​​Как СМИ сначала продают хайп, а потом антихайп

Тренд новостных заголовков прошлого года: «[очередная компания] покидает российский рынок» или «уходит из России». У меня, как у профессионального дум-скроллера, сложилось впечатление, что ушли все. И тут на глаза попалась публикация из «Коммерсанта» под заголовком: «От страны не уйдёшь». Текст посвящен исследованию швейцарского института IMD и Университета Санкт-Галлена Никколо Пизани и Саймона Эвернетта. Главный тезис: из России ушли только 9% иностранных компаний.

Публикация из «Коммерсанта» подтверждает медийную закономерность. В период хайпа событие или тенденция подаются как абсолют. «Heineken уходит из России и распродает активы»,«Nike покидает российский рынок, «ChatGPT заменит дизайнеров», «Блокчейн убьет банки».

Когда читатель привыкает или принимает абсолют как истину, подобные заголовки перестают цеплять. И тут СМИ разыгрывают карту опровержения того, к чему сами приучили. Заставляют читателя усомниться с помощью заголовков вроде: «Из России ушла в лучшем случае каждая десятая компания», «Почему ChatGPT не сможет заменить всех дизайнеров», «Блокчейн не оказался панацеей для финансовой системы». И все в таком духе.

Заголовки цепляют слабее, когда я думаю, что медийные тренды настолько предсказуемы. Ссылку на оригинал исследования в публикации «Коммерсанта» я не нашел. Так что вздохнуть с облегчением по поводу 9% ушедших компаний, увы, не могу. Впрочем информационный товар от этого портится не слишком сильно.

Контент Табернакулова

​​Как СМИ сначала продают хайп, а потом антихайп

Тренд новостных заголовков прошлого года: «[очередная компания] покидает российский рынок» или «уходит из России». У меня, как у профессионального дум-скроллера, сложилось впечатление, что ушли все. И тут на глаза попалась публикация из «Коммерсанта» под заголовком: «От страны не уйдёшь». Текст посвящен исследованию швейцарского института IMD и Университета Санкт-Галлена Никколо Пизани и Саймона Эвернетта. Главный тезис: из России ушли только 9% иностранных компаний.

Публикация из «Коммерсанта» подтверждает медийную закономерность. В период хайпа событие или тенденция подаются как абсолют. «Heineken уходит из России и распродает активы»,«Nike покидает российский рынок, «ChatGPT заменит дизайнеров», «Блокчейн убьет банки».

Когда читатель привыкает или принимает абсолют как истину, подобные заголовки перестают цеплять. И тут СМИ разыгрывают карту опровержения того, к чему сами приучили. Заставляют читателя усомниться с помощью заголовков вроде: «Из России ушла в лучшем случае каждая десятая компания», «Почему ChatGPT не сможет заменить всех дизайнеров», «Блокчейн не оказался панацеей для финансовой системы». И все в таком духе.

Заголовки цепляют слабее, когда я думаю, что медийные тренды настолько предсказуемы. Ссылку на оригинал исследования в публикации «Коммерсанта» я не нашел. Так что вздохнуть с облегчением по поводу 9% ушедших компаний, увы, не могу. Впрочем информационный товар от этого портится не слишком сильно.

hottg.com/textechnology/365

946 viewsedited  Jan 21, 2023 at 11:33