Ноутбуки России в стадии отрицания

Российский рынок ноутбуков уходит в минус: в первом квартале 2025 года продажи просели на 12% в рублях (до 53,3 млрд.) и на 4% в штуках (882 тыс.) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, такие оценки приводят ритейлеры и дистрибьюторы Ъ. Средняя цена также снизилась до 60 тыс. рублей — в основном за счёт диких распродаж и избытка товара на складе.

Сегмент БТиЭ, традиционно считающийся перегретым, впервые за несколько лет столкнулся с настоящей стагнацией на фоне макроэкономических проблем. Даже агрессивная скидочная политика ритейлеров не дает почти никаких плодов.

Важно знать:
- Лидеры продаж по-прежнему Asus, Huawei и Honor, но их доли на рынке сокращаются, постепенно уступая место другим вендорам и российским маркам.
- В прошлом году рынок показал 6% рост (продано 3,9 млн устройств), но теперь тренд сменился.
- Американские бренды (Dell, HP, Apple) впервые уступили совокупную долю рынка российским. В денежном выражении лидерство по-прежнему сохраняет Asus.
- Март 2025 — худший месяц: падение на 21% в рублях и на 16% в штуках.
- Главные причины тому — дорогие кредиты, избыток техники на складах и низкая платежеспособность населения.

Дальнейшее снижение ключевой ставки ЦБ (ранее ставка уменьшилась на 1 п.п) может немного подстегнуть спрос, но это явно не спасет рынок от снижения по итогам года – ожидается сокращение продаж до 10-15% в штучном выражении.

™️ ТехноРитейл