Спрос на холодильники охладился

В I квартале 2025 года продажи холодильников в РФ упали на 10% — спрос сместился в сторону доступных моделей, а лидером по количеству проданных моделей стала турецкая Indesit, впервые опередившая Haier (15% и 13% в штуках соответственно). Ключевой фактор успеха — локализация производства: Indesit полностью собирается в Липецке, что позволяет держать цены, которые будут комфортны для конечного потребителя.

Впервые за несколько лет меняется структура лидеров сегмента: уход иностранных брендов, логистические издержки и банальная экономия вынуждают конечного потребителя делать выбор в пользу «народных» и доступных решений.

Больше данных:
- Динамика продаж холодильников по сравнению с прошлым годом: -10% в штуках (614 тыс.), -3% в рублях, снижение выручки до 26,7 млрд.
- В деньгах лидирует Haier (21%), а уже следом Indesit (11,4%).
- Покупатели уходят из “среднего” и премиум-сегмента на уровень ниже из-за значительного роста цен и насыщения рынка после ажиотажа 2024 года.
- Влияние локализации: у Indesit стабильные поставки и цены благодаря российским заводам, часть моделей Haier продолжает поступать из Китая.
- Высокая ключевая ставка ЦБ РФ негативно влияет на продажи, в том числе косвенно (снижение сделок с недвижимостью и ввода жилья в 2024-2025 годах).

Рынок бытовой техники входит в зону коррекции — повышенный спрос за прошлые периоды спал, наступил период стабилизации. Тренд заметен не только в продажах холодильников, но и других видах продукции — стиральных машинах, мелкой бытовой и климатической технике. Существенным преимуществом перед конкурентами становится не известность бренда или наличие избыточной функциональности, а локализация производства в стране и конечная стоимость продукта.

™️ ТехноРитейл