​​Что такое программа мотивации сотрудников? Обычно это какие-то премии и подарки, но чаще всего это делается лишь для отчетности. Люди, безусловно, радуются бонусам, но чувствуют ли они себя частью семьи? Вряд ли.

Вообще, в российских компаниях это направление развито слабо, причём мотивационная часть обычно затрагивает только топ-менеджмент (да и то не весь), который получает огромные бонусы. Но есть и те, кто считает, что так быть не должно.

У Тинькофф Банка довольно давно существует программа MLTIP (management long-term incentive program) — программа долгосрочной мотивации персонала, и уникальна она тем, что акции компании могут получить не только топ-менеджеры, но и сотрудники разных уровней. Казалось бы, в чем здесь выгода банка?

Понятно, что это очень большие деньги. Но главное не только в этом. Таким образом они выстраивают «семейные» отношения. Человек, получающий не конверт с деньгами, а акции, постепенно начинает ощущать себя частью бизнеса и воспринимает его как свой. А это, в свою очередь, чаще всего сказывается и на его рабочих результатах.

Чтобы продвигать эту программу, в Тинькофф сделали 3 вещи:
— взяли 12 реальных людей из числа совладельцев и сделали их лицами федеральной кампании, сняв в рекламных роликах
— запустили лендинг, на котором можно пройти простой тест и понять, сможете ли вы попасть в команду и стать совладельцем Тинькофф
— выпустили рекламу в печатном Forbes в выпуске с золотой сотней богатейших людей в России, добавив туда список совладельцев Тинькофф, копирующие стиль золотой сотни

Русский маркетинг

​​Что такое программа мотивации сотрудников? Обычно это какие-то премии и подарки, но чаще всего это делается лишь для отчетности. Люди, безусловно, радуются бонусам, но чувствуют ли они себя частью семьи? Вряд ли.

Вообще, в российских компаниях это направление развито слабо, причём мотивационная часть обычно затрагивает только топ-менеджмент (да и то не весь), который получает огромные бонусы. Но есть и те, кто считает, что так быть не должно.

У Тинькофф Банка довольно давно существует программа MLTIP (management long-term incentive program) — программа долгосрочной мотивации персонала, и уникальна она тем, что акции компании могут получить не только топ-менеджеры, но и сотрудники разных уровней. Казалось бы, в чем здесь выгода банка?

Понятно, что это очень большие деньги. Но главное не только в этом. Таким образом они выстраивают «семейные» отношения. Человек, получающий не конверт с деньгами, а акции, постепенно начинает ощущать себя частью бизнеса и воспринимает его как свой. А это, в свою очередь, чаще всего сказывается и на его рабочих результатах.

Чтобы продвигать эту программу, в Тинькофф сделали 3 вещи:
— взяли 12 реальных людей из числа совладельцев и сделали их лицами федеральной кампании, сняв в рекламных роликах
— запустили лендинг, на котором можно пройти простой тест и понять, сможете ли вы попасть в команду и стать совладельцем Тинькофф
— выпустили рекламу в печатном Forbes в выпуске с золотой сотней богатейших людей в России, добавив туда список совладельцев Тинькофф, копирующие стиль золотой сотни

hottg.com/smmrus/2714

44.0K viewsSemyon Efimov, edited  Apr 18, 2019 at 11:30