Директ выгорел из-за Гугла?

По данным программатик-платформы MediaSniper оборот контекстной рекламы вырос в 3 раза за прошлый год и достиг 150-170 млрд рублей.

Рост цен подтверждают и наши данные: стоимость клика у застройщиков с 2021 года увеличилась в 3,7 раз.

Участники рынка считают, что причиной перегрева стал уход Google. Компании стали чаще использовать инструменты Яндекса, конкуренция за потребителя выросла. Следовательно рекламодатели готовы платить больше, что и привело к росту цен.

Что кроме контекста?

Сейчас идет тренд на увеличение доли охватной онлайн-рекламы. Мы подсчитали, что с 2021 года расходы на нее среди застройщиков выросли почти в 4 раза.

Однако часть девелоперов обходит медийку стороной из-за того что не могут оценить ее реальную эффективность.

Просто дело в том, что целевое действие такой рекламы — просмотр, а не клик. Поэтому, если отслеживать охватку с этой точки зрения, то можно увидеть до 5 раз больше сделок, которые принесла эта реклама.

В одном из последних кейсов мы описали, как post-view аналитика помогает увидеть вклад медийки в продажи. Получилась готовая методичка, которую стоит взять на вооружение. А почитать можно здесь.

#smartis_bi

Smartis | Data-driven marketing

Директ выгорел из-за Гугла?

По данным программатик-платформы MediaSniper оборот контекстной рекламы вырос в 3 раза за прошлый год и достиг 150-170 млрд рублей.

Рост цен подтверждают и наши данные: стоимость клика у застройщиков с 2021 года увеличилась в 3,7 раз.

Участники рынка считают, что причиной перегрева стал уход Google. Компании стали чаще использовать инструменты Яндекса, конкуренция за потребителя выросла. Следовательно рекламодатели готовы платить больше, что и привело к росту цен.

Что кроме контекста?

Сейчас идет тренд на увеличение доли охватной онлайн-рекламы. Мы подсчитали, что с 2021 года расходы на нее среди застройщиков выросли почти в 4 раза.

Однако часть девелоперов обходит медийку стороной из-за того что не могут оценить ее реальную эффективность.

Просто дело в том, что целевое действие такой рекламы — просмотр, а не клик. Поэтому, если отслеживать охватку с этой точки зрения, то можно увидеть до 5 раз больше сделок, которые принесла эта реклама.

В одном из последних кейсов мы описали, как post-view аналитика помогает увидеть вклад медийки в продажи. Получилась готовая методичка, которую стоит взять на вооружение. А почитать можно здесь.

#smartis_bi

hottg.com/smartisbi/1063

516 viewsApr 3 at 10:43