Много слышу про инициативы ритейл-сетей в сфере экологического просвещения. Регулярно читаю годовые отчеты по устойчивому развитию. Вижу проекты по сбору зубных щеток, по переработке крышек в пандус, фудшеринг и не только.
Но давайте обратим свое внимание на самый продаваемый товар в российских супермаркетах. Это - пакет.

Еще 10 лет назад СМИ писали о выручке за пакеты более 600 млн рублей у «Магнита», свыше 900 млн рублей у Х5. Сейчас эти цифры больше в несколько раз. Поэтому инициативы рител-сетей в плане отказа от одноразового пакета выглядят очень жидко. Никто не хочет терять прибыль.

Из найденного: прошлогодняя инициатива Х5 + «Другое дело» и «VK Чекбэк». Однако, на прикассовых зонах и в СМИ я широкого освещения не увидел.
«Азбука вкуса» вообще смело заявила о том, что отказывается от пластиковой упаковки. Но в тексте статьи узнаем, что бесплатные пакеты заменились платными.

Что на деле?
Из книг про маркетинг узнаем, что зеленые кнопки мотивируют нас нажать гораздо чаще, чем красные. Это называют «автопилотом». Есть даже исследования поведения клиентов при разных цветах кнопок.
На кассах самообслуживания в Х5 есть предложение отказаться от пакета, но кнопка «Добавить пакет» - зеленая. Тогда как следующий экран с предложением отказаться от чека - обратная история: зеленым окрашена кнопка отказа. Очевидно, что ритейл-сеть отмечает зеленым наиболее выгодный для себя вариант.

Интересно поменять местами цвета кнопок с отказом от пакета и посмотреть конверсию. С удовольствием присоединился бы к таким экспериментам. Ну а пока продолжаем читать внимательно и делать правильный выбор.

P.S.> экраны с кнопками были ранее замечены Ириной Жасминовой (РазДельный Сбор - Москва), за что ей большое спасибо.

Скрыпник

Много слышу про инициативы ритейл-сетей в сфере экологического просвещения. Регулярно читаю годовые отчеты по устойчивому развитию. Вижу проекты по сбору зубных щеток, по переработке крышек в пандус, фудшеринг и не только.
Но давайте обратим свое внимание на самый продаваемый товар в российских супермаркетах. Это - пакет.

Еще 10 лет назад СМИ писали о выручке за пакеты более 600 млн рублей у «Магнита», свыше 900 млн рублей у Х5. Сейчас эти цифры больше в несколько раз. Поэтому инициативы рител-сетей в плане отказа от одноразового пакета выглядят очень жидко. Никто не хочет терять прибыль.

Из найденного: прошлогодняя инициатива Х5 + «Другое дело» и «VK Чекбэк». Однако, на прикассовых зонах и в СМИ я широкого освещения не увидел.
«Азбука вкуса» вообще смело заявила о том, что отказывается от пластиковой упаковки. Но в тексте статьи узнаем, что бесплатные пакеты заменились платными.

Что на деле?
Из книг про маркетинг узнаем, что зеленые кнопки мотивируют нас нажать гораздо чаще, чем красные. Это называют «автопилотом». Есть даже исследования поведения клиентов при разных цветах кнопок.
На кассах самообслуживания в Х5 есть предложение отказаться от пакета, но кнопка «Добавить пакет» - зеленая. Тогда как следующий экран с предложением отказаться от чека - обратная история: зеленым окрашена кнопка отказа. Очевидно, что ритейл-сеть отмечает зеленым наиболее выгодный для себя вариант.

Интересно поменять местами цвета кнопок с отказом от пакета и посмотреть конверсию. С удовольствием присоединился бы к таким экспериментам. Ну а пока продолжаем читать внимательно и делать правильный выбор.

P.S.> экраны с кнопками были ранее замечены Ириной Жасминовой (РазДельный Сбор - Москва), за что ей большое спасибо.

hottg.com/skrypnika/511

956 viewsFeb 27 at 10:12