Мистецтво кліків: Про CTR в Google та органічний пошук

#метрики

Другий пост з серії про метрики, на цей раз CTR в Google видачі.

CTR в Gooogle SERP - це показник, який показує скільки людей обирають ту чи іншу позицію у відсотках від усіх кліків.

Банальне правило - чим вище позиція тим більше кліків по ній буде, тим більше потенційних клієнтів.
Також, CTR є одним з потужних факторів ранжування.

В той момент, як Google “підкидає” у видачу все більше різних елементів які відволікають користувача від органічних результатів, SEO спеціалісти боряться за CTR, тестуючі різні сніпети та просування під long-tail запити.

🔊Середні значення CTR для ТОП 10, в SERP якого є лише платна реклама(3 позиції) і без інших блоків:

Реклама 1: 2.3%
Реклама 2: 1.4%
Реклама 3: 1.3%
Органіка 1: 39.8%
Органіка 2: 18.7%
Органіка 3: 10.2%
Органіка 4: 7.2%
Органіка 5: 5.1%

Все інше, менше 5%

Середні значення, нажаль, майже нічого не варті, адже видача за багатьма запитами містить різні елементи: локальні карточки, товари, панель знань, розширений сніпет і тд.

Кожен з цих елементів, може “вбити” CTR органіки на від 10% до 30%.
Лідер у цьому - це Google Shopping, який можна назвати справжнім вбивцею CTR, при наявності його у видачі CTR з середніх 39% падає до 12-14%.

✅Найменша кількість елементів у видачі, по “long-tail” запитах.
Тому, стратегія під long-tail має сенс і в цьому випадку, тому що нічого не буде заважати органічним результатам.

Також не варто забувати про мобільну видачу, яка в більшості тематик та країнах випереджає десктоп.
Якщо хочете розуміти куди рухається Google з його SERP, переглядайте мобільну видачу, десктоп відходить поступово на другий план.

🔊З приводу платної реклами, на десктопі

Звичайний перший результат в органіці отримує в середньому в 19 разів більше кліків, ніж найпопулярніший платний.
Люди схильні довіряти органічному пошуку більше. Але якщо рекламних позицій 3-4, то кожна забирає в середньому по 1.5-2.3%.

На наших сайтах я бачу таку картину, що у видачі де є 2-3 рекламних оголошення, наш CTR на першій позиції в середньому 11-14%.
А на мобільному тіж самі ключові слова, мають в середньому трошки вищий CTR 13-16%. 🤷‍♂️

На мобільних пристроях ситуація може кардинально відрізнятися, але свіжих даних за 2023 рік немає.

📝 Як підвищити CTR?

- Робіть заголовок релевантний контенту сторінки з вмістом основних ключових слів. Розміщуйте ключі на початку, для кращої видимості.
- В мета-тегах використовуйте цифри, емоційні тригери, тощо.
- Мета-теги мають містити CTA заклики.
- Регулярно тестуйте різні версії заголовків і описів.
- Підглядайте за оголошеннями в платній видачі.
- Пам`ятайте за лаконічність та мобільну видачу.
- Не перенасичуйте мета-теги ключами.
- Поставтесь до мета-тегів, як до оголошення, на яке має звернути увагу як умога більше людей.
- Не спамте капс-локом та emoji, хоча, раніше це працювало.
- URL адреса з ключовим словом або релевантним терміном має вищий CTR.

❗️Плануючи вашу стратегію ключових слів, не можна не враховувати те, що відбувається у видачі, які елементи, скільки реклами, карток та інших.

Джерело: https://www.advancedwebranking.com/free-seo-tools/google-organic-ctr

https://firstpagesage.com/reports/google-click-through-rates-ctrs-by-ranking-position/

Гарної п’ятниці вам 🤗

Підписатися | Тисни 🟢