Ностальгия как бизнес-модель: почему ремейки и ретро-вещи стали индустрией

Седьмой ремейк "Белоснежки", пятнадцатый перезапуск "Человека-паука", кассеты для видика и магнитофона снова в продаже, а твой приятель хвастается коллекцией переизданных картриджей для Денди, которые стоят в 10 раз дороже оригинальных и работают в 2 раза хуже.

Добро пожаловать в эпоху кэшаута на ностальгии.

Корпорации обнаружили золотую жилу: продавать людям их собственные воспоминания, завёрнутые в яркую упаковку с ценником "премиум". И это работает безотказно. Почему?

• Люди выкладывают половину зарплаты за консоль с предустановленными играми 90-х, хотя могут скачать эмулятор бесплатно;
• Студенты покупают виниловые пластинки, даже не имея проигрывателя;
• А взрослые мужики идут на четвёртый ремейк фильма, который в оригинале видели 20 раз.

Психологи называют это "якорем безопасности". В мире хаоса, пандемий и цифровой перегрузки мы цепляемся за знакомые символы детства. Маркетологи это просекли и монетизировали нашу тоску со скоростью света.

Ирония в том, что половина зумеров ностальгирует по 80-м, которых никогда не видела. Подростки носят футболки с AC/DC, хотя не отличат их от ABBA. Это не ностальгия, а её симуляция — ретро-эстетикоз головного мозга.

Netflix тратит миллионы на контент с ретро-вайбом. Игровая индустрия пережёвывает старые хиты вместо создания новых. Даже автопроизводители лепят электрокары в кузовах из прошлого века.

Но знаешь, что самое забавное? Оригиналы часто были объективно хуже.

Наши любимые 8-битные игры сегодня выглядят как набор квадратов с эпилептическим припадком. Смотреть VHS на ламповом телевизоре — всё равно что разглядывать мир через бутылку АЯН'а. А советская ностальгия?

Хипстеры платят бешеные деньги за футболки с гербом СССР, хотя при виде настоящего колхоза впали бы в кому, запостив перед этим 7 слезливых постиков в твиттер.

Мы платим не за продукт, а за эмоцию. За временную телепортацию в беззаботность детства, когда самой большой проблемой было успеть домой к началу мультиков.

И корпорации это знают, поэтому продолжат впаривать нам бесконечные ремейки, ребуты и ретро-коллекции. Зачем рисковать с новыми идеями, когда можно безопасно доить ностальгическую корову?

Так что в следующий раз, когда потянешься за кошельком ради очередного олдскульного хлама, помни: твои воспоминания бесценны, но корпорации уже выставили на них ценник.

И с каждым годом он только растёт.

Реркон | Артём Мурзин

Ностальгия как бизнес-модель: почему ремейки и ретро-вещи стали индустрией

Седьмой ремейк "Белоснежки", пятнадцатый перезапуск "Человека-паука", кассеты для видика и магнитофона снова в продаже, а твой приятель хвастается коллекцией переизданных картриджей для Денди, которые стоят в 10 раз дороже оригинальных и работают в 2 раза хуже.

Добро пожаловать в эпоху кэшаута на ностальгии.

Корпорации обнаружили золотую жилу: продавать людям их собственные воспоминания, завёрнутые в яркую упаковку с ценником "премиум". И это работает безотказно. Почему?

• Люди выкладывают половину зарплаты за консоль с предустановленными играми 90-х, хотя могут скачать эмулятор бесплатно;
• Студенты покупают виниловые пластинки, даже не имея проигрывателя;
• А взрослые мужики идут на четвёртый ремейк фильма, который в оригинале видели 20 раз.

Психологи называют это "якорем безопасности". В мире хаоса, пандемий и цифровой перегрузки мы цепляемся за знакомые символы детства. Маркетологи это просекли и монетизировали нашу тоску со скоростью света.

Ирония в том, что половина зумеров ностальгирует по 80-м, которых никогда не видела. Подростки носят футболки с AC/DC, хотя не отличат их от ABBA. Это не ностальгия, а её симуляция — ретро-эстетикоз головного мозга.

Netflix тратит миллионы на контент с ретро-вайбом. Игровая индустрия пережёвывает старые хиты вместо создания новых. Даже автопроизводители лепят электрокары в кузовах из прошлого века.

Но знаешь, что самое забавное? Оригиналы часто были объективно хуже.

Наши любимые 8-битные игры сегодня выглядят как набор квадратов с эпилептическим припадком. Смотреть VHS на ламповом телевизоре — всё равно что разглядывать мир через бутылку АЯН'а. А советская ностальгия?

Хипстеры платят бешеные деньги за футболки с гербом СССР, хотя при виде настоящего колхоза впали бы в кому, запостив перед этим 7 слезливых постиков в твиттер.

Мы платим не за продукт, а за эмоцию. За временную телепортацию в беззаботность детства, когда самой большой проблемой было успеть домой к началу мультиков.

И корпорации это знают, поэтому продолжат впаривать нам бесконечные ремейки, ребуты и ретро-коллекции. Зачем рисковать с новыми идеями, когда можно безопасно доить ностальгическую корову?

Так что в следующий раз, когда потянешься за кошельком ради очередного олдскульного хлама, помни: твои воспоминания бесценны, но корпорации уже выставили на них ценник.

И с каждым годом он только растёт.

hottg.com/rercon/1342

2.7K viewsMar 31 at 09:06