В этом году я, к сожалению, не смог попасть на Cannes Lions — один из главных фестивалей про креатив, смыслы и технологии.

Но! Там сейчас наш большой друг и один из самых сильных стратегов, которых я знаю — Александр Попков.

Саша — человек с невероятным опытом: он работал с крупнейшими корпорациями, включая Apple, и всегда остаётся человеком с очень тонким чувством смысла и культуры.

Саша делится очень важными инсайтами с Канн, и я хочу передать вам пару из них — максимально просто и понятно:

Что говорят на Каннском фестивале — в двух словах:

Креатив — это уже не про “красиво”, а про “как ты думаешь”

Сегодня креатив — это мышление, способ выстраивать отношения, бизнес, культуру. Технологии — это уже следствие.

Бренд живёт не в рекламе, а в реальных взаимодействиях с клиентом: в голосе оператора, в сообщении, в слове “рахмат” или “эй, братан”.
Если CX не совпадает с образом бренда — клиент уходит. Даже если раньше доверял.

Они строят AI-инструменты, которые автоматизируют контент, рекламу, push-уведомления, баннеры, даже упаковку.

Но признали: единственное, что не заменит нейросеть — это доверие, общение, “человеческое прикосновение”.
Именно это остаётся на стороне тех, кто работает с клиентами.

АйPulatov ✔

В этом году я, к сожалению, не смог попасть на Cannes Lions — один из главных фестивалей про креатив, смыслы и технологии.

Но! Там сейчас наш большой друг и один из самых сильных стратегов, которых я знаю — Александр Попков.

Саша — человек с невероятным опытом: он работал с крупнейшими корпорациями, включая Apple, и всегда остаётся человеком с очень тонким чувством смысла и культуры.

Саша делится очень важными инсайтами с Канн, и я хочу передать вам пару из них — максимально просто и понятно:

Что говорят на Каннском фестивале — в двух словах:

Креатив — это уже не про “красиво”, а про “как ты думаешь”

Сегодня креатив — это мышление, способ выстраивать отношения, бизнес, культуру. Технологии — это уже следствие.

Бренд — это не логотип. Это то, как с тобой говорят

Бренд живёт не в рекламе, а в реальных взаимодействиях с клиентом: в голосе оператора, в сообщении, в слове “рахмат” или “эй, братан”.
Если CX не совпадает с образом бренда — клиент уходит. Даже если раньше доверял.

Adobe сказала прямо: весь маркетинг будет автоматизирован, кроме одного — общения с человеком.

Они строят AI-инструменты, которые автоматизируют контент, рекламу, push-уведомления, баннеры, даже упаковку.

Но признали: единственное, что не заменит нейросеть — это доверие, общение, “человеческое прикосновение”.
Именно это остаётся на стороне тех, кто работает с клиентами.

Мы в Kotib AI аккуратно и с уважением пытаемся осмыслить это на уровне нашей страны.

Да, Kotib AI — не участник Канн напрямую. Но благодаря Саше, мы всё равно там — через идеи, разговоры, размышления.

📲 Подписывайтесь на канал Саши — @planning_horizon
Там и мысли, и ирония, и то, что сложно найти в обычных новостях. Очень советую.

@pulatov_kh

hottg.com/pulatov_kh/3337

1.2K viewsedited  Jun 19 at 08:47