КАК МАРКИРОВАТЬ САМОРЕКЛАМУ

На днях, наш SMM-специалист, Марина, разбиралась с маркировкой саморекламы. Марина подготовила для себя вот такую инструкцию.

Мы работаем в ord.vk.
Если я рекламирую свои товары (самореклама) необходимо:

1️⃣. Создать собственного контрагента. Сделано ✔️

2️⃣. Создание площадки в ОРД. У нас уже создана площадка в Тг. Сделано ✔️
Если будем делать саморекламу на других площадках - необходимо создать по каждой площадке в ОРД.

3️⃣. Создание договора в ОРД. Нужно создать договор с самим собой. В поле Клиент - просто указать самого себя.

4️⃣. Создание креатива в ОРД VK. Нужно указать наше внутреннее название креатива ( картинка или видео), ОКВЭД рекламируемой услуги, ссылки рекламного перехода.
➖Если картинки или видео нет - заполняется поле Текстовый блок.
➖После сохранения - площадка сама сгенерит код токена.

5️⃣. В акте необходимо будет указать:
➖опубликованный креатив
➖площадку размещения: выбрать из сохраненного списка
➖а также заполнить информацию по статистике.

А на днях мы попробуем дать саморекламу и промаркировать ее в ОРД!

Хотите, чтобы я больше писала о "внутрянке" и вот таких вот зарисовках из операционки?

📌Если набирается 10🔥 - продолжаем.

❌Меньше - не интересно, прекращаем

ДОРОЖНАЯ КАРТА

Первый раз услышала слово "дорожная карта" лет 10 назад.

Сначала много смеялась над неучами. Потом недоумевала — неужели нельзя было как-то адекватнее перевести roadmap, ведь сколько имеем прекрасных альтернатив в русском языке:
🟣пошаговая инструкция
🟣пошаговый план действий
🟣план действий
... (дополняйте!)

Сейчас привыкла, и сама уже частенько употребляю.

▶️ Но всё же мне не понятно, зачем мы взяли это слово, неужели без него нельзя было обойтись?

Что думаете?

Я ТУТ ПРОШЛАСЬ ПО ПРАВО.РУ И СОБРАЛА ДЛЯ ВАС ДАЙДЖЕСТ ИНТЕРЕСНЫХ ДЕЛ И НОВОСТЕЙ

Привет, друзья! Сегодня вашему вниманию предлагаю подборку дел о нарушении интеллектуальных/авторских прав.

🫣 Три инстанции одобрили штраф за несуществующее нарушение, и только ВС РФ разобрался
Предприниматель через маркетплейс продавал футболки с принтами. За соблюдение авторских прав на принтах не следил, и, как водится, попал.
☺️ Компания "Газ" (та самая, что автомобили и знак с оленем) обиделась на незаконное использование своего оленя и решила взыскать 3.2 млн рублей. Три инстанции подтвердили - придется платить, а нечего продавать футболки с чужими логотипами!
😍Хорошо, предприниматель настойчивый попался, дошел до ВС РФ и подтвердил, что футболок с этим логотипом он продал совсем немножко. А по закону компенсация один из вариантов компенсации рассчитывается исходя из двукратной стоимости проданного. И штраф он хочет заплатить всего лишь 16 тысяч, а не 3 миллиона. Да, очень хочет, но 16 тысяч!
Сам обзор дела тут


😰 Идеи — не охраняются
Как часто слышу: "они украли мою идею!" или "они сделали рерайт моего текста!".
☺️ Увы, ребята, ваши идеи не охраняются. Охраняется только визуальное воплощение идеи - произведение.
Еще одно интересное дело было между певицей Еленой Темниковой и владельцами бренда Love is. Елена печатала футболки в стиле картинок Love is и продавала. Владельцы бренда решили, что это она зря, и подали на нее в суд аж на 3 миллиона.
Три инстанции встали на сторону Елены. Идея - не охраняется. А рисунки были разные. А слова "love is" в отрыве от из визуального воплощения и продукта (жвачек) вообще просто слова.
😍Поэтому кто угодно может печатать эти слова, но не в стиле бренда, а также рисовать рядом картинки даже в том же стиле, но с другой композицией.
Суровый первоисточник на кадарбитре тут

😡 Ушел с российского рынка — права всё-равно остались
Очень сложная тема с охраной прав компаний, ушедших с рынка. Так, например, разрешили параллельный импорт, но не на все.
☺️ То есть, где-то нарушать разрешено, а где-то запрещено.
С нарушением прав на товарные знаки покатренд такой - нарушать нельзя, даже если компания "хлопнула дверью". 67 дел в судах были от Calvin Klein, более 80 от Levi Strauss, и ни по одному пока нет громкого решения в пользу нарушителя. Хотя...
Chanel и Christian Dior не повезло. Предпринимательница продавала очки с их логотипами. Бренды расстроились и подали в суд. Предпринимательница дошла аж до ВС РФ, который вернул дела обратно. Аргументы интересные:
а) подделки продавались иному кругу лиц, а не тем, кто покупает подлинники
б) правообладатели не доказали упущенную выгоду
😍Очень обтекаемые аргументы, которые позволяют повернуть дело в любую сторону. "Не хватило доказательств" - это значит, что завтра их может хватить. Или же снова не хватить - это уже на усмотрение суда :)
Обзор тут

Как вам дайджест?

😉Про интеллектуалку нужно, или к налогам возвращаемся?

❗️ Давайте так - наберем 10🔥, буду чаще писать про интеллектуальные права, товарные знаки, авторские права и всё такое.

❌ Меньше - не интересно, больше так не делаем.

ШТРАФЫ ЗА МАРКИРОВКУ РЕКЛАМЫ ХОТЯТ ЗАМЕНИТЬ НА ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ

Штрафы за маркировку рекламы хотят заменить на ‘’первое китайское’’ предупреждение и даже снизить их.

Госдума вступилась за малый бизнес, а скорее всего поняла, что если штрафовать нано и микро - блогеров с доходом 30тр в мес на 500тр - это задушит рынок рекламы в рунете, который по идее должен процветать, после ухода нельзяграмма.

Депутаты направили в правительство законопроект по введению предупреждения —вместо штрафа, и вообще о снижении его размеров за неправильную маркировку интернет - рекламы или ее отсутствие.

Источник

➡️Вот интересно – одобрят его?

СЛОЖИВШАЯСЯ ПРАКТИКА — НЕ ГАРАНТИЯ

Как бухгалтеры и налоговые консультанты понимают, надо начислять налог или нет? Думаете, из налогового кодекса? :) Отнюдь нет, друзья мои.

Должны, конечно, из НК РФ, но на самом деле мы это понимаем из писем Минфина, ФНС и судебной практики. Мы смотрим на позицию чиновников. Потом смотрим, насколько она устояла или нет в судах. И, исходя из этого, принимаем решение: делать так или не делать.

❇❇❇

Не повезло одной крупной компании. 20 лет она применяла норму, которая все 20 лет толковалась одинаково. А потом, в 2021 году, чиновники толкование нормы поменяли!

➖️Толкование, я напомню - это письма Минфина и ФНС. В кодекс поправки не вносились!

Вобщем, в 21 году чиновники передумали и толкование своё переписали. А это означает, что на любой проверке, которая, как вы знаете, затрагивает 3 предыдущих полных года, они стали применять новое толкование.

➖️Это называется ретроспективное изменение подхода.

Когда передумали сегодня, но распространяется на всё, что было раньше. В отличие от изменения НК РФ, где ретроспективный подход не допускается, для изменения мнения такое вполне норм.

Компания большая, юристов там целый вагон работает, поэтому дошли они аж до ВС РФ. Но тот их не обрадовал, а сказал, что неверно они понимают нормы права. Согласно которому письма Минфина, направленные неопределенному кругу лиц, носят лишь разъяснительный характер и не освобождают от наказания (штрафы и пени).

Чтобы компании действительно не потерять на пенях (а там пеней аж 36 миллионов накапало), ей нужно было получать письмо Минфина, которое было бы адресовано лично компании. Тогда при ретроспективном изменении подхода налог бы все-равно начислили, а пени и штраф - нет.

Бухгалтеры поколения Х прекрасно знают об этой норме. Как у такого крупняка проглядели то?

➡️➡️➡️Для любителей лютых первоисточников они тут

БЛОГЕРЫ И ТЮРЬМЫ

Аяз Шабутдинов находится под арестом с 4 ноября, и вчера арест ему продлили до 16 апреля. Помимо первой жалобы поступило еще 50 (по словам следователя) и 7 из них уже превращены в уголовные дела.

➡️ Аязу вменяют, что он создал ложное впечатление о возможности построения высокодоходного бизнеса благодаря его программе.

Жертва ли Аяз или обманщик? Давайте по-честному. Подавляющее большинство топовых блогеров-инфобизеров обещают златые горы. Обещают не напрямую, но через многочисленные кейсы "до-после", истории успеха, и призывы "заработай миллион". Правильно ли это?

В классическом образовании есть четкая программа обучения, и в результате человек получает знания и навыки — профессию! И эта профессия может так или иначе человека прокормить.

В инфобизе — чем больше наврешь в "окне продаж", тем больше купят. Если из каждого утюга обещать миллион — рано или поздно любой поверит. "Миллионы не могут ошибаться?"— и бедный человек несет свои деньги в надежде стать чуточку богаче. Но становится еще беднее.


❇❇❇

Елена Блиновская вчера была оставлена под арестом. Елена много давила на жалость: «Вы наказываете сейчас не меня, а моих несовершеннолетних детей..."

➡️ В этот момент хочется расплакаться и воскликнуть: "Да что же вы за нелюди, да отпустите же мать четверых детей, никуда она не денется!"

Читаем дальше ее слова: "Мое наказание в данный момент является чрезмерно строгим... Сейчас в стране Год семьи, и я должна быть со своими детьми".

А теперь вспоминаем, что домой ее не отпустили по той причине, что Елена перед Новым годом закатила дома вечеринку, на которой потусила со свидетельницей по своему делу - что строжайше запрещено условиями домашнего ареста.

То есть человеку закон настолько не писан, что можно было сначала украсть у государства миллиард, потом нарушить условия домашнего ареста, а теперь у неё наказание чрезмерно строгое?

❇❇❇

➡️ Судьба Елены в целом понятна — налоговики недоимку определят, адвокаты проведут оспаривающие суды. Появится итоговая сумма, которую Елена уплатит и выйдет на свободу. Если бы не вечеринка и ощущение вседозволенности, сидела бы уже сейчас дома с детьми. По глупости своей сидит.

➡️ Судьба Аяза, скорее, тоже понятна, но она другая — там сейчас следователи собирают всех недовольных, открывают максимальное количество уголовных дел. Чем они завершатся, как будто бы очевидно.

История Аяза это история про "так все делают, и ничего никому пока не было". Кто-то всегда будет первым. А также вторым, третьим, десятым, двадцатым. Постарайтесь, чтобы это были не вы!

🤩🤩🤩 Подпишись на каналы сильных управленцев из диджитал и выиграй премиум-подписку телеграм!

Привет, мои подписчики! Собрались с коллегами из диджитала и решили организовать розыгрыш 10 годовых подписок Telegram Premium для вас!

Условия простые: подписываетесь на каналы и жмете кнопку. А 29 февраля в 10:00 стоп, и мы подводим итоги. Подписки распределит сам телеграм автрматом, поэтому всё честно.

На кого подписываться:
1. Саша Комбаров — прошел путь от менеджера проектов до CEO: чек-листы, лайфхаки, мануалы.
2. Максим Симченко — аккаунт-директор, 9 лет опыта в IT, B2B, ECOM. Управляет проектами и командами.
3. Артём Конаков — 10+ лет в дизайне, владелец топ-50 по РФ студии интерфейсов UXART.
4. Илья Могилевцев — основатель агентства О’Смысле. Пишет про digital, бизнес и факапы
5. Татьяна Никанорова — основатель Профдело. Пишет про управление, финансы, налоги и право для IT&DIGITAL.
6. Егор Сизяков — основатель Hawking Bros. Глубоко разбирается в айтишке и увлекается кулинарией.
7. Антон Носков — мир заказной разработки глазами техдира. Бутиковая команда, процессы, е-ком.
8. Антон Власов — тот самый чел из Галеры, которая из каждого утюга.
9. Иван Григорьев — консультирует по стратегии цифровой трансформации и управляет разработкой IT-проектов
10. Станислав Кунгуров — один из немногих в Ижевске, кто знает что такое PnL.

Подписаться на всех одной кнопкой, чтобы участвовать в розыгрыше: здесь

Поехали 🚀

Завершился наш с парнями розыгрыш 10 премиум-подписок на телеграм. Выиграли одни девочки (считаю, тележка гендерно-несправедлива!). Честно говоря, никого из них не знаю. Если кто-то из них видит этот пост, расскажите пару слов о себе?

А в будущем хочу сделать розыгрыш телеграм премиума уже внутри канала между моими подписчиками. Давайте так - если этот пост наберет 20 огонечков 🔥 - через месяц сделаем свой внутренний розыгрыш, с каким-нибудь творческим заданием и голосовать будут только подписчики канала. И решать буду я лично :)

Нравится идея - 🔥
Никаких розыгрышей, пишите только про бизнес - любой другой смайл. Поехали!

Как отработать возражение "дорого"

Да никак :) Да, это противоречит теориям продаж, ведь по ним клиента обязательно нужно "дожать". Для этого цену начинают сравнивать с чашкой кофе, задавать массу уточняющих вопросов: "а с чем сравниваете" — и всё это, чтобы впарить покупателю то, что ему не подходит.

➡️➡️➡️ Мы в Профдело регулярно сталкиваемся с возражением "дорого" на продаже бухгалтерских услуг. К нам приходят небольшие ИП, которые раньше вели свою бухгалтерию бесплатно, спрашивают цену, слышат: "11130р в месяц" и ужасаются: "ох, как дорого!".

Всё правильно, если у ИП есть потребность, чтобы кто-то вместо него умножил оборот на 6% и раз в год отправил бумажку с этим расчетом, — это, конечно, дорого.

➖️ А если ИП ежемесячно выписывает до 20 счетов на оплату каждый чеком на 200 000р, и ему нужно регулярно делать правильные "закрывашки" для его важных клиентов, а еще у него несколько подрядчиков-самозанятых, по которым его периодически пытаются тягать в налоговую.

➖️ Или у него несколько розничных точек и 5 продавцов как сотрудники, а среди продавцов текучка, как ты не старайся. И не оформлять нельзя — сразу настучат "куда следует".

➖️ Или, например, ИП-айтишник, который делает важные проекты для очень важных людей. Там требования к форме документов на 5 листах договора. А еще проходят товары, услуги и немножечко интеллектуальных прав. И оборот свыше 1 миллиона в месяц на него одного.

➖️ А есть еще инфобизнесмен, у которого оборот под сотку лямов. 12 счетов эквайринга, рассрочки-кредиты, запуски, все дела.

➖️Ни банк, ни мама-пенсионерка скорее всего не справятся с такими задачами. А мы справимся!

Мамы-пенсионерки, кстати, чаще всего проваливаются на простой электронной подписи по емейлу :) А на предложение посмотреть вебинар, крестятся и включают "авторитет": "Тебе там щас наговорят в твоих интернетах, а отвечать кто будет, они чтоль? Ты и я, мы отвечать будем!" — говорит такая мама.

А пока пенсионерка охает, мы в Профдело используем ПЭП по емейлу уже лет 5, а наши клиенты вместе с нами чуть меньше (мы сначала на себе протестировали год, чтобы точно быть уверенными).

И отвечаем мы за всё что делаем, рублём, а точнее миллионом — у нас страховка на миллион рублей от ошибок. Если ошиблись мы, и налоговая чего-то там доначислила по нашей вине, мы всё компенсируем деньгами.

❇❇❇

Вернусь к началу. Мы не отрабатываем возражение "дорого", если клиенту и правда дорого, в том смысле, что не нужны ему те услуги, которые мы можем предложить. А если нужны, то и возражения такого не бывает, мы сразу переходим к обсуждению конкретики.

➡️ Расскажите, вы любите, когда продавец начинает убеждать вас, что его товар или услуга стоят своих денег?

➡️ Если вы менеджер по продажам, как убеждаете клиентов купить, если им дорого?

➡️ В камментах можно пообсуждать любой аспект заявленной темы!