Так, рубрика МAF аналитический или #maf_analysis. Достаем блокноты и карандаши, примеряем office sirena look и изучаем.
Я уже неоднократно писала, что Юго-Восточная Азия набирает обороты в модном влиянии. Взоры модной индустрии, а точнее кассовые аппараты, направлены в сторону Вьетнама, Таиланда, Филиппин и Малайзии.
Доходы от продажи luxury во Вьетнаме и Таиланде в прошлом году перешагнули отметку в $1 миллиард. Особенность продаж в этом регионе заключается в том, что там часто закупаются китайцы во время отпусков, а также в том, что жители этих азиатских стран не настолько ориентированы на глобальные тренды, как Япония, Южная Корея и Китай. А все из-за того, что местный влажный и жаркий климат диктует свои условия. Например, модники предпочитают легкие и дышащее материи. Разумеется, большое влияние оказывает культура стран. Так, например, в странах с коммунистическим наследием любят строгий и формальный стиль, а в мусульманских странах предпочтение отдают «скромной моде». В Таиланде модники больше открыты к экспериментам и яркости, а Филиппинцы очень интересуются ценностями и историями брендов, выбирая те, в которых ориентируются на семейность и традиции.
Особняком стоит Таиланд, чья сериальная индустрия крепнет с каждым годом, а актеры становятся инфлюенсерами не только местного, но и азиатского, а где-то и мирового масштаба. Во многом помогает страстность фанатов тайских сериалов лакорнов, там уровень kpop stan (спасибо шипперству за это). Сами понимаете, нос капиталистов модной индустрии унюхал денежку, поэтому они начал рулить в направлении Юго-Восточной Азии, особенно Таиланда. Оттуда и такое частое назначение тайцев амбассадорами брендов. Все в Метавинах и Брайтах.
Изучим поподробнее природу фанатства тайцев, которое делает их такими ценными для продавцов моды. BOF рассказал про то, как Апо фанаты устроили мощное торжество в честь дня рождения, надарив порарков на сумму, внимание, $1.4 миллиона. ПОЧТИ ПОЛТОРА МИЛЛИОНА ДРУЗЬЯ! И вот Апо с Майлом бац и амбассадоры Dior. Ведь те, кто могут на 1.5 ляма накупить подарков, наверное, захотят прикупить какую-нибудь одежку, в которой недавно красовался любимчик.
Если раньше тайцы были интересны только благодаря своей активностью в к-поп, то теперь необязательно ехать в Южную Корею за мировой славой. Бывшая редактор тайского Vogue Ничапат Супхап ушла в соло, основав свое агентство для продвижения тайских звезд за рубежом. По ее словам, все поменялось: если раньше тайцы довольствовались “остатками”, то сейчас бренды с большим интересом смотрят на звезд Таиланда. А все благодаря обширной фанбазе, которая помогает тем же Апо и Майлу дышать в спину Джису по MIV Dior.
Еще одна интересная деталь. Тайцам легко промотироваться в Китае, такой роскоши у корейцев нет. И если сейчас это не такая большая проблема, ведь к-поп уже не нужен такой масштабный промоушен, то со временем все может поменяться. А тайцы пока тихо будут растить фандомы и свое влияние.
>>Click here to continue<<
