«Трудовые династии» на ВДНХ (made in UGRA)
Когда часто летаешь самолетами, зачем-то произносимые слова про «2024 год объявлен президентом Российской Федерации годом семьи» неизбежно теряют первичную новизну. Однако для элит (особенно региональных) аппаратно эта тема весьма чувствительна и в хорошем смысле ресурсна.
Ключевые задачи понятны.
А) Насытить эту важную, но предсказуемую тему ярким контентом. По возможности не косплея Хинштейна и Мизулину про традиционную семью как высшую и последнюю форму человеческих отношений – за этими двумя все равно не угнаться. А в идеале найти оптимальную интонацию, избежав передозировки пафоса – а то это отталкивает.
Б) Придумать работоспособные форматы, которые будут нивелировать чиновничью эстетику празднования годов. Год педагога и наставника, год культурного наследия, год науки и технологий, год молодежи, год литературы – такие темы сами себя не продвинут.
В) Проявить себя в заочной конкуренции с другими регионами, стремящими показать федералам, что умеют праздновать лучше всех. В этом не всегда очевидном на поверхности состязании неспеша вырывается Ханты-Мансийский округ - Югра. Выставка на ВДНХ похорошела настолько, что открыла павильон даже под статуей Рабочего и колхозницы. А в самом этом павильоне Югра по поручению президента РФ открыла выставку про «Трудовые династии».
Не сказать, что это событие разорвало заголовки газет. Однако с аппаратной точки зрения все сложилось вполне удачно. Получилось:
• Поискать контент, имеющий реальную основу. Профессии передают по наследству не так часто, как любимый футбольный клуб – но все же отнюдь не редко. И для большого числа людей это важная ценностная и эмоциональная штука.
• В рамках общего римейка советского наследия получилось насытить смыслом эстетику памятника рабочему и колхознице. Вполне узнаваемых, но все же не претендующих на шанс стать героями XXI века. Возвращение к теме труда позволяет дополнить рациональными оттенками атмосферу вечного кайфа праздника на соседней выставке «Россия». А в случае Ханты-Мансийского округа еще и приподнять статус региона, не без оснований чувствующего себя общенациональной кузницей и житницей.
• Выставка должна одновременно понравиться федеральным чиновникам и не вызвать совсем уж отторжения у привыкших быть развлекаемыми посетителей ВДНХ. Любые разговоры про то, что труд – это важно/почетно/доблестно/героично сегодня мало ликвидны. Шансы появляются, только если показать, что труд – это интересно. А иногда даже и любимо.
Пока другие регионы проводили мозговые штурмы про «есть указание весело встретить Год семьи», Ханты-Мансийский округ вырвался на полголовы вперед и оказался первой территорией, организовавшей по случаю даты большой ивент федерального масштаба.
А если переводить на аппаратный язык, то округ показывает, что:
1. Добился права быть первым в теме года семьи и трудовых династий, разработав и реализовав вместе с администрацией президента оригинальную концепцию.
2. Умеет показывать историю и современность не только через политические события – что немаловажно с учетом падения интереса к политическому контенту и двусмысленностью многих сугубо политических новостей. А история повседневности нередко может рассчитывать на куда бОльшую аудиторию.
3. В части контента губернатор Наталья Комарова вместо общих слов по теме про «Терпение и труд все перетрут» сделала акцент на конкретном кейсе – трудовой династии Рещиковых из Ханты-Мансийска (идейных вдохновителях выставки с суммарным стажем работы по профессии в 150 лет) и Фисун-Тимофеевых (18 педагогов в 4 поколениях). Человек обычно воспринимает информацию от частного к общему, поэтому конкретные примеры всегда эффективнее предсказуемых слов об общем.
>>Click here to continue<<