ВСЕГО ОДНО СЛОВО, ЧТОБЫ УПРАВЛЯТЬ ЧУЖИМ СОЗНАНИЕМ

Мы с вами, как правило, думаем о себе как о рациональных существах, которые принимают решения на основе цифр и фактов. Но исследования показывают, что гораздо чаще образы / метафоры создают рамку для нашего мышления, фреймируют его.

Ученые Paul Thibodeau и Lera Boroditsky из Стенфордского университета изучили, как метафоры влияют на рассуждения людей о социальных проблемах:

Они провели 5 экспериментов, в которых участникам предлагали прочитать короткий текст о росте преступности в вымышленном городе Аддисон и подумать о способах борьбы с нею. Единственное отличие между версиями заключалось в метафоре:

- в одной версии преступность описывалась как зверь (beast), который «терзает» город;

- в другой — как вирус (virus), который «заражает» его.

ВЫЯСНИЛОСЬ:

📍Метафора кардинально влияла на предлагаемые решения.

- Участники, столкнувшиеся с образом зверя, выбирали тактику силового контроля: усилить полицию, наращивать аресты, строить тюрьмы.

- Те, кому описали преступность как вирус, фокусировались на профилактике: образование, снижение бедности, реформы.

📍Эффект длительный.
Участники искали дополнительную информацию, которая подтверждала изначально заданный образ.
То есть фрейм, заданный метафорой, продолжал влиять на мышление — как вирус, да.


📍 ГЛАВНОЕ: Люди не осознают влияния метафор.
Когда их спрашивали, что сыграло решающую роль в принятии решения, они ссылались на "объективные цифры". А метафору игнорировали.
Хотя цифры были одинаковыми во всех вариантах.

КАК МАНИПУЛИРОВАТЬ ПРАВИЛЬНО?

1⃣ Не обязательно весь свой текст окрашивать яркими эмоциональными словами в поддержку образа. Достаточно одного метафорического слова (в исследовании это “virus” или “beast”)

2⃣ Место имеет значение.
Метафора, появляющаяся в начале текста, создает рамку восприятия.
Та же самая метафора, но в конце — не работает. Мозг уже всё понял без неё.

Вывод
Метафора — это не украшение, а инструмент управления вниманием и мышлением.
Она активирует определённые когнитивные схемы, задаёт вектор интерпретации, формирует отношение к теме — особенно если речь идёт о социальной или политической коммуникации.
Медиа, выступления, агитация — все строятся на этом. И теперь Вы знаете, как это работает.

Присмотритесь: где-то рядом уже звучит “преступность — чума нашего времени”, “государство — левиафан”, “экономика — двигатель”, “люди — ресурс”...

🌊 Не раскачивайте лодку. Она, возможно, тоже метафора.

Очень люблю проводить упражнения на эту тему на тренингах.
Участники всегда в лёгком шоке — и в большом восторге.