Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб.

Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб.

На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.) Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.

Записки маркетолога

Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила обновленную оценку объемов рекламы по сегментам ее распространения. По итогам прошлого года рынок увеличился на четверть по сравнению с 2023 г. и достиг 903,6 млрд руб. Если сравнивать с оценкой АКАР за 2023 г., когда расходы брендов на продвижение выросли на 30%, то рекламный рынок несколько замедлился. Рассматривая отдельные категории, сегмент видео, который теперь объединяет ТВ и OLV (Online Video), вырос на 23%, составив 284,8 млрд руб.

Расходы на аудиорекламу (радио и диджитал) увеличились на 22% — до 24,6 млрд руб. Объединенный сегмент издательского бизнеса также продемонстрировал положительную динамику — рост на 6%. В денежном выражении показатель составил 27 млрд руб. Из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу, которая выросла на 8% год к году. Принт после сокращения на 4% в 2023 г. показал рост на 1% — до 4,7 млрд руб.

На продвижение в Out-of-Home рекламодатели потратили в прошлом году 97,1 млрд руб., что на 45% больше, чем годом ранее. При этом вложения в классические рекламоносители сократились на 2% (до 27 млрд руб.), тогда как цифровые конструкции показали рост на 82% (до 54,6 млрд руб.) Бюджеты на рекламу в интернет-сервисах составили основную часть рынка. Затраты на эту категорию выросли на 22% и достигли 470,2 млрд руб.

hottg.com/marketerbest/2463

5.0K viewsApr 4 at 07:31