🟩 اصلاح رابطه بین روزنامه نگاری و روابط عمومی به معنای توقف اطلاعات نادرست
🔴 تعادل روابط‌عمومی و روزنامه‌نگاری؛ عنصر حیاتی امروز
🍀 @mardomdaran
✍️ سید محمد مهدی سیدی

💠 سال‌ها روابط‌عمومی و روزنامه‌نگاری چرخه تولید اخبار را شکل داده‌اند؛ یک وابستگی دو سویه. اما تغییر این وابستگی موجب می‌شود بتوان روزنامه‌نگاری را به ابزاری برای انتشار اخبار نادرست و برخلاف منفعت عمومی تبدیل کرد.

🔸روابط عمومی و روزنامه‌نگاری در یک تعادل نامطمئن و بحرانی با هم قرار دارند، رابطه‌ای که هر دوی آن‌ها به عنوان بخشی از یک اکوسیستم ارتباطی به یکدیگر وابسته هستند. قبلاً روزنامه‌نگاری به عنوان بازیکن قوی‌تر در این رابطه شناخته می‌شد، اما اکنون به دلیل کاهش اتاق‌های خبری، روابط عمومی به شکلی بیشتر خودنمایی می‌کند و این رابطه ممکن است باور محدود شده به خبر را به خطر بیاندازد.

🔸در تعریف روابط عمومی، از رویکرد استفاده از استراتژی‌های ارتباطی برای ساختن روابط میان سازمان‌ها (مانند شرکت‌ها، مؤسسات و دولت) و عموم استفاده می‌شود. به طور سنتی، یکی از مهم‌ترین ارتباطات برای کارکنان روابط عمومی، ارتباط با روزنامه‌نگاری است. حرفه‌ای‌های روابط عمومی برای انتشار پیام‌های خود به ارتباطات خبری خود اعتماد می‌کنند و روزنامه‌نگاران از روابط عمومی برای پیدا کردن داستان‌های جذاب، پر کردن کوتاهی‌ها و رعایت ضرب الاجل‌های خود استفاده می‌کنند. در واقع، طبق گزارش انجمن روابط عمومی کانادا، حرفه‌ای‌های روابط عمومی بیشتر از هر گروه حرفه‌ای دیگری با خبرنگاران تعامل دارند.

🔸این رابطه دو طرفه برای سال‌های سال جواب داد زیرا روزنامه‌نگاران دست بالا را داشتند. روزنامه‌نگاران فرهنگی داشتند که آن‌ها را نسبت به کارکنان روابط‌عمومی محتاط‌تر می‌کرد و همین باعث کنترل صنعت روابط عمومی می‌شد. روزنامه‌نگاران هنگام تعامل با متخصصان روابط عمومی، انتخاب می‌کنند که آیا یک داستان را دنبال کنند یا نه، و اینکه چه مقدار از داستان پیشنهادی توسط متخصص روابط‌عمومی در واقع ارزش فضای ستون یا زمان پخش را دارد. روزنامه‌نگاران احتمالاً به دنبال جنبه‌های مختلف موضوعی بودند که توسط یک متخصص روابط عمومی پیشنهاد می‌شد، نه اینکه فقط یک خبر را منتشر کنند.

🔸در مقابل، متخصصان روابط عمومی می‌توانند به طور منطقی مطمئن باشند که پوشش، مورد اعتماد عموم خواهد بود. روزنامه‌نگاری با انتخاب این که چه چیزی را پوشش دهد و چگونه پوشش دهد، روابط عمومی را پاسخگو نگه می‌دارد. اگر دست اندرکاران روابط عمومی دست به هر کاری بزنند که رابطه آن‌ها با خبرگزاری‌ها را تهدید کند، نمی‌توانند به طور مؤثر کار کنند.

🔸باید این واقعیت را بپذیریم که تصویر حرفه‌ای روابط عمومی در همه جا فراگیر نیست و بیشتر روابط‌عمومی‌ها بجای اصلاح حرکت سازمان و ساخت ارتباط مؤثر میان مخاطبان بیشتر به دنبال پیشبرد اهداف اعلامی سازمان‌ هستند. به همین دلیل حفظ این تعدل برای کنترل روابط عمومی و سوق آن به سمت کنش حرفه‌ای مهم است. البته روزنامه‌نگاری هم در این میان از نقد به دور نیست .

🔸در چندین سال اخیر، به دلیل ادغام رسانه‌ای و ظهور رسانه‌های اجتماعی، رابطه بین روابط عمومی و روزنامه‌نگاری تغییر کرده است. اگرچه این تغییر به نظر می‌رسد به سود روابط عمومی است، اما در واقع باعث کاهش اعتماد به خبر می‌شود و این برای همه بد است. وقتی تعادل حساس بین روزنامه‌نگاری و روابط عمومی به هم می‌ریزد، در نتیجه، با یک اکوسیستم اطلاعاتی روبرو می‌شویم که کمتر قابل اعتماد است؛ زیرا بر اساس اهداف سازمانی و نه منافع عمومی تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

♦️ادامه مطلب را در 👈سایت خبرگزاری جمهوری اسلامی (ایرنا) بخوانید

🍀 مردم‌داران ایران
🍀 https://hottg.com/mardomdaran

مردم داران ایران

🟩 اصلاح رابطه بین روزنامه نگاری و روابط عمومی به معنای توقف اطلاعات نادرست
🔴 تعادل روابط‌عمومی و روزنامه‌نگاری؛ عنصر حیاتی امروز
🍀 @mardomdaran
✍️ سید محمد مهدی سیدی

💠 سال‌ها روابط‌عمومی و روزنامه‌نگاری چرخه تولید اخبار را شکل داده‌اند؛ یک وابستگی دو سویه. اما تغییر این وابستگی موجب می‌شود بتوان روزنامه‌نگاری را به ابزاری برای انتشار اخبار نادرست و برخلاف منفعت عمومی تبدیل کرد.

🔸روابط عمومی و روزنامه‌نگاری در یک تعادل نامطمئن و بحرانی با هم قرار دارند، رابطه‌ای که هر دوی آن‌ها به عنوان بخشی از یک اکوسیستم ارتباطی به یکدیگر وابسته هستند. قبلاً روزنامه‌نگاری به عنوان بازیکن قوی‌تر در این رابطه شناخته می‌شد، اما اکنون به دلیل کاهش اتاق‌های خبری، روابط عمومی به شکلی بیشتر خودنمایی می‌کند و این رابطه ممکن است باور محدود شده به خبر را به خطر بیاندازد.

🔸در تعریف روابط عمومی، از رویکرد استفاده از استراتژی‌های ارتباطی برای ساختن روابط میان سازمان‌ها (مانند شرکت‌ها، مؤسسات و دولت) و عموم استفاده می‌شود. به طور سنتی، یکی از مهم‌ترین ارتباطات برای کارکنان روابط عمومی، ارتباط با روزنامه‌نگاری است. حرفه‌ای‌های روابط عمومی برای انتشار پیام‌های خود به ارتباطات خبری خود اعتماد می‌کنند و روزنامه‌نگاران از روابط عمومی برای پیدا کردن داستان‌های جذاب، پر کردن کوتاهی‌ها و رعایت ضرب الاجل‌های خود استفاده می‌کنند. در واقع، طبق گزارش انجمن روابط عمومی کانادا، حرفه‌ای‌های روابط عمومی بیشتر از هر گروه حرفه‌ای دیگری با خبرنگاران تعامل دارند.

🔸این رابطه دو طرفه برای سال‌های سال جواب داد زیرا روزنامه‌نگاران دست بالا را داشتند. روزنامه‌نگاران فرهنگی داشتند که آن‌ها را نسبت به کارکنان روابط‌عمومی محتاط‌تر می‌کرد و همین باعث کنترل صنعت روابط عمومی می‌شد. روزنامه‌نگاران هنگام تعامل با متخصصان روابط عمومی، انتخاب می‌کنند که آیا یک داستان را دنبال کنند یا نه، و اینکه چه مقدار از داستان پیشنهادی توسط متخصص روابط‌عمومی در واقع ارزش فضای ستون یا زمان پخش را دارد. روزنامه‌نگاران احتمالاً به دنبال جنبه‌های مختلف موضوعی بودند که توسط یک متخصص روابط عمومی پیشنهاد می‌شد، نه اینکه فقط یک خبر را منتشر کنند.

🔸در مقابل، متخصصان روابط عمومی می‌توانند به طور منطقی مطمئن باشند که پوشش، مورد اعتماد عموم خواهد بود. روزنامه‌نگاری با انتخاب این که چه چیزی را پوشش دهد و چگونه پوشش دهد، روابط عمومی را پاسخگو نگه می‌دارد. اگر دست اندرکاران روابط عمومی دست به هر کاری بزنند که رابطه آن‌ها با خبرگزاری‌ها را تهدید کند، نمی‌توانند به طور مؤثر کار کنند.

🔸باید این واقعیت را بپذیریم که تصویر حرفه‌ای روابط عمومی در همه جا فراگیر نیست و بیشتر روابط‌عمومی‌ها بجای اصلاح حرکت سازمان و ساخت ارتباط مؤثر میان مخاطبان بیشتر به دنبال پیشبرد اهداف اعلامی سازمان‌ هستند. به همین دلیل حفظ این تعدل برای کنترل روابط عمومی و سوق آن به سمت کنش حرفه‌ای مهم است. البته روزنامه‌نگاری هم در این میان از نقد به دور نیست .

🔸در چندین سال اخیر، به دلیل ادغام رسانه‌ای و ظهور رسانه‌های اجتماعی، رابطه بین روابط عمومی و روزنامه‌نگاری تغییر کرده است. اگرچه این تغییر به نظر می‌رسد به سود روابط عمومی است، اما در واقع باعث کاهش اعتماد به خبر می‌شود و این برای همه بد است. وقتی تعادل حساس بین روزنامه‌نگاری و روابط عمومی به هم می‌ریزد، در نتیجه، با یک اکوسیستم اطلاعاتی روبرو می‌شویم که کمتر قابل اعتماد است؛ زیرا بر اساس اهداف سازمانی و نه منافع عمومی تحت تأثیر قرار می‌گیرد.

♦️ادامه مطلب را در 👈سایت خبرگزاری جمهوری اسلامی (ایرنا) بخوانید

🍀 مردم‌داران ایران
🍀 https://hottg.com/mardomdaran

hottg.com/mardomdaran/12864

43 viewsApr 26 at 07:01