Хейли Бибер продала свой бренд косметики Rhode

И не абы кому — а крупному бренду косметики E.l.f. Beauty. И не абы за сколько — а за $1 миллиард. Из них $600 млн она получит кэшэм, при этом в компании остается директором по креативу и Head of Innovation

Rhode создали в 2022 году и за три года он вырос до выручки в $212 миллионов. И это все продажи напрямую, через свои соц сети и лендинг. Косметику поставят в Sephora только в конце года

Только недавно с вами обсуждали как фонд инвестировал миллионы долларов в блогера. На западе экономика креаторов наверное одна из самых горячих тем. Селебы продолжают пилить свои бренды, раскручивать их и продавать холдингам. Напоминает эру стартапов

Кстати конкретно косметос продают и другие селебы: Рианна, Дженифер Лопес, Бьенсе, Селена Гомез и другие.

Но Rhode сильно выделяется за счет:
– узкого продуктового фокуса, они выбрали одну боль и работали на нее
– концепта блеска для губ в чехле для iPhone, сделали их вирусными через Reels и TikTok
– пиар через популярных друзей и "своих" в прессе и медиа
– оффлайн продвижения через ивенты и поп-апы
– простой и эстетичной визуальной формы контента и продукта

Короче Хейли прям запарилась и это видно. Блогеров можно понять, с рекламы таких денег никогда не заработать. Правда таких успешных продаж блогерских брендов можно посчитать по пальцем одной руки — это капец какой большой труд и не все готовы идти в эту историю

Для E.l.f. Beauty эта покупка — путь в премиум сегмент. Они уже купили бренд Naturium за $355 млн, теперь еще Rhode. Дальше косметику завезут в Sephora на рынке США и Великобритании, ну мёд

А могла бы просто жить за счет известного мужа и пить джус у бассейна. Девочки с Патриков — мотайте на ус 🤪

@maratyus