🦄 Запрет рекламы на запрещенных платформах: что ожидает рынок

Sostav опросил экспертов на тему запрета на рекламы в соцсетях. Будущее открывает новые возможности для локальных инфлюенсеров и агентств, способных оперативно адаптироваться к новым условиям.

Опрос выявил 4 главных вопроса:

Как адаптировать рекламные стратегии?

Ожидается, что блогеры и инфлюенсеры, собравшие лояльную аудиторию, уже активно развивают альтернативные каналы связи с подписчиками. Таким образом, несмотря на трудности с изменениями в законодательстве, рекламные агентства и инфлюенсеры с гибкими стратегиями не почувствуют серьезных проблем. А рекламодатели, привыкшие к специфике запрещенных соцсетей, должны будут пересматривать свои стратегии и осваивать новые платформы.

Как будет происходить перераспределение рекламных бюджетов?

Эксперты уверены, что бренды перенаправят свои бюджеты на Telegram и VK, что приведет к росту цен на рекламу на этих площадках. А местные инфлюенсеры, которые перенесут туда свою аудиторию, смогут успешно компенсировать утраты.

Что будет с инфлюенс-маркетингом?

Запрещенные платформы в значительной мере ограничат маркетинговую деятельность, но рынок инфлюенс-маркетинга продолжит развиваться. Telegram уже активно растет, а ВКонтакте продолжает адаптироваться, предоставляя блогерам новые возможности для монетизации. Микроблогеры, которые в меньшей степени зависимы от крупных социальных сетей, скорее всего, окажутся в выигрышной позиции. Бренды, в свою очередь, будут ориентироваться на долгосрочные партнерства с такими инфлюенсерами, что укрепит связь с аудиторией и повысит вовлеченность.

Какие есть риски и возможности?

Переход на другие платформы создаст дефицит рекламных мест, что приведет к росту цен, но рекламодатели будут искать креативные способы взаимодействия, такие как нативные интеграции и кросс-платформенные подходы. Поэтому, в условиях ограниченного инструментария, важно сосредоточиться на качественном контенте и вовлеченности. Вместо прежних рекламных интеграций, компании будут пробовать новые способы адаптации, например, создавать совместные продукты с блогерами или оффлайн-активности для вовлечения аудитории.

#ЗапретМета #ЗапретИнстаграм #ЗапретФейсбук