"Вы знаете что такое цикада? Это такая муха с большими лапами, которая всё время трещит."
Данный диалог, а точнее пояснение, я случайно услышал на утренней пробежке.
Шли отец и сын. Ребёнку лет 10 и батя отвечал на его вопрос как профессиональный копирайтер.
Причем цикады - это такие существа, которые никогда не видно. У нас на юге они всё лето трещат. Создают фоновую музыку на все 3 месяца. Я всю жизнь живу у моря на юге России и никогда их не видел.
Только слышал их монотонную симфонию, которая в итоге превращается в белый шум и в итоге перестаешь замечать.
Как объяснить то, что ребёнок (аудитория) никогда в жизни не видел? Читайте в заголовке).
Принцип простой: через тот объект (понятие), который аудитории понятен, вы объясняете читателям новый термин.
Ну например, вы знаете что такое upsell?
Это когда вы приходите в "Макдак" и хотите поесть картошки. Выбираете её, а сверху вам предлагают соус к ней. Если вы отказались, то затем предлагают колу, потом маленький бургер, и потом комбо по акции, и только затем вы можете оплатить свою маленькую пачку картошки.
>>Click here to continue<<