новая рекламная кампания Polaroid

вчера на встрече клуба мы говорили про честность в коммуникации —
как бренды всё чаще уходят от громких заявлений и возвращаются к простому:
прикосновению, тишине, конкретному моменту.

эта тенденция не нова, но с появлением ИИ и переизбытком контента это все считывается особенно остро

так случилось и с Polaroid (к счастью)

плакаты по всему Нью-Йорку — на улицах, в метро, на автобусных остановках

на фото — настоящие кадры, снятые на пленку. никакой постобработки, фильтров, визуального шума
написано от руки)

“AI can’t generate. Sand between your toes.”

“Real stories. Not stories or reels.”

“Remember that night we spent on our phones? Me neither.”

и что мне нравится, так это то, что речь тут не о критике технологий. и не о ностальгии.

а о другом — о конкретности.

о том, что у цифровой среды есть пределы:

она может передать смысл, но не всегда ощущение.

может сохранить фото, но не всегда память.

может сгенерировать текст, но не всегда голос.

и Polaroid говорит об этом очень тонко и в этом для меня и сила этой кампании)

она не требует внимания — она создаёт пространство, где внимание включается само.

она не спорит с будущим, а возвращает к телу, к глазам, к рукам

и в этом смысле она сильно напоминает поворот 70-х годов в рекламе --
когда после десятилетий рационального и демонстративного бренды начали говорить иначе.
через ритм жизни, через интонацию, через ощущение “узнавания”.

в мире, где всё можно сгенерировать, особенно ценно то,
что просто произошло и осталось. пусть даже с царапиной, размытым фокусом, пятном))

что думаете? какие у вас возникают ощущения?