Посмотри на меня своими умными искусственными глазами

Старожилы еще помнят, как в конце 90-х появилась такая странная штука, которую называли «поисковая оптимизация». В начале нулевых она оказалась очень востребована широкими слоями бизнес-населения, её спешно переименовали в SEO и начали брать за это большие деньги («гренка не может стоить 8 долларов, а croûton — может»). Смешное было время, от которого нам в наследство остались восхитительно плохие тексты, столь едкие в своей забавной важности, и многомиллиардная индустрия интернет-рекламы.

Изменения подкрались незаметно. В 2018–2021 годах они осторожно переступили локдауны, проигнорировали суверенитеты и санкции, а с 2023-го негромко (но настойчиво) заявили, что с SEO пора кончать. Будущее — не за ключевыми словами, поисковыми запросами и красивыми сайтами, а за большими языковыми моделями, способными вести диалог и формировать содержательные ответы на запросы пользователей с возможностью поиска в интернете в реальном времени.

Что же изменилось?

В эпоху восхитительно плохих текстов мы все стремились попасть в топ поисковой выдачи. Пользователь искал товар или услугу, видел ссылку на наш сайт, переходил, а уж там мы от него не отвязывались: дизайнеры рисовали дизайн, копирайтеры расставляли акценты, маркетологи предлагали лучшие цены, а наша секретарша обязательно (!) брала трубку, если вдруг кто-то звонил. Хорошо же жили — чего им всем еще надо?

Согласно исследованию Publicis Worldwide, в 2025 году около 35% поисковых запросов начинаются в ChatGPT, Gemini или других AI-сервисах, а не в Google.

Задача ИИ-ассистента, имеющего доступ в интернет, — как можно дольше удержать пользователя в своем чате.
Зачем переходить на какие-то непонятные сайты, если я всё подробно, красиво, «в лучшем виде» расскажу прямо здесь? Да еще и проведу сравнительный анализ, предложу альтернативы, подскажу, что делать дальше. Мало ли что там написано в первых пяти ссылках Google — я сам формирую поисковые запросы (Perplexity, YandexGPT), которые отсеют мусор. Я выдам только релевантную информацию.

Пользователь может получить сведения о нас и наших товарах/услугах, даже не посещая сайт и не заглядывая в соцсети. Какой-то ИИ расскажет нашему потенциальному клиенту о нас всё (и совсем не факт, что только хорошее).

Неожиданно сложно стало брендам с похожими названиями. Perplexity по собственному разумению предпочитает Thermex Corporation (Italia) и ничего не хочет рассказывать о Thermex Limited (UK). По запросу Corning он уверенно говорит о Corning Incorporated, но молчит про Owens Corning, хотя эти компании примерно равны по масштабу.

Раз уж сейчас редкий провайдер не пишет, что его продукт AI-powered, хотим мы того или нет, но придется учитывать, что о нас говорят ИИ-ассистенты. В каком-то смысле нам нужно понравиться этим большим языковым моделям. Пусть при упоминании наших компаний их умные искусственные глаза светятся теплым радостным светом.
______________________
А вообще, разные AI-сервисы работают по-разному:

▶️ ChatGPT ценит глубокие исследования и экспертные мнения, но редко перепроверяет данные, часто слишком доверчив и наивен.

▶️ Gemini (от Google) зависит от традиционного SEO и structured data. За это мы его и любим. Он такой же, как мы.

▶️ Perplexity активно ссылается на источники, поэтому важно оформлять цитаты. Бывает слишком самонадеян (может впрячь в одну телегу коня и трепетного утконоса).

▶️ DeepSeek перепроверяет результаты поисковой выдачи — для него важно, чтобы информация содержалась в нескольких независимых источниках. Хуже других ищет, но местами лучше рассуждает.
____________________________________
В следующем cообщении — профиль моей компании, подготовленный DeepSeek. Не все в нем корректно, но интересно как взгляд со стороны. Очень рекомендую вам также провести «аудит» своих компаний и поделиться результатами со своими маркетологами и руководством. Скоро по таким «профилям» нас будут оценивать клиенты и партнеры.