Про Тиндер и дейтинги в Азии

Внезапно для себя узнал, что Match Group (компания-владелец Тиндера) — это не только сам Tinder и его более модный клон Hinge, но и целая вселенная дейтингов

Если не знали, то Hinge — это Тиндер для тех кто постарше и для более серьезных отношений, у них еще была классная реклама, где посыл был: Хиндж это дейтинг апп созданный, чтобы вы его удалили

Ну и также есть сам Match.com — один из старейших сайтов для знакомств. Он запустился в 1995 году и положил начало компании (и все еще работает)

Но что более интересно узнать, так это попытки Match Group в Азии

У Метча есть несколько региональных сервисов в Азии. Причем они не стали делать все с нуля, большинство из них были просто куплены в период 2015-2020 гг ☀️

И приобретают они локальных игроков вместо продвижения Тиндер/Хинджа — специально. Это позволяет учитывать культурные особенности и локальные предпочтения в разных странах Азии.

Например, Tinder в Корее не завоевал такую популярность, как в других странах из-за того, что:

— Корейцы более консервативны в отношении случайных встреч
— Есть сильная стигматизация "хукап-культуры"
— Корейцы хотят знать образование, работу и семейное происхождение потенциального партнера (в Тиндере не было на тот момент таких плашек), ну и тп. Ну и оценка личности сообществом и строгость к внешности — я ранее про это писал вот тут

Интересный факт: когда Tinder пытался расширяться в Корее, они столкнулись с проблемой, что многие пользователи скрывали свои лица на фотографиях, что противоречит самой концепции приложения

Возвращаясь к Match в Азии, в их пакет входит крайне популярный в Японии Pairs, где люди скорее ищут себе партнёров для брака, чем просто для отношений (ONS — также не про японцев) 🫂

Им же принадлежит — видеосервис знакомств Azar, которым пользуются в Южной Корее. Судя по описанию, это чатрулетка, но более приличная (не представляю, какая там модерация).

Ещё есть дейтинг Hawaya — он прежде всего ориентирован на мусульман из Юго-Восточной Азии (Популярен в Индонезии, Малайзии)

В Китае же, как обычно, есть свой ответ Match Group — Hello Group, которой принадлежат:

• MoMo — это скорее полноценная соцсеть для знакомств, но не только романтических. Там есть групповые чаты, трансляции и игры. Это суперапп для социальных взаимодействий, а не дейтинг в прямом смысле этого слова 🎳

• И TanTan, который как раз является клоном Tinder. В нём более строгая модерация и акцент на долгосрочные отношения, но в остальном механика та же

При этом Hello Group зарабатывает в Китае примерно столько же, как Match Group со всего остального мира 😞