ИИ инструменты вроде ChatGPT, Claude и Perplexity трансформируют подход к исследованию аудитории. Больше не нужно тратить недели на опросы и фокус-группы. Вот, что показывает исследование Andreessen Horowitz:

📍Статистика по рынку
58% маркетологов уже используют ИИ в исследованиях аудитории.
Из них 89% говорят, что ИИ помогает им делать исследования быстрее, 77% — утверждают, что исследования становятся глубже, 74% — говорят о скорости таких исследований, ведь их удается проводить чаще.
2 из 3 пользователей говорят, что ИИ-опросы действуют лучше, чем традиционные опросники.

В качестве примера исследователи из a16z проанализировали 10 000+ открытых ответов на вопрос: как вы используете ИИ в своей жизни?
ИИ помог сгруппировать их по смыслам: например, кто-то использует ИИ для креативной самореализации, а кто-то — как второй мозг на работе. Это выявило паттерны потребления, которые не видны через анкеты с закрытыми вопросами. И продемонстрировало потенциал таких исследований.

📍Тестирование продукта на лету
Одна продуктовая команда с помощью ИИ-интервью протестировала новую фичу до её релиза — за 48 часов. Оказалось, большинство пользователей не поняли формулировку, и команда успела всё поменять до запуска. В прошлом на это ушли бы недели.

ИИ не просто удешевляет исследования — он превращает их в непрерывный процесс, встроенный в разработку и маркетинг. Маркетолог больше не просто делает опрос, а разговаривает с рынком в реальном времени.

📍Синтетические пользователи
ИИ можно использовать не только для анализа реальных людей, но и для создания синтетических пользователей — виртуальных персон, обученных на данных из глубинных интервью, фидбэка и пользовательских паттернов.

Ты можешь разговаривать с цифровым аватаром своей целевой аудитории, который отвечает на вопросы так же, как реальный человек с похожими взглядами, болью и поведением.
Это не просто фантазия — такие модели уже применяются в реальных исследованиях и тестах продуктовых гипотез.
Например, можно прогнать 5 вариантов рекламного сообщения через разных синтетических пользователей и посмотреть, что понравится прагматикам, креативщикам или скептикам.

A16z подчеркивает, что синтетические пользователи не заменяют реальные исследования, но могут:
⚡️резко сократить число гипотез для A/B-тестов,
⚡️ускорить продуктовые решения,
⚡️и стать новой основой для UX-дизайна, особенно в ранней фазе.

Ознакомиться с материалом подробнее можно по ссылке:
https://a16z.com/ai-market-research/

GoTech Innovation

ИИ инструменты вроде ChatGPT, Claude и Perplexity трансформируют подход к исследованию аудитории. Больше не нужно тратить недели на опросы и фокус-группы. Вот, что показывает исследование Andreessen Horowitz:

📍Статистика по рынку
58% маркетологов уже используют ИИ в исследованиях аудитории.
Из них 89% говорят, что ИИ помогает им делать исследования быстрее, 77% — утверждают, что исследования становятся глубже, 74% — говорят о скорости таких исследований, ведь их удается проводить чаще.
2 из 3 пользователей говорят, что ИИ-опросы действуют лучше, чем традиционные опросники.

В качестве примера исследователи из a16z проанализировали 10 000+ открытых ответов на вопрос: как вы используете ИИ в своей жизни?
ИИ помог сгруппировать их по смыслам: например, кто-то использует ИИ для креативной самореализации, а кто-то — как второй мозг на работе. Это выявило паттерны потребления, которые не видны через анкеты с закрытыми вопросами. И продемонстрировало потенциал таких исследований.

📍Тестирование продукта на лету
Одна продуктовая команда с помощью ИИ-интервью протестировала новую фичу до её релиза — за 48 часов. Оказалось, большинство пользователей не поняли формулировку, и команда успела всё поменять до запуска. В прошлом на это ушли бы недели.

ИИ не просто удешевляет исследования — он превращает их в непрерывный процесс, встроенный в разработку и маркетинг. Маркетолог больше не просто делает опрос, а разговаривает с рынком в реальном времени.

📍Синтетические пользователи
ИИ можно использовать не только для анализа реальных людей, но и для создания синтетических пользователей — виртуальных персон, обученных на данных из глубинных интервью, фидбэка и пользовательских паттернов.

Ты можешь разговаривать с цифровым аватаром своей целевой аудитории, который отвечает на вопросы так же, как реальный человек с похожими взглядами, болью и поведением.
Это не просто фантазия — такие модели уже применяются в реальных исследованиях и тестах продуктовых гипотез.
Например, можно прогнать 5 вариантов рекламного сообщения через разных синтетических пользователей и посмотреть, что понравится прагматикам, креативщикам или скептикам.

A16z подчеркивает, что синтетические пользователи не заменяют реальные исследования, но могут:
⚡️резко сократить число гипотез для A/B-тестов,
⚡️ускорить продуктовые решения,
⚡️и стать новой основой для UX-дизайна, особенно в ранней фазе.

Ознакомиться с материалом подробнее можно по ссылке:
https://a16z.com/ai-market-research/

Andreessen Horowitz

Faster, Smarter, Cheaper: AI Is Reinventing Market Research | Andreessen Horowitz

Market research has long relied on expensive human surveys. Now AI research companies are replacing them with simulated societies of generative AI agents.

hottg.com/gotech_vc/629

47 viewsJun 19 at 13:26