О том, почему в России не осталось медиа об электронной музыке:
В декабре 2020-го, когда жизнь была повеселей, чем сегодня, из рядов российской прессы выпал Mixmag — единственное онлайн-медиа, редакция которого регулярно и профессионально писала об электронике. За годы вещания издание выпустило кучу интервью как с героями нашей сцены: от Fizzarum до Moa Pillar, так и западными музыкантами — от Red Axes до Эллен Алиен. Были там и тексты о знаковых для региона клубах вроде Bassiani, и любопытные рассказы, скажем, о работе специалистов по освещению, и репортажи с фестивалей. Руководил проектом журналист Илья Воронин — человек крайне знающий во всем, что касается электроники. Более того, с 2016-го издание работало по официальной лицензии от британского Mixmag, а это все ж таки бренд с 40-летней историей.
Все обозначенные достоинства не уберегли медиа от закрытия. Причина донельзя проста: посещаемость падала, ушли рекламодатели, не хватило денег на редакцию. Та же участь настигла главное издание нулевых — 44100Hz. Правда, в отличие от Mixmag, 44,100 герц прежде всего был афишей событий и форумом, а уже потом источником знаний в виде всяческих спецпроектов, реконструирующих историю клубного движения. Загнулось все это дело в 2013-м по причине отсутствия спонсоров. Сайт проекта до сих пор доступен, можно изучить фото с первого дня рождения Arma17 и тому подобные древности. Напомним, что проблемы с деньгами погубили и первый вестник российского рейвера — «Птюч».
Как ни крути, а в России уже больше 20 лет убыточно делать медиа об электронике. Все попытки запустить что-то новое, как, например, это недавно пытались сделать создатели проекта Croog mag, заканчиваются быстрым закрытием. Бренды куда охотней поддерживают вечеринки известных промоутеров и фестивали, чем издания. Конечно, на это можно возразить, что в России сейчас вообще уничтожен рынок СМИ, но мы даже не касались военного времени. Еще можно предположить, что авторам перечисленных проектов не хватило таланта. Мол, нужно лучше выбирать темы и увлекательней излагать мысли. Но, кажется, проблема в глобальном снижении интереса к медиа об электронике, а еще — падении уровня жизни в России.
Да, на Западе есть много профильных изданий о танцевальной музыке: Resident Advisor (RA), Mixmag, Crack, DJ mag, Inverted Audio, xlr8r, Ransom note и прочие. Но дела у них так себе. Убедимся в этом на примере самого успешного проекта — RA. В пандемию он оказался на грани закрытия, издание спас игосударственный грант на £750,000. Дело в том, что RA получал 95% выручки за счет платформы по продаже билетов, компания брала комиссию за каждую операцию. В отсутствии этих денег она обеднела. Выручило государство. А пережив пандемию, RA запустил рекламное агентство 23:59, которое помогает брендам «налаживать связи с огромным комьюнити любителей электроники». Иными словами, RA уламывает звезд клубной сцены участвовать в промо-кампаниях. На журналистов издание не рассчитывает.
Чтобы развеять последние иллюзии о том, насколько ценятся западные обозреватели, вот кусочек интервью одного из самых известных критиков, американца Филипа Шерберна, автора сотен текстов для Pitchfork и того же RA. Отвечая на вопрос — хватает ли ему на жизнь гонораров, журналист сказал: «Я счастлив писать об электронике больше 20 лет, но у меня давно появились другие источники заработка. Это единственный способ выжить». Какие выводы? Медиа о танцевальной музыке с трудом выживают даже в процветающих странах. Поэтому вряд ли можно удивляться, что им не осталось места в России. Ну и очевидное — спасением в такой ситуации стали телеграм-каналы. Мессенджер давно превратился в отличную платформу для десятков пишущих авторов. Сегодня их блоги — главный источник знаний об электронной сцене, а ресурсов на это дело нужно куда меньше, чем на медиа-проекты. Остается надеяться, что им достанет сил, чтобы наращивать качество и периодичность вещания. И не в последнюю очередь, дорогой читатель, тут важна твоя поддержка.
>>Click here to continue<<