▫️В 2024 году количество рекламодателей на рынке выросло на 60,4% до 259,7 тысяч компаний. Сильнее рост был только в 2023 году (на 70,1%). SocialPeta ожидает, что в 2025 году цифра увеличится ещё сильнее.
▫️Выросло и количество креативов, на 15,4% - до 46,2 миллионов.
▫️Среднемесячное количество рекламодателей на игровой мобильном рынке в 2024 году увеличилось на 34,7% до 66,1 тысячи издателей.
▫️При этом, доля новых рекламодателей значительно снизилась по сравнению с 2024 годом. Активность приходится, в основном, на уже устоявшиеся компании.
▫️В течение всего 2024 года доля рекламодателей с новыми креативами увеличивалась. Доля новых креативов от всего объёма, в рамках года, составила 52,2%.
▫️Больше всего рекламодателей - в казуальном сегменте (27,2% от общего числа), казино (21%) и пазлах (11,6%). Больше всего креативов производят авторы казуальных проектов (30,6% от всего объёма), пазлов (12,2%) и RPG (12%).
▫️США - регион с самым большим количеством рекламодателей. А вот Гонконг, Макао и Тайвань - страны с самым большим средним количеством креативов на одного рекламодателя.
▫️На долю Android приходится 74,2% всех рекламодателей. У iOS, соответственно, 25,8%. При этом, интересно, что есть ряд жанров (настольные игры, приключенческие), где доля iOS выше.
▫️72,3% всех креативов на рынке приходится на Android. Доля новых креативов почти одинакова между iOS и Android - по 49%.
▫️В 2024 году снизилась доля видеокреативов (с 74,1% в 2023 году до 67,2% в 2024 году), зато вырос объём статичных креативов (с 21,6% в 2023 году до 27,5% в 2024 году).
❗️Возможно, это связано с распространением AI.
▫️При этом, видеореклама остаётся в лидерах по объёму показов.
▫️Большая часть видеокреативов на рынке длительностью от 15 до 30 секунд. Большая часть статичных изображений в рекламе - квадратные.
Лидеры в 2024 году
▫️Royal Match, Roblox, Last War: Survival - топ-3 по IAP-выручке в 2024 году.
▫️В лидерах по загрузкам - Garena Free Fire, Roblox и Subway Surfers.
▫️Лидеры по рекламе на iOS необычные. Это RummyCircle, MONOPOLY GO! и Pesta Ludo.
▫️На Android тоже непривычные имена в лидерах по рекламе - Jewel Abyss, The Grand Mafia и Block Blast!.
▫️Glaciers Game, Rollic Game и Phantix Games - самые активные рекламодатели на мобильном рынке в 2024 году. Из 20 компаний, 11 в списке - из Китая. Если учитывать FunPlus, то 12.
Маркетинговые тренды в ключевых регионах
▫️США - единственный регион в 2024 году, количество рекламодателей на котором уменьшилось. При этом, количество креативов выросло, а 35% всего объёма креативов заняли казуальные игры.
▫️Юго-Восточная Азия бурно растёт по количество рекламодателей - в 2024 году их стало на 41,8% больше. SocialPeta отмечает, что на втором месте по рекламодателям в регионе - казино. Остальные страны Азии тоже растут, но более медленными темпами.
▫️Сильно выросло число рекламодателей в Европе (на 24,2% к 2023 году), и почти на столько же увеличилось число креативов за 2024 год (17,6 миллионов - рост на 18,1%).
▫️На Среднем Востоке рекламный рынок отстаёт по показателям роста от Юго-Восточной Азии или, например, Европы.
▫️Латинская Америка тоже показывает рост, как по количеству креативов (+35,5% YoY), так и по количеству рекламодателей (+6,2%).
▫️В 2024 году количество рекламодателей на рынке выросло на 60,4% до 259,7 тысяч компаний. Сильнее рост был только в 2023 году (на 70,1%). SocialPeta ожидает, что в 2025 году цифра увеличится ещё сильнее.
▫️Выросло и количество креативов, на 15,4% - до 46,2 миллионов.
▫️Среднемесячное количество рекламодателей на игровой мобильном рынке в 2024 году увеличилось на 34,7% до 66,1 тысячи издателей.
▫️При этом, доля новых рекламодателей значительно снизилась по сравнению с 2024 годом. Активность приходится, в основном, на уже устоявшиеся компании.
▫️В течение всего 2024 года доля рекламодателей с новыми креативами увеличивалась. Доля новых креативов от всего объёма, в рамках года, составила 52,2%.
▫️Больше всего рекламодателей - в казуальном сегменте (27,2% от общего числа), казино (21%) и пазлах (11,6%). Больше всего креативов производят авторы казуальных проектов (30,6% от всего объёма), пазлов (12,2%) и RPG (12%).
▫️США - регион с самым большим количеством рекламодателей. А вот Гонконг, Макао и Тайвань - страны с самым большим средним количеством креативов на одного рекламодателя.
▫️На долю Android приходится 74,2% всех рекламодателей. У iOS, соответственно, 25,8%. При этом, интересно, что есть ряд жанров (настольные игры, приключенческие), где доля iOS выше.
▫️72,3% всех креативов на рынке приходится на Android. Доля новых креативов почти одинакова между iOS и Android - по 49%.
▫️В 2024 году снизилась доля видеокреативов (с 74,1% в 2023 году до 67,2% в 2024 году), зато вырос объём статичных креативов (с 21,6% в 2023 году до 27,5% в 2024 году).
❗️Возможно, это связано с распространением AI.
▫️При этом, видеореклама остаётся в лидерах по объёму показов.
▫️Большая часть видеокреативов на рынке длительностью от 15 до 30 секунд. Большая часть статичных изображений в рекламе - квадратные.
Лидеры в 2024 году
▫️Royal Match, Roblox, Last War: Survival - топ-3 по IAP-выручке в 2024 году.
▫️В лидерах по загрузкам - Garena Free Fire, Roblox и Subway Surfers.
▫️Лидеры по рекламе на iOS необычные. Это RummyCircle, MONOPOLY GO! и Pesta Ludo.
▫️На Android тоже непривычные имена в лидерах по рекламе - Jewel Abyss, The Grand Mafia и Block Blast!.
▫️Glaciers Game, Rollic Game и Phantix Games - самые активные рекламодатели на мобильном рынке в 2024 году. Из 20 компаний, 11 в списке - из Китая. Если учитывать FunPlus, то 12.
Маркетинговые тренды в ключевых регионах
▫️США - единственный регион в 2024 году, количество рекламодателей на котором уменьшилось. При этом, количество креативов выросло, а 35% всего объёма креативов заняли казуальные игры.
▫️Юго-Восточная Азия бурно растёт по количество рекламодателей - в 2024 году их стало на 41,8% больше. SocialPeta отмечает, что на втором месте по рекламодателям в регионе - казино. Остальные страны Азии тоже растут, но более медленными темпами.
▫️Сильно выросло число рекламодателей в Европе (на 24,2% к 2023 году), и почти на столько же увеличилось число креативов за 2024 год (17,6 миллионов - рост на 18,1%).
▫️На Среднем Востоке рекламный рынок отстаёт по показателям роста от Юго-Восточной Азии или, например, Европы.
▫️Латинская Америка тоже показывает рост, как по количеству креативов (+35,5% YoY), так и по количеству рекламодателей (+6,2%).
