Реклама и положительные отзывы: как определить рекламный пост?

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ФОНДОМ «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ» ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ФОНДА «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ»

Согласно Закону «О рекламе» реклама — это информация, которая:

а) распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
б) адресована неопределенному кругу лиц;
в) направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

При этом неважно, оплачен ли материал: если в нем есть все вышеперечисленные признаки, то признать материал рекламой могут даже в том случае, если СМИ или блогер опубликовали его бесплатно или по бартеру.

Рекламой может быть признан любой пост, который отвечает этим критериям. В том числе и отзывы о каких-то продуктах, местах, косметических средствах и т.п. Сказать точно, какие именно материалы будут признаны рекламой, а какие нет, сложно: каждый случай индивидуален, чтобы ответить на этот вопрос нужно анализировать буквально каждое слово. Однако есть признаки, которые помогают отличить рекламу от информационного текста. Так, рекламой с большей вероятностью могут признать материал, в котором:

- нет явного информационного повода,
- присутствует только один товар или ему уделяется больше внимания, например, о нем рассказывается дольше или же его описание занимает больше объема текста,
- мало фактов,
- есть ссылки, где купить товар,
- высказывается некритическое мнение и даются исключительно положительные оценки.

Это список не является исчерпывающим, однако вполне можно ориентироваться на эти критерии, чтобы, например, ваш отзыв не был признан рекламой.

Если же в публикации по одинаковым критериями сравниваются товары одной категории (например, пылесосы разных производителей, тональные средства разных марок и т.п.), дается объективное мнение, отмечаются плюсы и минусы каждого продукта, то такой материал не должен быть признан рекламой.

Цифровое Средневековье 18+

Реклама и положительные отзывы: как определить рекламный пост?

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ФОНДОМ «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ» ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ФОНДА «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ»

Согласно Закону «О рекламе» реклама — это информация, которая:

а) распространена любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
б) адресована неопределенному кругу лиц;
в) направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

При этом неважно, оплачен ли материал: если в нем есть все вышеперечисленные признаки, то признать материал рекламой могут даже в том случае, если СМИ или блогер опубликовали его бесплатно или по бартеру.

Рекламой может быть признан любой пост, который отвечает этим критериям. В том числе и отзывы о каких-то продуктах, местах, косметических средствах и т.п. Сказать точно, какие именно материалы будут признаны рекламой, а какие нет, сложно: каждый случай индивидуален, чтобы ответить на этот вопрос нужно анализировать буквально каждое слово. Однако есть признаки, которые помогают отличить рекламу от информационного текста. Так, рекламой с большей вероятностью могут признать материал, в котором:

- нет явного информационного повода,
- присутствует только один товар или ему уделяется больше внимания, например, о нем рассказывается дольше или же его описание занимает больше объема текста,
- мало фактов,
- есть ссылки, где купить товар,
- высказывается некритическое мнение и даются исключительно положительные оценки.

Это список не является исчерпывающим, однако вполне можно ориентироваться на эти критерии, чтобы, например, ваш отзыв не был признан рекламой.

Если же в публикации по одинаковым критериями сравниваются товары одной категории (например, пылесосы разных производителей, тональные средства разных марок и т.п.), дается объективное мнение, отмечаются плюсы и минусы каждого продукта, то такой материал не должен быть признан рекламой.

hottg.com/dagetal/2431

723 viewsApr 18 at 07:04