Реклама и запретные слова: что нельзя писать в рекламном посте?
НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И (ИЛИ) РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ ФОНДОМ «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ» ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА ФОНДА «ЦЕНТР ЗАЩИТЫ ПРАВ СМИ»
Закон «О рекламе» содержит достаточно много ограничений и запретов, предъявляемых к рекламе, например, слова необходимо подбирать не только, чтобы угодить рекламодателю, но и чтобы не нарушить закон. Разбираемся, какие слова и выражения нужно использовать с осторожностью.
⚠️ Слова «первый», «лучший», «самый» и т.п.
Полного запрета на такие слова в рекламе нет, но использовать превосходные степени и выражения, можно только при условии, что указывается конкретный критерий, по которому проводилось сравнение и который имеет объективное подтверждение. Также стоит быть осторожным с использованием сравнений с товарами-конкурентами. Все эти сравнения должны быть подтверждены документально.
Таким образом, если вы хотите использовать слова «лучший», «первый», «самый» и т.п., то нужно указать конкретные характеристики и параметры сравнения, имеющие подтверждения (например, лучший SPF-крем по версии журнала «Красотка» (№5, 2020 г.).
⚠️ Бранные слова и мат
В рекламе запрещено использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные выражения, сравнения и образы.
⚠️ Иностранные слова
В рекламе не должно быть иностранных слов и выражений, которые могут исказить смысл информации Сами иностранные слова не запрещены, однако, если вы используете их в рекламе, обязательно нужно указывать перевод. При этом переводить названия брендов и компаний не нужно.
>>Click here to continue<<