Я познакомилась с Олей Moonswoon в 2019 году, когда она пришла ко мне на мой первый, тогда еще живой, семинар и спросила - а как ей “поженить” две свои марки (тогда их было две), где одна про”девачковое”, а вторая - про философию.

Мы немного покопались и выяснили, что не так уж сильно они отличаются. И тогда, мне кажется, и появился такой Moonswoon, какой он сейчас.

Потом Оля приходила за аудитом бренда и мы выяснили, что у нее получилось создать настолько крутой “момент покупки”, что для многих клиентов он по значимости равноценен приобретаемому украшению.

А потом Оля решила “забронировать круг”, который спустя какое-то время превратился в незабудку.

Когда вижу такие посты у нее в канале - каждый раз вспоминаю этот наш разговор про “присвоение простых форм”.

Я чаще вычищаю каналы из своего списка, чем добавляю новые, но тут не могу не поделиться каналом коллеги “PR - это не маркетинг”.

Настя пишет обо всем, о чем я развернуто писать ленюсь или не хочу - как соотносятся пиар и маркетинг, что важнее, на что обращать внимание (у нее в закрепленных, например, есть мега-полезный пост какие вопросы задать пиарщику на собеседовании). Опыт работы с Rolls-Royce, Audi, Lexus - хорошая школа (ничто не дало лично мне столько профессиональных инсайтов, сколько работа с автомобильными брендами).

Но мой любимый - это про хейтеров.

В работе с личным пиаром я часто сталкиваюсь с тем, что человек сознательно не хочет идти в публичность, потому что “помидорами закидают”. Вот у нее есть ответ, почему “любимые хейтеры” - это хорошо!

#рекомендую

вполне, да

Как же приятно, когда про работу со мной рассказывают!

Меня вчера спросили про участие в выставке модной, московской.
Поймала на мысли себя, что этот вопрос наконец-то изжил себя в моей голове.
От стадии : как классно, завидую, тоже так хочу, до - слава богу не успела там засветиться😅
Вообще работа с специалистом по развитию бренда и личного бренда внесла огромные изменения в мою голову, а главное упорядочила мысли, желания и от этого пути, по которым стоит двигаться, а которые лично в моем случаи - стороной оббегать.

Раскрывается это в нюансах и приливной экономии ресурсов денежных и временных.
Потому что, Знать что, и как ты хочешь - оказалось сложно, но эффективно. Не, можно конечно и самостоятельно ко всему прийти, но лично я как щенок 3 месячный себя ощущала 😁 мне все надо, все нравится, как выбрать непонятно, в какую сторону бежать ? А какое ТЗ для фото?
А контент? Он о чем должен быть?
А люкс, он про что?
А как показать это?

Хулиард вопросов в голове, спасибо что ты есть, Наташа ❤️
Хреново , что не повстречались раньше 😂🤘🏼

У меня тут случилась фрустрация на двух продажных вебинарах, и я решила сделать свой. Не знаю насколько идеальным, но отвечающим собственным представлениям о полезной пользе и в целом прекрасном.
В общем, в пятницу 19 апреля в 18-00 по Лондону буду рассказывать про “Позиционирование. Коммуникация. Продвижение. Несколько лайфхаков как быстро улучшить свое положение на рынке”.

Бесплатно. В конце расскажу про менторскую группу, посвящённую тем же темам.

Если интересно - зарегистрироваться можно тут.

есть такое ошибочное мнение, что пиарщик / маркетолог или любой другой специалист, которого вы подключаете к своему бизнесу для его улучшения, это такой автомат по выдаче услуг, которому "заказали - получили", типа "здрасьте! - потолок покрасьте!"

не работает так.

это всегда должно быть сотрудничество, причем с обоюдным вовлечением. иначе будет получаться фигня. проверено.

Загадка: сколько нужно высокооплачиваемых фэшн-менеджеров, чтобы понять, что настоящие потребители люкса и премиума — не джензеры, а люди постарше? Вопрос, конечно, риторический. Потому что только после многочисленных попыток покорить каких-то вымышленных зумеров (а они в глазах боссов больших брендов и впрямь похожи на мифических существ) все поняли, что от них утекают деньги бумеров и gen-x. А у тех они есть. В больших количествах. И они готовы их тратить. Но только если проявить к ним внимание.

Оказалось (ну надо же!), что женщины в возрасте от 45 до 65 лет — очень активные покупатели. Которые приходят не за парой кроссовок или очками, а прямо за целым гардеробом. Коллеги из BOF приводят красноречивый пример: одна покупательница пришла в магазин J.McLaughlin с чемоданом (!), попросила полностью укомплектовать ее в поездку, расплатилась — и была такова. И это скорее паттерн, чем единичный случай. По словам представителей бренда, самые лояльные клиенты возвращаются к ним до 14 раз за год.

Теперь, когда до всех начало доходить, какой жирный кусок рынка они игнорируют, встал вопрос: а как общаться с этой аудиторией? Выясняется, что вирусные гиммики, агрессивное промо в соцсетях и вездесущие кейпоп-айдолы в рекламных кампаниях здесь не работают. Покупателям-бумерам нужно внимание, но без акцента на возраст. А еще слаженная работа со всеми каналами продвижения, включая принтовые медиа, которые все упорно хоронят. И даже каталоги, которые в 2024-м выглядят еще большим анахронизмом.

В общем, в очередной раз оказалось, что картина мира чуть сложнее, чем ее рисует наша богоспасаемая индустрия. И что бросить все силы на привлечение покупателей, которые деньги на шопинг откладывают с завтраков или просят у родителей, было весьма недальновидно

Стэнфордский университет опубликовал отчет о развитии AI к 2024 году.

И есть несколько интересных выводов.

1. AI пока отстает от человека в анализе визуальной информации на основе здравого смысла (тут мне, конечно, страшно интересно, где они нашли референсную группу живых людей со здравым смыслом для этого сравнения? Если в недрах университета, то у меня для нас плохие новости)
2. AI пока отстает вв планирование (что, еще никто не загрузил в GPT чат аджайл ежедневник от инфогбогеров?)
3. Развивать следующие поколения AI не просто дорого, а пиздец как дорого
4. С AI те, кто работал хорошо, начинают работать еще лучше, а у тех, у кого не хватало навыков работать хорошо, есть шанс сделать вид, что они тоже могут (спойлер, но недолго);
5. AI разгоняет скорость научных открытий
6. Юридически сегмент, связанный с AI, страшно перспективен
7. У людей, которые только сейчас заметили, что что-то происходит, повышается тревожность (а от чего она не повышается?)

Ecole Van CLeef & Arpels открывает постоянный кампус в Дубае, и, что характерно, 100% всех средств, заработанных на обучающих курсах, отправляются в фонд Dubai Cares.

Раз уж все равно никуда не деться от Биеннале, вот вам прекрасное - что вы можете сделать, если art в днк вашего бренда.

Мне сегодня прислали предложение «поддержать новость». Неизвестный мне клуб выпустил мерч с неизвестным мне дизайнеров. «Полноценная лимитированная коллекция» по 40 предметов. Знаете, что такое «лимитированная коллекция» формата «мерч»? Щас расскажу!

Эти часы выпущены Rolex как мерч к коллаборации MAD Paris и Collette. Лимитированной серией. 5 штук. Пять, Карл!

Простой прием, но всегда работает - поместите что-то в непривычное окружение и вы добавите сразу кучу новых смыслов. Олимпийские виды спорта в Théâtre des Champs-Élysées.