#Россия #виски

Венец российского импортозамещения:

🇷🇺🥃 российский виски потеснил иностранный!

По итогам 2024 года доля российского виски в общих продажах этой категории составила 51%. Доля импорта составила 49%, хотя еще в 2023 году было 52%, а в 2021 году — 81%. Изменилась и сама структура импорта — прежде всего сокращается доля крупнейших международных брендов, которые покинули российский рынок, но продолжают поставляться в страну по параллельному импорту.

🍻 В список товаров, которые можно ввозить в Россию без разрешения правообладателя, сейчас входит более 20 брендов виски, включая Johnnie Walker, Jack Daniel's, Bell's, Auchentoshan, Jim Beam, Macallan и White Horse. На бренды, которые входят в параллельный импорт, в 2024 году пришлось только 24% всех продаж, а в 2021 году — 44%. При этом сокращается и доля импорта брендов, которые поставляются в нашу страну официально, — с 37% в 2021 году до 25% в 2024 году.

Изменение доли импорта происходит на фоне резкого роста потребления виски в стране. Народ жестко бухает…

🗺️ На рынке появились как новые российские бренды, так и новые игроки из стран, которые «не отказались работать с Россией». С 2021 по 2024 гг упала доля в импорте шотландского виски (с 63 до 55,5%), без изменения остались доли США (18,5%), Ирландии (13,5%). Подросли доли других стран: Армения (с 0,8 до 2,5%), Индии (с 0 до 1,7%), Японии (с 0,3 до 1%), Болгарии (с 0 до 0,9%), Бельгии (с 0,1 до 0,9%), Китая (с 0 до 0,7%), Белоруссии (с 0,4 до 0,5%), доля других государств изменилась с 0,9 до 1,3%. Эксперты отмечают рост географии поставок.

Основной сегмент для российских марок — бюджетный. Импортный виски в среднем остается существенно дороже. Российский виски в среднем стоит 600–900 руб за 0,5 л против 1000–1500 руб у параллельного импорта.

📈 Налаживание российского производства и увеличение географии импорта привели также к росту числа брендов на российском рынке. Если в 2022 году на полках российских магазинов было представлено 990 брендов виски, то в 2023-м — 1178, а в 2024-м — уже 1281. Однако около 75% всех продаж виски в России формируют бренды из топ-15, включая все «классические» импортные марки. При этом 65% продаж приходится на крупные федеральные сети. Вся тройка самых продаваемых брендов виски была представлена продуктами, производимыми на территории России.

📊 Порадуемся за эту статистику, но не от всего сердца)) Конечно, круто, что мы смогли «вытеснить» импортный алкоголь, но это не совсем то, чем стоит гордиться…