#эвелинапросилапередать «В свое время Алессандро Микеле разрешили стереть элементы ДНК Gucci и, в том числе, заменить единственно ценный с точки зрения узнаваемости этого бренда фордовский типаж «сильной красивой женщины» с недобрым выражением лица на, скажем так, «разнообразных» моделей на подиуме и в рекламе (cм фото), при этом сильно снизив возраст аудитории в коммуникации.
Этому решению явно помог тот факт, что коммуникация Форда стала абсолютно неприемлемой в новых пиар-реалиях.

Однако с образом клиентки Valentino «не все так однозначно» – в этом бренде, созданном изначально для лебедушек Трумана Капоте, фокус был сделан сперва на их дочек, а теперь на их внучек, и это тот удачный микс lady-like, princess и пресловутого аромата old money, который менять «разнообразием Микеле» в кастинге и стайлинге – крайне рискованное занятие.

Еще одно существенное отличие Valentino от Gucci. У Valentino огромный архив всей творческой жизни Маэстро. В этом наследии крайне четко видны все архетипы и триггеры, делающие бренд узнаваемым. Алессандро не сможет так органично подменить вселенную Valentino собственной, как смог это сделать с Gucci, брендом, чью fashion-ДНК Форд выстраивал практически с нуля и чьи бренд-формулы были сильно размыты неумелыми наследниками Форда и Де Соле.

Не то, что есть сомнения в профессионализме Алессандро Микеле и его способности вписаться в любые предлагаемые обстоятельства. Но есть серьезные сомнения в том, что в Valentino будет кому очертить гайд-лайны для Алессандро Микеле и жестко держать его личный творческий почерк и его методы получения охватов в их рамках. Более того, этих гайд-лайнов ожидают от самого Микеле.

Другими словами: дадут ли Алессандро Микеле превратить Valentino в Alessandro Michele как это ему дали сделать c Gucci? Скорее всего – да, как позволили Дэмне превратить Balenciaga в Martin Margiela Demna Gvasalia.
И это очень печально».