🎧 📲 Spotify тестирует ленту коротких видео в стиле TikTok

Иногда кажется, что все вокруг превращается в TikTok. 😀 И вот Spotify тоже встал на этот путь: в тестовой сборке приложения обнаружена лента коротких вертикальных видео. В ней крутятся короткие музыкальные клипы, которые пользователь может посмотреть, лайкнуть или пропустить. Все это находится в разделе Discover.

Еженедельный #дайджест @SinaTech

Подборка самых интересных, важных и запоминающихся новостей о технологиях и бизнесе в Китае

🥡 Meituan терпит самые масштабные убытки за 2 года
Чистый убыток фудтех-гиганта по итогам третьего квартала составил 10 млрд юаней ($1,56 млрд). Прибыль, впрочем, и не ожидалась: предыдущие 3 квартала были убыточными, и сейчас убыток должен был достичь 7 млрд юаней. Это связано как с общим замедлением рынка доставки, так и с внешними факторами, такими как летние наводнения в центральном Китае. Тем не менее, ситуация оказалась еще хуже из-за штрафа антимонопольного ведомства в размере 3,44 млрд юаней. Дальнейшие прогнозы тоже не радуют: идеи Си Цзиньпина о "всеобщем процветании" создают стратегический риск для бизнеса. Компании, вероятно, придется не просто повышать зарплаты доставщикам, но и в перспективе оформлять для них приемлемый соцпакет, что может сломать бизнес-модель дешевой доставки.

🇺🇸🇨🇳Правительство США запретило торговать с 12 китайскими компаниями
Министерство торговли США обновило Entity List, пополнив его дюжиной китайских компаний в сфере квантовых вычислений, полупроводников, а также рядом предприятий, которые способствовали "небезопасной активности Пакистана в атомной отрасли". Американские поставщики компаний, включенных в список, теперь должны будут подать заявку на получение лицензии для работы с ними. Всего в список было добавлено 27 новых юридических лиц из Китая, Японии, Пакистана и Сингапура. Отдельно в перечень конечных военных пользователей министерства был добавлен МФТИ. Напомним, что китайский телекоммуникационный гигант Huawei был включен в тот же список в 2019 году. Этот шаг отрезал компанию от некоторых ключевых поставщиков и затруднил производство смартфонов.

🚖Регуляторы КНР потребовали DiDi провести делистинг в США
По сообщению Bloomberg, Администрация киберпространства КНР (CAC) обратилась к руководству компании с требованием проработать план делистинга с Нью-Йоркской фондовой биржи. Для DiDi есть несколько вариантов, например, размещение в Гонконге или отказ от статуса публичной компании. В обоих случаях DiDi придется непросто: например, ей могут грозить судебные иски от акционеров. Пока неизвестно, как именно произойдет делистинг, но в любом случае регулятор вряд ли передумает. Из-за этих новостей акции крупнейшего миноритарного акционера, Softbank Group, упали на 5%.

🏦Baidu и Citic Bank оштрафованы в сумме на 1 млн юаней
Государственный банк и техногигант обязали выплатить по 500 000 юаней за нарушения, обнаруженные в рамках продолжающегося антимонопольного регулирования рынка. Штраф связан с тем, что 5 лет назад при создании совместного предприятия Baidu и Citic не уведомили антимонопольные регулирующие органы Госсовета. Сделка нарушила статью антимонопольного закона Китая, которая обязывает компании сообщать антимонопольным органам, если они достигают определенной доли на рынке. Кроме привлечения к ответственности за нарушения пятилетней давности, санкция примечательна тем, что это первый случай наложения антимонопольного штрафа на банк в КНР.

🛒У Bilibili появится собственный сервис мобильных платежей
Китайский видеохостинг Bilibili приобрел контрольный пакет акций Yongyi Payment Co. Ltd, которая получила от ЦБ КНР лицензию на проведение онлайн платежей для третьих сторон. Платформа скоро начнет внутреннее тестирование встроенной платежной системы. 200 млн пользователей хостинга смогут совершать покупки прямо во время просмотра видео. Создание собственных платежных сервисов – популярный тренд в китайском e-commerce. Такой опыт уже есть у ByteDance: в январе этого года компания запустила Douyin Pay на своей виодеохостинговой платформе, купив перед этим компанию с лицензией на проведение онлайн-платежей. Новые способы оплаты снизят издержки компаний на проведение транзакций на собственных видеохостингах, а в перспективе могут и побороться с Alipay и WeChat Pay в сфере интернет-платежей.

📲 TikTok запустил в России фонд для креаторов на 100 млн рублей

TikTok решил избавиться от имиджа платформы, где все только «поют и танцуют». И запустил в России фонд для создателей познавательного контента. Уведомления о старте фонда стали приходить пользователям в конце прошлой недели. Объем фонда — 100 млн руб., деньги будут расходоваться в два этапа: в декабре 2021 г. и в январе 2022 г. Декларируется, что размер вознаграждения для одного блогера может достичь 65 000 руб. в месяц (правда в правилах есть ограничение до 30 000 руб в месяц).

Интересно, что TikTok заявлял о запуске фонда еще в мае. Тогда не сложилось?

Что нужно для участия

✔️Создавать обучающие видео и вести прямые эфиры.
✔️Регулярно публиковать ролики — как короткие (до 60 секунд), так и длинные (до 10 минут).
✔️Можно получить дополнительное вознаграждение за большие просмотры.

Привлечение блогеров с помощью спонсирования создания контента — мировой тренд. Такие фонды в США и Европе есть у Youtube, TikTok, Snapchat, а в России — у «Пульса» (проект VK) и Яндекс.Дзена.

Сотни миллионов от Дзена

Хочу отметить, что в Дзене есть целых две программы поддержки создателей контента — это программы развития постов и коротких видео (до 1 минуты). Программы давно работают и уже приносят деньги блогерам: так, авторы коротких роликов до конца этого года получат 135 млн рублей. Один блогер может заработать на коротких видео до 300 000 рублей в месяц, на постах — до 200 000 рублей в месяц.

Подать заявку на участие в этих программах можно здесь: посты, ролики.

Удивительно, но фейсбуку придется продать компанию Giphy, которую они купили почти полтора года назад. Тогда регулятору показалось что все можно, но теперь британская Competition and Markets Authority (CMA) требует провернуть назад весь фарш и продать компанию. Причем регулятор еще и сам будет отбирать, кому можно а кому нельзя продать.

Цитата: “Требуя от Facebook продажи Giphy, мы защищаем миллионы пользователей социальных сетей и способствуем конкуренции и инновациям в цифровой рекламе”. Не знаю как вам, а мне кажется это типичная перерегуляция https://www.theverge.com/2021/11/30/22740272/facebook-giphy-acquisition-competition-and-markets-authority-uk-regulator?scrolla=5eb6d68b7fedc32c19ef33b4

🧚‍♀️ «Дивный новый мир»: тренды social media в 2022 году

Вышел любопытный прогноз от We are social о трендах, за которыми нам стоит следить в следующем году. Главная мысль отчета Think Forward заключается в том, что мы вступаем в «дивный новый мир», который очень быстро меняется и все больше влияет на все сферы жизни. Коротко главное:

📕 Обучение in-Feed: получение знаний и развлечение два в одном
Скоро больше половины пользователей сможет сказать, что они получили свои практические жизненные навыки в соцсетях, а не в университетах. Особенно это касается зумеров, которые активно обучаются в Instagram, TikTok и так далее. Люди все чаще приходят на платформы и подписываются на блогеров, от которых могут получить полезную информацию.

Интересный тренд: получение знаний все больше похоже на развлечение, а не на занудную зубрежку. Это происходит благодаря внедрению новых иммерсивных и интерактивных технологий обучения. Популярность коротких форматов контента вынуждает блогеров и экспертов рассказывать о сложных явлениях коротко и просто, что делает такую информацию доступной для большого количества людей. Важную роль играет визуальная красота контента, которая позволяет проще доносить до аудитории сложные темы.

💚 Vibe Economy: творчество в соцсетях должно вызывать эмоции
Тренд, связанный с хайпом коротких (и не очень) видео и пост-пандемийного стремления к установлению социальных связей. На первый план выходит такая форма творчества, которая вызывает эмоции. Видео «perfect sunset vibes» с красивым закатом и спокойной музыкой, ролики с приготовлением горячего какао на фоне красивого зимнего пейзажа, музыкальные и видео плей-листы chill vibes и так далее. Задача такого контента — погрузить пользователей в определенную атмосферу и вызвать эмоциональный отклик. Это новый тип контента, который связывает людей через настроение и чувства, а не только через простые взаимодействия.

📱Соцсети становятся «первым экраном»
Еще недавно все говорили о концепции «второго экрана»: что потребляют люди в то время, пока смотрят контент по ТВ или на стриминге. Таким вторым экраном долго был Youtube, потом TikTok, да и любая соцсеть. Но ситуация меняется, и social media постепенно вытесняют более традиционные медиа с первого места. Так, в этом году 35% пользователей TikTok сказали, что стали меньше смотреть ТВ и стриминги после скачивания приложения. Об этом же говорит популярность трансляций концертов и других эвентов в Fortnite и Twitch. Традиционным медиа приходится это учитывать: например, во Франции Netflix создал сериал Lama'scarade специально для Instagram. В Австралии вышел TikTok-сериал Scattered. А хайп в соцсетях вокруг сериала «Игра в кальмара» показал, насколько важны для успеха контента комментарии и поток мемов и реакций в social media.

🤡 «Социальный цинизм» и высмеивание
Цинизм и высмеивание стереотипов стали нормой в соцсетях. Многие пользователи (особенно зумеры) считают, что алгоритмы соцсетей навязывают им медиа-повестку, и в ответ активно высмеивают гламурный, устаревший и просто всем надоевший официозный контент. Блогер Khaby Lam сейчас второй по популярности в TikTok, сделал себе имя на пародировании других тиктокеров. Высмеиванию и пародированию подвергаются устаревшие мемы, звезды, активно использующие фотошоп и facetune, блогеры, снимающие красивые гламурные видео, и так далее. Это тренд, к которому уже стоит присмотреться брендам.

🌇 Новый материализм: NFT и другие форматы цифрового творчества
Уже 33% представителей поколения Z готовы покупать цифровое искусство. Причем таким искусством может быть что угодно. Так, в мае этого года Gucci продал цифровую копию своей сумки за $4115, и это было дороже ее реальной версии. Люди реально готовы вкладываться в цифровые предметы: уже 8% пользователей соцсетей приобрели NFT, а 33% зумеров купили цифровую одежду. Этому способствует хайп вокруг креаторов, которым удается продавать свои NFT за миллионы долларов. Основатель Twitter Джек Дорси превратил в NFT первый в истории твит и продал его за $2,9 млн. Также всему этому способствует рост времени, которое люди проводят в виртуальных, в основном игровых, мирах.

Полная версия отчета лежит здесь.

NYT рассказала, как работают алгоритмы TikTok

В NYT вышел текст, основанный на данных из внутренних документов TikTok. Там описано, как работают рекомендации приложения:

✔️ Цель TikTok — сделать так, чтобы пользователи смотрели видео, возвращались в приложение и оставались там как можно дольше. NYT: «Алгоритм пытается вызвать у людей зависимость, а не дать им то, что они действительно хотят».
✔️ Ключевые факторы, влияющие на рекомендации: просмотр видео (вообще запускалось ли оно), время просмотра, лайки и комментарии. Очень важен фактор «возвращаемости» — как пользователей, так и создателей контента.
✔️ NYT приводит упрощенную формулу рекомендаций. В нее, кроме оценки реального поведения пользователя, также включен прогноз его поведения.
✔️ TIkTok оценивает качество контента и показывает видео с самыми высокими оценками. Просмотр нескольких видео автора оценивается выше, чем одного.
✔️Секрет успеха TikTok — «в сочетании машинного обучения с «фантастическими объемами данных».

eMarketer: Покупка рекламы у небольших блогеров максимально эффективна

Аналитики eMarketer сформулировали то, о чем многие давно догадывались: с точки зрения возврата инвестиций, брендам выгоднее покупать рекламу у блогеров с небольшой аудиторией — у нано- и микро-инфлюенсеров. Почему? Все просто: пользователи воспринимают их как «таких же людей как я», а не селебрити с Олимпа. Поэтому уровень доверия к тому, что продвигают такие блогеры, намного выше. Кроме того, интеграции у них намного дешевле, чем у селебрити.

Сам тренд по работе с микроинфлюенсерами не новый, но он активно растет: по данным Linqia, 90% маркетологов США заявили весной, что хотели бы работать с инфлюенсерами, к которых 5000-100000 подписчиков.

🇨🇳Этот тренд давно заметили в Китае, где работа с блогерами и social e-commerce находятся на более продвинутом уровне. Именно в Китае несколько лет назад появилось понятие Key Opinion Consumers (KOC) — это даже не блогеры, это обычные пользователи, сумевшие сформировать вокруг себя небольшое комьюнити. Именно с KOC китайские бренды работают очень активно, так как они дешевле крупных инфлюенсеров, а уровень доверия к ним выше. Вот тут можно почитать о KOC подробнее.

📲Twitter тестирует ленту коротких видео

Последний бастион пал :-) Twitter начал тестировать ленту вертикальных видео в стиле TikTok. Лента называется Explore и доступна в Индии в приложениях для iOS и Android. Смотреть можно два вида ленты: «Для вас» — контент, подобранный по интересам, и «Trending» — видео, наиболее популярные на платформе.

В индийском аккаунте Twitter говорится, что Explore Tab доступна для раннего тестрирования и что она поможет пользователям «находить самый лучший контент». Напомню, что недавно ленту коротких видео стал тестировать Spotify.

Instagram вернет стену, то есть хронологическую ленту — так заявил глава сервиса Адам Моссери, давая показания в Сенате США. Запуск новой старой фичи планируется на первый квартал будущего года. Позже это подтвердили в официальном твиттер-аккаунте сервиса, добавив, что это будет возможность, которую можно будет включить, а не замена нынешней алгоритмической ленте.

Кроме этого, сервис тестирует вариант ленты, где сообщения от аккаунтов в списке предпочтительных (Favorites) будут показываться выше и чаще. Этот вариант тоже будет опцией.
https://www.engadget.com/instagram-will-bring-back-a-chronological-feed-in-2022-211232214.html

Бренды потратили на инфлюенсеров $13,8 млрд в 2021 году 💰

В этом году мировые расходы на продвижение у блогеров и инфлюенсеров выросли на 42% до $13,8 (данные Collabstr). Прогноз на 2022 год — $15 млрд. Больше всего бренды тратят на продвижение в Instagram (48% маркетинговых бюджетов), TikTok (46%) и Youtube (6%). Основные рынки, где бренды работают с инфлюенсерами — США, Канада, UK и Австралия. 77% инфлюенсеров — женщины.

Самые «дорогие» ниши для блогеров: предпринимательство и бизнес в Instagram, развлечения в TikTok, семья и дети в YouTube. В целом самые высокие цены на промо у блогеров — в сегменте развлечений.

Meta/Facebook запустила приложение с аватарами виртуальной реальности

Приложение Horizon Worlds было в тесте среди пользователей Oculus VR, а теперь стало доступно пользователям старше 18 лет в США и Канаде. В нем можно создать аватар (почему-то без ног!), и он будет перемещаться в анимированной вселенной, общаться с другими аватарами и играть в игры.

Horizon Worlds — один из первых шагов к метавселенной, концепцию которой Марк Цукерберг представил в этом году. Из раннего описания метавселенной следует, что в реальном мире люди будут только спать, есть и работать.

Задача Meta — найти новую точку роста для своего бизнеса и интегрировать в него VR-технологии. Этот бизнес был куплен Facebook за $2 млрд еще в 2014 году, но так и не вышел за пределы узкой ниши. Meta хочет перевести людей в метавселенную и продавать там рекламу и виртуальные предметы. Meta заимствует бизнес-модель популярных игр типа Minecraft, Roblox и Fortnite: уних уже есть свои игровые вселенные, на которых они отлично зарабатывают.

175 завирусившихся в TikTok песен попали в чарты Billboard

TikTok выпустил большой и довольно интересный отчет о своем влиянии на музыкальную индустрию. Сервис называет себя «доминирующей силой в музыке в 2021 году»:

✔️ 430 музыкальных треков были использованы в видео, получивших больше 1 млрд просмотров ( три раза больше, чем в 2020-м).
✔️ Видеоролики с самыми популярными из этих песен получили более 20 млрд просмотров.
✔️ 175 песен, которые были в тренде в TikTok, попали в музыкальные чаты Billboard (вдвое больше, чем в 2020-м).

На карте показаны самые популярные треки по странам. В России самым используемым оказался трек «Моя голова винтом» от нижегородского музыканта @kostromin. 💉👀👀👀👀

Аудитория Instagram достигла 2 млрд пользователей

Эти данные слили CNBC сотрудники Instagram. Официально Facebook не раскрывает данные об аудитории Instagram с 2018 года: тогда в Инсте был 1 млрд пользователей.

Instagram впервые представил отчёт о трендах на платформе:

🪙 Каждый четвёртый считает, что именно нано- и микро-блогеры с небольшой аудиторией задают тренды на платформе.

🪙 40% подростков ожидают рост гейм-трендов в 2022 году. 1 из 5 респондентов ставят на развитие VR-концертов. Спрос на виртуальные товары за год вырос на 50%.

🪙 50% подростков и молодёжи предпочитают дерзкую моду, каждый третий интересуется естественным макияжем — с минимумом краски и максимумом простых ингредиентов.

🪙 Каждый четвёртый готов совершать покупки прямо из ленты и в приложении. Молодёжь становится более бережливой и стремится к разумному потреблению.

🪙 70% опрошенных с помощью соц.сети открывают для себя новых музыкальных исполнителей и песни. Каждый третий ожидает, что в 2022 будет ещё больше танцевальных челленджей на платформе.

🪙 90% представителей поколения Z уверены, что лучшее образование дает опыт. 68% не хотят, чтобы работа определяла их жизнь.

🕹📲TikTok выходит на рынок игрового стриминга и запускает свой Twitch

TikTok тестирует новый сервис – TikTok Live Studio. Это софт под Windows, который позволяет логиниться в систему с аккаунтом TikTok и проводить прямые трансляции. Там же можно общаться со зрителями в чате и стримить контент с компьютера на телефон или игровую консоль.
Софт пока тестируется на нескольких тысячах пользователей.

Очевидно, что TikTok хочет укорениться на рынке стриминга, и особенно игрового: блогерам больше не придется отправлять своих зрителей в Twitch или Youtube Gaming.

Ведомости: Яндекс раздаст блогерам 4 млрд рублей

– Яндекс.Дзен выплатит авторам 4 млрд руб. в 2022 году
– Это в 2 раза больше, чем в 2021 и почти в 4 раза, чем в 2020
– Блогерам будут платить за просмотры и дочитывание постов
– Также будут платить за привлечение новых подписчиков на каналы
– Популярные авторы уже зарабатывают шестизначные суммы
– Новые выплаты дополнят существующую монетизацию
– Сейчас основной доход идет от размещения рекламы
– Также авторы могут получать за размещение новых форматов
– За публикацию роликов блогеры могут заработать до 300 тыс. руб. в месяц
– Максимальная оплата за посты составляет до 400 тыс. руб.

@fortytwo_invite_bot

✨ Мы запускаем новую программу поддержки авторов и изменяем порог монетизации

▫️ Монетизация стала доступнее:

Теперь нужно набрать 100 подписчиков за любое количество времени. Действовать новый порог начинает с 24 марта.

▫️ Новая программа поддержки авторов:

Дзен выделит 5 млрд показов для продвижения авторов платформы.

Как попасть в программу и какое количество показов можно получить, читайте в материале.