Channel: Зебра
Есть такой прием в пропаганде и антикризисном PR - “асимметричный ответ”, впервые применённый Михаилом Горбачёвым после оглашения Рональдом Рейганом программы стратегической оборонной инициативы (СОИ). В те годы у нас уроки в школе начинались с политинформации, и у меня как раз был доклад по СОИ. (Конечно, все услышали «СОЯ». И громко смеялись).
Это неожиданный, нестандартный ответ, который не ожидает оппонент. И после которого он начинает бегать по потолку.
Так вот, ядерная электростанция на Луне как совместное предприятие России и Китая - это именно он, “асимметричный ответ”. И уже никому не смешно. Дело за малым - построить.
#36стратагем
Это неожиданный, нестандартный ответ, который не ожидает оппонент. И после которого он начинает бегать по потолку.
Так вот, ядерная электростанция на Луне как совместное предприятие России и Китая - это именно он, “асимметричный ответ”. И уже никому не смешно. Дело за малым - построить.
#36стратагем
Сначала думала ограничиться постом в ответ на выпад БП против PR-образования: «любые попытки сделать из него научную дисциплину с треском терпели, терпят и будут продолжать терпеть крах». Но получилось многабукв - целая колонка, которую в Зебру уже просто не поместилась. Поэтому отдала в хорошие руки – Adindeх. Субъективно, возможно местами спорно, но я так думаю.
💬 Призывы торпедировать PR-образование, заменив его «качественным гуманитарным», больше напоминают поколенческий снобизм, вызванный опасениями перепроизводства PR-специалистов, готовых потеснить на рынке ревностно охраняющих свои владения «зубров».
💬 Существует серьезный ментальный (а не образовательный) разрыв между генерацией первых пиарщиков и молодой «шпаны», которая врывается в крепко сбитый и закрытый клуб. Снобизм выражается, помимо прочего, в отрицании способности молодых специалистов «достичь высот и глубин профессии», доступных более зрелому поколению.
💬 То, что большая часть нынешних PR-специалистов не имеет профильного образования, – это, как говорится, не их заслуга, а наша недоработка.
«Я не разделяю ваших убеждений, но готов умереть за ваше право их высказывать» (приписывается Вольтеру)
📢 А вот и сам резонансный пост в Adindex
«Я не разделяю ваших убеждений, но готов умереть за ваше право их высказывать» (приписывается Вольтеру)
📢 А вот и сам резонансный пост в Adindex
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from AdIndex
Нужно ли получать PR-образование?
Anonymous Poll
49%
Да, это очень поможет
39%
Бессмысленная трата времени
12%
Не все так однозначно, я отвечу в комментариях
Выбирая подрядчика, всегда смотрите его портфолио и пишите внятное ТЗ. Соберите отзывы предыдущих заказчиков. Иначе можно войти вляпаться в историю.
Художник Джонатан Йео - настоящий провокатор. Именно он сделал коллаж с президентом Джорджем Бушем-младшим из порнографических изображений.
Брался за портреты известных персон - Руперта Мердока, Кевина Спейси, Тони Блэра, Джуда Лоу, Николь Кидман и Пэрис Хилтон, но ни один не доделал.
Сказал, что это стиль такой.
Художник Джонатан Йео - настоящий провокатор. Именно он сделал коллаж с президентом Джорджем Бушем-младшим из порнографических изображений.
Брался за портреты известных персон - Руперта Мердока, Кевина Спейси, Тони Блэра, Джуда Лоу, Николь Кидман и Пэрис Хилтон, но ни один не доделал.
Сказал, что это стиль такой.
Фактор 8 – это препарат, полученный из плазмы крови, для лечения больных с гемофилией.
Фактор 8 – это самый громкий медицинский скандал в Великобритании, связанный с заражением ВИЧ и гепатитом около 30 тысяч пациентов при операциях и переливании крови.
В 70-80 гг. препарат ввозили из США, где его производили из донорской крови, которую покупали даже у наркоманов, секс-работников и заключенных. Один больной донор с ВИЧ мог заразить всю партию лекарства, - а сам вирус был тогда малоизучен. Но так было дешевле.
Эта история замалчивалась много лет, документы прятали в архивах или уничтожали. Некоторые пациенты узнавали о своем диагнозе случайно, годами страдая от неведомой болезни.
Более 3000 тысяч пациентов уже умерли, а их семьи и те, кто чудом остался жив, годами сражались в судах с Национальной службой здравоохранения, требуя компенсацию. Или хотя бы правды.
В июле 2017 года премьер-министр Тереза Мэй объявила о независимом общественном расследовании этого скандала, результаты которого будут опубликованы на днях.
До сих пор никто не знает, была ли это халатность или чудовищный медицинский эксперимент на живых людях. Даже из детей делали подопытных кроликов.
Фактор 8 - это общественная организация которая много лет помогает людям искать правду.
#безErid
Фактор 8 – это самый громкий медицинский скандал в Великобритании, связанный с заражением ВИЧ и гепатитом около 30 тысяч пациентов при операциях и переливании крови.
В 70-80 гг. препарат ввозили из США, где его производили из донорской крови, которую покупали даже у наркоманов, секс-работников и заключенных. Один больной донор с ВИЧ мог заразить всю партию лекарства, - а сам вирус был тогда малоизучен. Но так было дешевле.
Эта история замалчивалась много лет, документы прятали в архивах или уничтожали. Некоторые пациенты узнавали о своем диагнозе случайно, годами страдая от неведомой болезни.
Более 3000 тысяч пациентов уже умерли, а их семьи и те, кто чудом остался жив, годами сражались в судах с Национальной службой здравоохранения, требуя компенсацию. Или хотя бы правды.
В июле 2017 года премьер-министр Тереза Мэй объявила о независимом общественном расследовании этого скандала, результаты которого будут опубликованы на днях.
До сих пор никто не знает, была ли это халатность или чудовищный медицинский эксперимент на живых людях. Даже из детей делали подопытных кроликов.
Фактор 8 - это общественная организация которая много лет помогает людям искать правду.
#безErid
Дэвид Копперфилд опровергает публикации о сексуальных домогательствах к 16 женщинам, часть из которых на момент преступления были подростками.
Пресса рассказывает о 16 исках, поданных в период с конца 1980-х по 2014 год. Леденящие душу подробности о том, как Копперфилд накачал наркотиками трех женщин, прежде чем вступить с ними в половую связь без их согласия. Четыре женщины утверждают, что их трогали «неподобающим образом во время его выступлений на сцене».
Адвокаты Копперфильда неоднократно опровергали эти “домыслы”. PR-щик знаменитого фокусника направил в редакцию стейтмент о том, что поведение 67-летнего артиста является “полной противоположностью”.
⏪ На самом деле, Дэвид неоднократно рисковал своей карьерой, чтобы помочь защитить женщин от могущественных хищников. Большинство из этих исторических обвинений выдвигались и раньше, и все они сейчас так же ложны, как и тогда”, - говорится в заявлении. “Дэвид запросил ‘доказательства’, на которые, как утверждается, опираются эти ложные обвинения, но они не были предоставлены⏩
В “штабе” Копперфилда говорят, что эти заявления были проверены правоохранительными органами и “не нашли подтверждения”.
#messagehouse #36стратагем
Пресса рассказывает о 16 исках, поданных в период с конца 1980-х по 2014 год. Леденящие душу подробности о том, как Копперфилд накачал наркотиками трех женщин, прежде чем вступить с ними в половую связь без их согласия. Четыре женщины утверждают, что их трогали «неподобающим образом во время его выступлений на сцене».
Адвокаты Копперфильда неоднократно опровергали эти “домыслы”. PR-щик знаменитого фокусника направил в редакцию стейтмент о том, что поведение 67-летнего артиста является “полной противоположностью”.
В “штабе” Копперфилда говорят, что эти заявления были проверены правоохранительными органами и “не нашли подтверждения”.
#messagehouse #36стратагем
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вы все еще работаете с инфлюенсерами? А тут новый тренд – мертвоботы или дедботы. И это не то, о чем вы подумали. Это общение с загробным миром!
Закачиваешь фото, видео, переписку с человеком, которого нет в живых – и нейросеть полностью воссоздает его характер, голос, интонации и даже фирменные шутки. Если мало «скормите» информации, но ИИ сам найдет цифровые следы. И расскажет вам о нудистском пляже на Балеарских островах или рождественском ужине в Мытищах.
Это цинично, но востребованность этой услуги растет. Канадский писатель Джошуа Бардо «оживил» свою умершую невесту, а Евгения Куйда, резидент Кремниевой долины – запустила стартап, который помог ей поговорить со своим ушедшим другом.
⏪ Сначала «мертвоботы» выглядели своего рода развлечением, как сервисы по созданию дипфейков, но со временем сменили позиционирование. Они объявили себя терапевтическими сервисами, помогающими людям пережить потерю, а детям — общаться с умершими родителями», - говорит Ольга Пескова, главный эксперт России по мертвоботам⏩
Еще больше ужаса - в газете «Известия» тут.
Закачиваешь фото, видео, переписку с человеком, которого нет в живых – и нейросеть полностью воссоздает его характер, голос, интонации и даже фирменные шутки. Если мало «скормите» информации, но ИИ сам найдет цифровые следы. И расскажет вам о нудистском пляже на Балеарских островах или рождественском ужине в Мытищах.
Это цинично, но востребованность этой услуги растет. Канадский писатель Джошуа Бардо «оживил» свою умершую невесту, а Евгения Куйда, резидент Кремниевой долины – запустила стартап, который помог ей поговорить со своим ушедшим другом.
Еще больше ужаса - в газете «Известия» тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Известия
С того света достанут: чем опасны цифровые двойники умерших близких
Эксперты предупредили о рисках обмана пользователей с помощью «мертвоботов»
О скрепах в Китае.
Из китайских соцсетей начали удалять посты, демонстрирующие личное богатство. Это часть общенациональной кампании по очищению культурной среды Интернета, начавшейся в 2016 году. Об удалении контента заявили самые популярные соцсети Weibo, Tencent и Douyin.
В 2020 году китайское правительство запустило “операцию ”пустая тарелка"" - кампанию по пропаганде бережливости.
В 2018 году призвало к реформе свадебной индустрии, чтобы покончить с “вульгарными свадебными практиками” и пышными церемониями.
Несмотря на усилия Коммунистической партии по достижению “всеобщего процветания”, разрыв между богатыми и бедными увеличивается.
Вспомнается анекдот про революцию 1917 года: «А что хотят революционеры?» - «Чтобы не было богатых». – «Странно, а мой дед хотел, чтобы не было бедных».
Из китайских соцсетей начали удалять посты, демонстрирующие личное богатство. Это часть общенациональной кампании по очищению культурной среды Интернета, начавшейся в 2016 году. Об удалении контента заявили самые популярные соцсети Weibo, Tencent и Douyin.
В 2020 году китайское правительство запустило “операцию ”пустая тарелка"" - кампанию по пропаганде бережливости.
В 2018 году призвало к реформе свадебной индустрии, чтобы покончить с “вульгарными свадебными практиками” и пышными церемониями.
Несмотря на усилия Коммунистической партии по достижению “всеобщего процветания”, разрыв между богатыми и бедными увеличивается.
Вспомнается анекдот про революцию 1917 года: «А что хотят революционеры?» - «Чтобы не было богатых». – «Странно, а мой дед хотел, чтобы не было бедных».
Эпичный кризисный кейс. На этот раз с сетью медлабораторий KDL, которая безуспешно пытается встать в один ряд с Инвитро и Гемотестом. Несколько месяцев они присылали Инне Д. анализы абсолютно незнакомой ей Инны Д. Девушки не были даже полными тезками – имя и фамилии совпадали, а отчества – разные. Евгеньевна и Геннадьевна.
Первая Инна знала о второй Инне практически все – уровень фолликулостимулирующих гормонов, эстрадиола и пролактина, а также перечень инфекционных агентов, поражающих половые пути.
За первой порцией увлекательного чтива вскоре последовало продолжение – первая Инна Д. начала получать анализы мужа второй Инны Д. Так она узнала про его тиреотропный гормон, антитела к бледной трепонеме и простатический антиген. Судя по всему, пара планировала беременность.
Не выдержав чужого счастья, первая Инна Д. решила все-таки позвонить в колл-центр, чтобы отказаться от продления «подписки». Ее внимательно выслушали, приняли заявление. «Извините за неудобство. Мы с вами свяжемся».
«Не надо со мной связываться! – воскликнула первая Инна Д. – Это не моя проблема. Это ваша проблема. А я просто помогаю вам не попасть на бабки».
А что не так? Первое, это разглашение врачебной тайны и информации, доступ к которой ограничен законом. За это не только уголовка и штрафы, но и возможное судебное разбирательство с пострадавшей парой на круглую сумму.
Во-вторых, колл-центр проявил абсолютную неподготовленность к реагированию на серьезный законодательный риск. Судя по всему, они даже не поняли, в чем проблема.
На следующий день первая Инна Д. получила анализы бабушки второй Инны Д. Занавес.🦓
Первая Инна знала о второй Инне практически все – уровень фолликулостимулирующих гормонов, эстрадиола и пролактина, а также перечень инфекционных агентов, поражающих половые пути.
За первой порцией увлекательного чтива вскоре последовало продолжение – первая Инна Д. начала получать анализы мужа второй Инны Д. Так она узнала про его тиреотропный гормон, антитела к бледной трепонеме и простатический антиген. Судя по всему, пара планировала беременность.
Не выдержав чужого счастья, первая Инна Д. решила все-таки позвонить в колл-центр, чтобы отказаться от продления «подписки». Ее внимательно выслушали, приняли заявление. «Извините за неудобство. Мы с вами свяжемся».
«Не надо со мной связываться! – воскликнула первая Инна Д. – Это не моя проблема. Это ваша проблема. А я просто помогаю вам не попасть на бабки».
А что не так? Первое, это разглашение врачебной тайны и информации, доступ к которой ограничен законом. За это не только уголовка и штрафы, но и возможное судебное разбирательство с пострадавшей парой на круглую сумму.
Во-вторых, колл-центр проявил абсолютную неподготовленность к реагированию на серьезный законодательный риск. Судя по всему, они даже не поняли, в чем проблема.
На следующий день первая Инна Д. получила анализы бабушки второй Инны Д. Занавес.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Отличный прием для стратега – «5 чтобы что?». Делая предложение, мы как будто проверяем на клиенте свои гипотезы. Зайдет - не зайдет.
Например, вы презентуете свой проект фаундеру.
- Мы сделаем пять колонок и одно интервью.
- Чтобы что?
- Все увидят, какой вы замечательный.
- Чтобы что?
- Конкуренты испугаются.
- Чтобы что?
- Запустят аналогичный продукт, но дешевле.
- Чтобы что?
- Чтобы вытеснить вас с рынка.
А если серьезно, то задавайте этот вопрос, когда делаете план кампании. Метод 5ЧЧ поможет кастомизировать стратегию и подготовиться к возражениям.
Например, вы презентуете свой проект фаундеру.
- Мы сделаем пять колонок и одно интервью.
- Чтобы что?
- Все увидят, какой вы замечательный.
- Чтобы что?
- Конкуренты испугаются.
- Чтобы что?
- Запустят аналогичный продукт, но дешевле.
- Чтобы что?
- Чтобы вытеснить вас с рынка.
А если серьезно, то задавайте этот вопрос, когда делаете план кампании. Метод 5ЧЧ поможет кастомизировать стратегию и подготовиться к возражениям.
Люди, пострадавшие от скандала с зараженной кровью «Фактор 8», собрались в понедельник на митинг в Лондоне. Родственники тех, кто
был инфицирован ВИЧ и гепатитом С во время лечения в период с 1970 по 1991 год, заявили, что итоговый отчет общественного расследования оправдал жертв, к которым относились как к “сторонникам теории заговора” и они назвали вещи своими именами - это самая чудовищная катастрофа в истории Национальной службы здравоохранения.
Расследование, длившееся почти шесть лет, показало, что смерти около 3000 человек и заражения более 30 000 других можно было бы избежать. Если бы правительство на замалчивало проблему.
Премьер-министр Риши Сунак принес извинения после разоблачительного доклада о скандале с зараженной кровью.
“Это день позора для британского государства”, - заявил г-н Сунак законодателям в Палате общин, где он принес “искренние и недвусмысленные извинения” за то, что, по его словам, было неоднократными ошибками британских чиновников.
“Я искренне сожалею”, - сказал он всего через несколько часов после публикации долгожданного отчета, в котором был выявлен “перечень ошибок”, допущенных правительством и медицинскими чиновниками Великобритании за два десятилетия, большинство из которых можно было избежать.
Он пообещал “исправить эту историческую ошибку” и сказал, что пострадавшим будет выделен компенсационный пакет, который составит 10 миллиардов фунтов стерлингов ($12,7 млрд).
#36стратагем #messagehouse
был инфицирован ВИЧ и гепатитом С во время лечения в период с 1970 по 1991 год, заявили, что итоговый отчет общественного расследования оправдал жертв, к которым относились как к “сторонникам теории заговора” и они назвали вещи своими именами - это самая чудовищная катастрофа в истории Национальной службы здравоохранения.
Расследование, длившееся почти шесть лет, показало, что смерти около 3000 человек и заражения более 30 000 других можно было бы избежать. Если бы правительство на замалчивало проблему.
Премьер-министр Риши Сунак принес извинения после разоблачительного доклада о скандале с зараженной кровью.
“Это день позора для британского государства”, - заявил г-н Сунак законодателям в Палате общин, где он принес “искренние и недвусмысленные извинения” за то, что, по его словам, было неоднократными ошибками британских чиновников.
“Я искренне сожалею”, - сказал он всего через несколько часов после публикации долгожданного отчета, в котором был выявлен “перечень ошибок”, допущенных правительством и медицинскими чиновниками Великобритании за два десятилетия, большинство из которых можно было избежать.
Он пообещал “исправить эту историческую ошибку” и сказал, что пострадавшим будет выделен компенсационный пакет, который составит 10 миллиардов фунтов стерлингов ($12,7 млрд).
#36стратагем #messagehouse
Вспомнилась вспышка ВИЧ инфекции в Элисте в 1988 году, когда по причине халатности врачей были заражены 270 человек и сериал «Нулевой пациент». Да, не такой масштаб трагедии, но важно - какие уроки были извлечены. Например, отказались от стерилизации шприцов и начали внедрять одноразовые во всех больницах СССР.
На ТВ вышел рекламный ролик новой программы лояльности ВТБ, в котором один актер говорит другому «Спасибо», а тот отвечает «"Спасибо" в карман не положишь».
Понятно, что таким образом ВТБ «поднаехал» на программу лояльности «Спасибо» от Сбера, где кэшбэк начисляется не рублями, а бонусами.
Причина тонкого троллинга, пишет Ъ заключается в том, что с 1 мая ВТБ вместо бонусов (как раньше) начал начислять рубли.
Однако пользователи соцсетей уже успели обвинить ВТБ в том, что слова - "спасибо в карман не положишь", - являются самыми провокационным и внедряют в сознание людей не делать добро бескорыстно, а только за какую-то плату и по сути это и есть призыв ко взяточничеству, мздоимству и в последствии к казнокрадству и коррупции. ОЧЕНЬ ОПАСНЫЙ ПРИЗЫВ!!! – пишет Сергей ВКонтакте.
А мы сидим и думаем, в чьих интересах пишет этот Сергей, который по всем признакам – откровенный бот.
Понятно, что таким образом ВТБ «поднаехал» на программу лояльности «Спасибо» от Сбера, где кэшбэк начисляется не рублями, а бонусами.
Причина тонкого троллинга, пишет Ъ заключается в том, что с 1 мая ВТБ вместо бонусов (как раньше) начал начислять рубли.
Однако пользователи соцсетей уже успели обвинить ВТБ в том, что слова - "спасибо в карман не положишь", - являются самыми провокационным и внедряют в сознание людей не делать добро бескорыстно, а только за какую-то плату и по сути это и есть призыв ко взяточничеству, мздоимству и в последствии к казнокрадству и коррупции. ОЧЕНЬ ОПАСНЫЙ ПРИЗЫВ!!! – пишет Сергей ВКонтакте.
А мы сидим и думаем, в чьих интересах пишет этот Сергей, который по всем признакам – откровенный бот.
Вчера обсуждали на ворк-шопе по продажам в PR важный пойнт: почему PR-директору компании проще продать PR-пакет, чем фаундеру компании?
1️⃣ PR-директор хочет вау-эффекта, медиаиндекса, но не фокусируется (как бы не заверял обратное) на реальном влиянии на бизнес. Главный вопрос фаундера – как это повлияет на продажи и привлечение инвестиций.
2️⃣ Вы говорите с PR-директором на одном языке – «медийность», «инфоповод», «волна», «комментарийная программа», «референсы», «байлайнер». Фаундер спрашивает – какая еще волна, что за референсы, байлайнер – это вообще что?
3️⃣ PR-директор говорит «мне нравится эта идея с инфлюенсером, но я бы предложил Канье Уэста», и вы побежали осмечивать звездную коллаборацию. Фаундер кричит – какой еще Канье Уэст? Вы вообще понимаете, сколько это будет стоить?
4️⃣ PR-директору нужно социальное одобрение и какой-нибудь Awards по окончании проекта. Фаундеру плевать на ваши статуэтки, ему важно как отбиваются инвестиции в «этот ваш пиар».
5️⃣ Кстати, об инвестициях. PR-директор считает PR Value через AVE (Advertising Value Equivalent), грубо говоря, рекламный эквивалент статьи в СМИ при условии, что мы опубликовали ее бесплатно. Это известный такой схематоз. Для фаундера ROI (Return On Investments) – это важнейший показатель доходности бизнеса с учетом сделанных в этот бизнес инвестиций. В том числе на PR.
Дальше, кажется, не надо объяснять. Никогда не ходите к фаундеру напрямую, если не уверены, что можете объяснить, какой эффект получит бизнес. Ну кроме медиаиндекса, конечно.😎
Дальше, кажется, не надо объяснять. Никогда не ходите к фаундеру напрямую, если не уверены, что можете объяснить, какой эффект получит бизнес. Ну кроме медиаиндекса, конечно.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
HTML Embed Code: