Как раз недавно читала текст Vox про то, что модной индустрии очень не хватает исследований. Большинство фактов, которыми все оперируют, берутся непонятно откуда и толком не подтверждены. Но исследования — это дорого, а еще их сложно использовать в маркетинге, чтобы быстро привлечь внимание аудитории. Но перестроить бизнес (особенно крупный, а уж тем более целую индустрию) и сделать его более устойчивым, не имея надежных данных, невозможно.

В New York Times недавно вышел текст о том, как бренды поголовно начали вместо пластиковых пакетов использовать холщовые сумки. Для компаний это способ заявить о своей экологичности, но на самом деле проблемы экологии таким способом не решаются — у покупателей появляются десятки ненужных холщовых сумок, на производство каждой тратится еще больше ресурсов, чем на пластиковый пакет.

Сразу, конечно, хочется спросить — что тогда вообще делать брендам? Например, использовать меньше упаковки. Интересный кейс есть у Patagonia. Компания провела исследование, чтобы понять, как уменьшить количество пластика в своей упаковке. Протестировали, можно ли вообще отказаться от пластика и заменить его бумажной упаковкой — оказалось, при таком подходе 30% вещей загрязняются и рвутся по пути с фабрики на склад. Тогда попробовали просто складывать вещи по-другому, так, чтобы они помещались в более маленький пакет. И этот способ позволил сократить использование пластика в упаковке на 50%! Вот тут можно прочитать подробнее про весь процесс тестирования и выводы компании.

Фонд «Второе дыхание» и Skillbox затеяли интересную дискуссию — про образование в сфере устойчивой моды. Обсудят, где в России получить знания в этой области уже сейчас и какие навыки нужны специалисту в sustainable fashion. Среди спикеров — основательница «Второго дыхания» Дарья Алексеева, создательница бренда Nnedre Нелли Недре, шеф-редактор Beinopen Саша Манакина. Проходить дискуссия будет онлайн 16 сентября в 19:00.

Интересный текст на Financial Times про то, как маленькие и большие модные бренды пытаются найти альтернативу синтетическим красителям ткани. Искать им замену приходится потому, что эти вещества токсичны и для природы, и для людей — они попадают с производств в реки, отравляют флору и фауну, а у работников фабрик и близлежащих населенных пунктов могут вызывать заболевания, в том числе онкологические.

Например, австралийская марка белья Hara использует всего три красящих вещества, полученных из растений — куркуму, индиго и марену. Вещи Hara при этом яркие и цветов точно больше, чем три. С натуральными красителями экспериментируют H&M, Mango, &Other Stories, Levi’s.

Правда, пока что работать с натуральными красителями сложно. Палитра ограничена, тяжело применять их в больших объемах, а еще они плохо окрашивают синтетику. Но, как отмечает автор текста, этой сфере нужны инвестиции и исследования — и тогда со временем натуральные красители смогут стать полноценной альтернативой синтетическим.

Из российских марок окрашивание натуральными красителями видела у Petrichor. Например, вот индиго топ.

Фото из каталога Hara.

Восхищаюсь такими изящными решениями: берлинский бренд Archivist шьет рубашки из простыней, списанных из европейских люксовых отелей. Постельное белье там отправляют в утиль, если есть малейшие дефекты — крохотные дырочки или чуть заметные пятна. По данным бренда, каждый год дорогие гостиницы в Еропе отправляют на свалку около 10 млн кг постельного белья. При этом сделано оно чаще всего из очень качественного хлопка — идеальный материал для рубашек.

Потрясающе интересное интервью вышло у Кати Гордеевой с художником по костюмам Викторией Севрюковой. Про то, что нижнее белье может рассказать почти все о человеке, стране и эпохе; про то, как трусы становились орудием пыток в ГУЛАГе; а ещё о том, как работает театральный художник по костюмам — так, чтобы костюмы не кричали, но без них постановка была бы невозможна.

Увидела за последнее время сразу две симпатичные инициативы, связанные с ресейлом, у небольших российских брендов. Nnedre открывают тайную комнату с вещами подруг основательницы в своем магазине в Петербурге (раньше они устраивали гаражные распродажи, а теперь это будет постоянная акция). А в Aloha Gaia можно принести старое украшение бренда, его оценят и вернут стоимость в виде сертификата на следующие покупки. Все собранные изделия восстановят и будут продавать с пометкой «ресейл».

Недавно рассказывала про натуральное окрашивание, а тут благодаря «Мастерам» узнала про мастерскую из Ростова-на-Дону, где вручную растениями окрашивают шелк. Красиво!

Героиня текста Т—Ж рассказывает про то, как на год отказалась от покупки одежды, хотя до этого была шопоголиком. Интересно, как девушка разбирает ловушки, из-за которых постоянно покупала новую одежду. Ну и про сам эксперимент любопытно почитать — кажется, отказ от покупок хотя бы на несколько месяцев делает отношения с одеждой более здоровыми.