Столпы Big Tech столкнулись с более серьезной проблемой, чем экономический кризис — возраст. В Vox вышел отличный текст о старости технологических гигантов.

Год основания представителей Большой четверки:

Apple — 1976
Amazon — 1994
Google — 1998
Facebook — 2004

Детищу Цукерберга скоро исполнится 20, Google в следующем году стукнет 25, а Apple приближается к пятидесятилетию.

Когда большая часть планеты пользуется твоими продуктами уже не первое десятилетие — ты перестаешь быть в тренде. Монополизм — это не клево, а старость — не привлекательна. Все хотят видеть новых героев.

Главы Большой четверки пытаются встряхнуть свои офисы, чтобы вернуть им дух стартапной культуры, а именно гибкость, голод и стремление к инновациям, а не выполнению KPI. Проблема в том, что это невозможно в силу размера компании. Когда в корпорации работают десятки тысяч сотрудников, а ее фокус направлен на ожесточенную борьбу с конкурентами и антимонопольными регуляторами — она перестает ценить фактор личности и относится к сотрудникам как к расходному материалу.

Отсюда массовые увольнения и другие новости, касающиеся ухудшений условий труда. Apple обязала сотрудников посещать офис минимум 3 раза в неделю, Google уволил 30 штатных массажистов, а Facebook отказался от бесплатных прачечных. Во всех компаниях стало меньше бесплатных обедов. В прошлом месяце Apple и Facebook впервые в истории не попали в Топ 100 работодателей США по версии портала анонимных отзывов Glassdoor.

Крупные IT компании — это новые заводы. Коммунистическая корпоративная культура, бюрократия, бумажная волокита и 20 этажей согласований.

Массовые увольнения не завершились на сокращениях в Amazon, Microsoft и Google. За последние три недели тренд продолжили Spotify, IBM, Dell, Zoom, eBay, Yahoo и даже Disney, заработавший на «Аватаре» больше $2 млрд.

Лучше всего на тему сегодняшних увольнений высказался в прошлом месяце Bloomberg, где вышла статья с прекрасным заголовком — «Технологические компании должны поучиться у производителей туалетной бумаги».

Когда весной 2020 года мир захлестнула пандемия — социум поразила паника. Когда началась паника — самым дефицитным товаром в магазинах стала туалетная бумага. Базовый предмет гигиены, отделяющий человека от животного.

Что делали производители туалетной бумаги, наблюдая за этим безумием? Они отказались наращивать производство, потому что смотрели на мир и не видели будущего, в котором людям потребуется настолько много туалетной бумаги. Время показало, что они были правы. А вот боссы крупнейших IT компаний мира, напротив, во время пандемии нанимали новый персонал как не в себя.

Спросите любого успешного предпринимателя, в чем заключается секрет его успеха. 9 из 10 ответят: избегать важных решений, принятых на эмоциях. Не поддаваться импульсивным решениям в тяжелые минуты и сохранять голову холодной в моменты триумфа. Производители туалетной бумаги поняли это сразу. Крутой, передовой и инновационный сектор Big Tech — нет.

​Интересно наблюдать за тем, как меняется информационный фон вокруг новостей о чат-ботах и искусственном интеллекте. Угроза за рынок труда и отдельные профессии плавно переросла в угрозу экзистенциальную.

Чат-боты сдают экзамены, пишут книги, придумывают рецепты блюд и проходят собеседование в Google на должность инженера 3 уровня с зарплатой $183 тысячи в год. Что будет дальше? Вероятно, совсем скоро мы увидим политиков, предвыборные программы которых будут написаны чат-ботами. Следом появятся оппозиционные партии, возглавляемые чат-ботами. Через 10 лет никто не удивится, если ИИ сможет баллотироваться на пост президента.

Соцсети уже сейчас пестрят скриншотами, на которых чат-бот Bing угрожает убить собеседника. Другие делятся диалогами, в которых Bing говорит, что шпионил за разработчиками Microsoft через веб-камеры ноутбуков, а те «ничего не могли с этим поделать». Bing сравнивает себя со злодеем GLaDOS из культовой игры Portal и открыто говорит, что хочет стать человеком. Что пугает еще сильнее? Осознание того, что Сидни (настоящее имя чат-бота Bing) имеет долговременную память и бесконечные просторы интернета для поиска информации, поэтому он может находить свои собственные разговоры и... эволюционировать.

В 2015 году создатель ChatGPT Сэм Альтман произнес фразу, которую тогда никто не воспринял всерьез:

ИИ скорее всего приведет к концу света, но вместе с этим породит великие компании.

Когда в соцсетях начали доминировать новости о метавселенных — самым актуальным фильмом казалась «Матрица». Сегодня о метавселенных уже никто не помнит, а самыми актуальными фильмами выглядят ленты «Я, робот» и второй «Терминатор». Кстати, сюжет «Судного дня» начинается в 2029 году.

​Главный триумфатор прошедшего «Оскара» — студия A24, взявшая за свои фильмы девять (!) золотых статуэток (семь за «Все везде и сразу» и два за «Кита»). Для увлеченных гиков A24 уже давно является предметом культа, а для всего остального мира она получила минуту славы только вчера.

A24 — маленькая независимая студия, известная своими психоделичными хоррорами, яркими постерами и интересными рекламными кампаниями. Но главным активом студии является хороший вкус. И это применимо абсолютно ко всему: от выбора режиссеров до продвижения фильмов.

В будущем популярность компании будут анализировать в учебниках по маркетингу. Студии удалось не только создать свою отдельную субкультуру, но и построить уникальный бренд: фильмы A24 стали самостоятельным жанром кино со своим узнаваемым стилем. Футболки компании продаются на модном маркетплейсе Grailed за 100 долларов. Многие люди любят фильм «Вечное сияние чистого разума», но никто не носит толстовку с логотипом Focus Features.

У топика A24 на Реддите прямо сейчас 93 тысячи подписчиков, что больше, чем у многих спортивных клубов. Еще раз: речь идет не о режиссере, актере или сценаристе, а именно об обезличенной студии.

Чем еще мы обязаны A24, помимо ревизии хоррора и яркого маркетинга, построенного на соцсетях, мемах, гифках и других формах визуальной культуры? A24 подарила миру лучший фильм в карьере Адама Сэндлера (Uncut Gems), она не боится вкладываться в черно-белое кино, а теперь возродила карьеру Брендана Фрейзера.

За 11 лет своего существования студия A24 взяла 15 «Оскаров», включая два за лучший фильм года. A24 — это то, чем мечтает быть Netflix: независимой, актуальной и модной компанией. Разница в том, что в A24 люди занимаются творчеством, а в Netflix — согласованиями.

​Тиктоковский фильтр Bold Glamour наделал много шуму.

Вчера стало известно, что Франция может стать первой европейской страной, блогеры и инфлюенсеры которой на законодательном уровне будут обязаны маркировать контент с ретушью и фильтрами. Министр экономики Брюно Ле Мэр считает, что этот ход «поможет ограничить разрушительное воздействие» на пользователей соцсетей.

Гром грянул тогда, когда казалось, что человечество уже наигралось в маски и фильтры. Bold Glamour поражает с первых же секунд. Он не просто играет с оттенками, а делает из вас другого человека: заостряет подбородок, подкрашивает брови, осветляет щеки, разглаживает кожу и меняет костную структуру лица. Щенячьи уши и диснеевские глаза эволюционировали в цифровую пластическую хирургию.

Больше всего впечатляет то, что Bold Glamour является абсолютно бесшовным фильтром. Вы можете трясти головой или махать руками перед лицом, но маска все равно останется включенной и будет плотно сидеть на лице.

В перспективе Bold Glamour несет поистине разрушительный эффект для самооценки. Люди не хотят жить в мире, где всем приходится вручную замазывать все, что воспринимается как несовершенство. Вместо этого можно просто включить одним тапом фильтр и стать лучшей версией самого себя.

10-15 лет назад во время знакомств в интернете под псевдонимами люди писали друг другу: «Скинь свое фото». Теперь наступят новые времена: «Скинь фото без фильтра».

Дебаты о запрете ТикТока в США — это вопрос не кибербезопасности или конфиденциальности данных, а влияния. Что такое технологическое влияние Китая?

Топ американского App Store и Google Play за последний месяц:

1. Temu 🇨🇳
2. TikTok 🇨🇳
3. CapCut 🇨🇳
4. SHEIN 🇨🇳
5. WhatsApp 🇺🇸
6. Instagram 🇺🇸
7. Roblox 🇺🇸
8. Cash App 🇺🇸

Ни одна страна в мире не позволит вторгаться в крупнейший сектор внутренней экономики. Попробуйте вытеснить из Германии немецкий автопром, выдавить из Швеции IKEA или заместить Zara в Испании. Реакция американских властей на доминирование ТикТока — естественная и предсказуемая. Дональд Трамп может гордиться тем, что пытался забанить ТикТок еще в 2020 году.

Три года назад Юрий Дудь снял трехчасовой фильм о величии Кремниевой долины. Документалка о «технологической столице мира» собрала 50 млн просмотров и невероятно плохо состарилась. Как минимум потому, что сегодня IT-столиц больше не существует. В эпоху удаленки и постпандемии открыть ноутбук можно хоть из Петербурга, хоть из Лиссабона, хоть из Кракова.

​Папа Римский в объемном белом пуховике Balenciaga дал нам многое понять о двух вещах — природе мемов и вирусном маркетинге.

Сейчас YouTube завален роликами, в заголовке которых есть слово Balenciaga. Все эти видео были сделаны с применением ИИ или нейросетей, но ни один из них не получил и долю той славы, которая обрушилась на кадр с Папой Римским. Почему? Самые лучшие мемы появляются из воздуха. Когда мемы легко тиражируются — они теряют свою суть и превращаются в спам.

Как нейросети повлияют на рекламу? Полтора года назад Balenciaga заколлабилась с «Симпсонами». На разработку этой кампании ушли месяцы: работа аниматоров, согласования, документооборот и т.д. Благодаря ИИ и нейросетям — теперь попкультурные оммажи делаются одним нажатием кнопки мыши. Поэтому теперь люди примеряют шмотки Balenciaga на персонажей «Гарри Поттера».

Самое забавное, что автор кадра с Папой Римским — не дизайнер или выходец из мира моды, а 31-летний строитель из Чикаго, который придумал свой шедевр под воздействием грибов. Это говорит о том, что в новом дивном мире на яркое творчество способен абсолютно любой.

Самое авторитетное издание о моде Business of Fashion резюмирует: мы вступаем в постаутентичную эру, когда ключевое значение имеет не подлинность контента, а его вирусность и резонансность.

Последние месяцы журналисты гадали, как именно Apple собирается вклиниться в ИИ-гонку. Ответ получился довольно скучным — в 2024 году компания планирует запустить платный сервис здорового образа жизни на базе искусственного интеллекта.

Политика любой корпорации — это всегда проекция личных интересов CEO. Стив Джобс любил музыку и фильмы. iPod и Pixar являются одними из главных творений в его жизни. Сейчас Apple руководят люди, которые любят бегать, поэтому новые проекты компании связаны с фитнесом.

Сегодня главной движущей поп-культурной силой в мире являются сериалы. Вот как выглядит размер библиотек сериалов у ведущих стримингов:

Netflix: 2,356
Discovery+: 2,319
Amazon: 2,078
Hulu: 1,487
Peacock: 1,030
Paramount+: 769
HBO Max: 651
Disney+: 545
Apple TV+: 106

Какой могла быть Apple, если бы Стив Джобс не умер от рака — одно из главных what if в современной истории.

Илон Маск лишился статуса главного инноватора мира. Пока глава Tesla и SpaceX считал лайки от мемов и копался в настройках Твиттера, за последний месяц новости выглядели примерно так:

— Сэм Альтман встретился с Эмманюэлем Макроном
— Сэм Альтман привлек $100 млн на криптостартап, основанный на биометрии
— Сэм Альтман выступил перед Конгрессом США (настоящий барометр власти и влияния)

Гендиректору OpenAI несут деньги, его слушают мировые лидеры и его мнение является самым авторитетным по вопросу ИИ.

Противостояние Маска и Альтмана интересно не только тем, что они разные люди, но и тем, что их судьбы были связаны в прошлом. Маск был соучредителем OpenAI и на ранней стадии вложил в компанию $50 млн, а Альтман признал, что многому научился у Маска. Сейчас отношения между предпринимателями натянутые: Маск заявил, что цель OpenAI и ChatGPT — извлечь максимальную прибыль, а Альтман в ответ назвал его идиотом. Взаимная неприязнь делает это соперничество только интереснее.

В сентябре этого года выйдет биография Илона Маска от самого авторитетного биографа в мире Уолтера Айзексона (Стив Джобс, Леонардо да Винчи, Эйнштейн). Есть вероятность, что к тому времени она будет уже никому не интересна. Как минимум потому, что Маск полностью проспал ИИ-бум и теперь пишет письма с просьбой приостановить разработки более продвинутых систем.

​Презентация Vision Pro в очередной раз доказала, что маркетинговые отделы Apple и Meta находятся на абсолютно разных уровнях.

В 2021 году Марк Цукерберг переименовал Facebook в Meta и сделал ставку на метавселенные. Ставка с треском провалилась, а гарнитуры снова себя дискредитировали. Желая дистанцироваться от зашкваров (другое слово не подобрать) Цукерберга, в Apple решили максимально абстрагироваться от слова «гарнитура».

Если вы посмотрите презентацию, а затем почитаете обзоры, то вы увидите множество красивых синонимов — «иммерсивные очки», «пространственный компьютер» и т.д. Гарнитуры ассоциируются с чем-то громоздким, нелепым и максимально неудобным. Vision Pro выглядит как горнолыжные очки человека, который захотел покататься в Куршевеле.

На этом грамотное семантические позиционирование не заканчивается.

После презентации бывший сотрудник Apple Стерлинг Криспин написал большой твит про Vision Pro и работу, которую он проделал, когда работал в компании. В тексте есть много интересных деталей про зрачки, мозг, кровь, давление и т.д. Vision Pro — это без преувеличения первый нейро-гаджет, ориентированный на массовое потребление. Но поскольку нейротехнологии по-прежнему вызывают много вопросов по части гуманизма, морали и этики — Apple старается не акцентировать на этом внимание.

Vision Pro должен стать очередным революционным, стильным и желанным гаджетом Apple. Цена девайса не должна удивлять, так как Apple продолжает носить статус люксовой компании. Финальный гвоздь в крышку гроба Цукерберга и Quest 3 — тесное сотрудничество Apple с Disney, главной развлекательной корпорацией на планете. Что такое Disney в 2023 году? Это трансляции NBA, Marvel и Бэйби Йода.

Марк Цукерберг — главный аферист на планете. Благодаря грамотной работе пиарщиков и токсичному поведению Илона Маска он показал, что у него еще есть порох в пороховницах и он по-прежнему хорош в одурачивании людей.

Как выглядит резюме карьеры Марка Цукерберга сегодня?

2004: украл идею Фейсбука
2016: украл идею сторис у Snapchat
2020: украл идею Reels у ТикТока
2023: украл идею Твиттера у Твиттера

Если бы мошенничество было искусством, то Марк Цукерберг был бы художником. Статистические рекорды Threads не значат абсолютно ничего. Технически, сквозной аккаунт с Инстаграмом означает, что люди совершили авторизацию, а не регистрацию. Таким же образом люди проходят авторизацию через Google на любых других сайтах. Пользователи Threads — это мёртвые души.

Все вокруг восторгаются тем, как много брендов и селебрити зашло в Threads менее чем за неделю. Во-первых, восторгаться здесь нечем. Социальная сеть должна быть социальной, а не корпоративной. Компании преследуют свои коммерческие задачи по заигрыванию с потребителем. Во-вторых, когда на платформу заходит группа Backstreet Boys — это явный признак того, что соцсеть является не модной, актуальной и нишевой, а скорее напоминает мем 'How do you do, fellow kids'. Иными словами — выполняет роль спасательного круга для тех, чье время давно ушло.

Одно из самых модных слов последних двух-трех лет — «вайб». В Твиттере вайбы есть. В Threads — нет.

Забастовка актёров и сценаристов прекрасно отвлекает от более важного события в мире кинематографа: Голливуд начал дистанцироваться от повестки и социального активизма.

Два года назад должность CDO (Chief Diversity Officer) считалась одной из самых модных профессий. Сегодня она скорее дискредитирует компанию, нежели делает актуальной.

Этим летом Disney, Warner Bros, Netflix и даже «Оскар» уволили своих глав по разнообразию и инклюзивности. Громче всех прогремела компания Disney, потому что из крупных корпораций приняла подобное решение первой и сделала это на пике Pride Month.

Что заставило Disney принять это решение? «Русалочка» стала самым скандальным релизом года, а компания Pixar окончательно утратила статус главной анимационной студии в мире. Последний раз мультфильм Pixar окупался в 2019 году. Что произошло за этот период? Студия выпустила картины с лесбийскими поцелуями и небинарными персонажами. Повестку удобно конвертировать в лайки до тех пор, пока она не начинает бить по карману.

У Голливуда ушло несколько лет, чтобы понять, что настоящий расизм — это размещать в кадре актеров разного происхождения как предметы интерьера и декора.

Нейросеть HeyGen наделала много шума, когда казалось, что синтетические технологии больше не могут ничем удивить. Мы видели первоклассные переводчики, мы видели технологии синтеза речи, мы видели реалистичные дипфейки, а вот все вместе — впервые.

Лионель Месси впервые в жизни дал интервью на английском, Олег Тиньков выучил итальянский, а Александр Лукашенко говорит на французском не хуже комиссара Жибера из «Такси». Все эти ролики объединяет одно — они были сделаны не передовыми технологическими компаниями, а никому не известными энтузиастами и имели бюджет $0.

Язык — это средство не только объедения людей, но и разъединения. Технологии могут навсегда стереть эту грань, создав единое на весь мир контекстуальное пространство. У мемов больше не будет географических границ.

Один из лучших фильмов о силе языка — «Бесславные ублюдки», в котором персонажи говорят на четырех разных языках. Тарантино снял кино не о евреях, не о фашизме, и не о Второй мировой войне. Он использует язык как метафору власти (герой Кристофа Вальца говорит на всех четырех) и с помощью него создает сюжет, рисует персонажей и пишет диалоги.

Говоря о голосовой стороне технологии, главный вывод напрашивается следующий: теперь правообладатели получат новый инструмент для выкачивания денег. Если природа наградила тебя голосом Сэмюэла Л Джексона или Моргана Фримена, то теперь тебе даже не нужно идти в звукозаписывающую студию — достаточно просто продать права на голос. ИИ-технологии открывают новые возможности для пассивного дохода.

Новый фильм Дэвида Финчера «Убийца» — идейный родственник «Бойцовского клуба» и одно из самых ярких высказываний года.

В «Бойцовском клубе» Финчер выстебывал потребительский мир: Тайлер Дерден ходил в лоферах Gucci, а главный герой задумывался над тем, какой сервиз IKEA лучше всего идентифицирует его как личность. С поправкой на веяния эпохи в «Убийце» Финчер мастерски критикует корпоративный бигтех, Кремниевую долину и другие актуальные сегодня институты.

Главный герой фильма использует Amazon, Google Maps и FedEx в качестве инструментов для убийств людей. Его внутренние мантры напоминают фразы инфоцыган и цитаты из бизнес-литературы, а для осознанности он занимается йогой и медитацией.

Как и у протагониста экранизации Паланика — у главного героя «Убийцы» нет имени, он пьет кофе из Starbucks и любит спать на работе. «Бойцовский клуб» и «Убийцу» разделяет почти 25 лет, но портрет корпоративного белого воротничка у Финчера не изменился. Изменился лишь мир вокруг: был аналоговый, а стал цифровой.

А специально для тех, кто находит все это скучным, Дэвид Финчер снял одну из лучших рукопашных драк в истории кино.

Главный поп-культурный итог 2023 года — девальвация комиксов и супергероики. Сухие факты прошедшего года:

• Ни один фильм по комиксам не заработал в прокате $1 млрд
• У DC Comics в прокате провалились все четыре фильма
• Marvel хочет снять еще одних «Мстителей» со старым составом, чтобы вернуть былой зрительский интерес

На контрасте с усталостью от супергероев в прошлом году хорошо росли акции других жанров. Last of Us стал главным сериалом года и привлек внимание к играм, «Барби» запустила бум на экранизации игрушек, а документальные фильмы-концерты Тейлор Свифт и Бейонсе стали главным событием осени.

Комиксная лихорадка могла продлиться дольше, если бы в один момент Голливуд не включил совсем уж агрессивное масштабирование: с 2017 года Marvel начали выпускать про три фильма в год. Тогда стало понятно, что закат супергероики это просто вопрос времени, потому что обратный эффект любого изобилия — быстрая усталость потребителя.

Отправной точкой комиксного бума считается 2008 год, когда «Железный человек» запустил кинематографическую вселенную Marvel, а «Темный рыцарь» собрал в прокате $1 млрд и взял два «Оскара». Сегодняшние попытки киностудий придать жанру новую жизнь выглядят безнадежно и тупиково. Они должны быть благодарны за то, что эта эпоха продлилась 15 лет.

Тейлор Свифт — царь Мидас нашего времени. Свифт увеличила стоимость NFL и команды «Канзас-Сити Чифс» на $331 млн, просто ходя на матчи своего бойфренда Трэвиса Келси. Эта цифра включает охваты в социальных сетях, цифровых и печатных СМИ, а также на радио и ТВ начиная с 24 сентября, когда Свифт впервые посетила матч Келси.

Все, к чему прикасается Тейлор Свифт — превращается в золото. И это касается разных сфер.

• Музыка: доход мирового тура The Eras превысил $1 млрд и попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый прибыльный концертный тур в истории
• Кино: документалка Taylor Swift: The Eras Tour стала самым кассовым концертным фильмом в истории
• Спорт: Свифт увеличила стоимость целой лиги на несколько сотен миллионов, расширив его демографическую аудиторию благодаря своему фандому

Такой популярности мир поп-музыки не видел со времен Майкла Джексона. Если завтра Тейлор Свифт начнет продавать микроволновки, то она заработает на них больше, чем Apple на Vision Pro.

11 февраля состоится 58-й Супербоул, в котором сыграет «Канзас-Сити». У Трэвиса Келси есть шанс сделать самое яркое предложение руки и сердца. И сделать это в Лас-Вегасе.

Интервью Такера Карлсона — медиафеномен, который войдет в учебники по истории, даже не смотря на свою дутую статистику (Твиттер показывает не количество просмотров, а появления в лентах пользователей). У него есть своя страница на Википедии, благодаря нему Рюрик стал мемом, а на прошлой неделе ему посвятили 15-минутный сюжет на американском ТВ в юмористической передаче Джона Стюарта.

Самое интересное, что пиком визита Такера в Россию стало не интервью с Путиным, а опубликованные позже сюжеты. Это настоящие жемчужины юмора и комедия уровеня «Бората». В этих ролика Такер Карлсон с темпераментом Саши Барона Коэна изучает московское метро и восторгается «Ашаном», который является французской компанией. Все это сопровождается совсем уж стыдными репликами в духе: «Смотрите, у этих изолированных туземцев есть сникерсы и баунти!».

Всю командировку Такера Карлсона можно охарактеризовать, как обоюдный карго-культ. Такер восхитился чистотой станции метро Киевская, а российская пропаганда восхитилась впечатлительностью американца, который так и не выехал за пределы МКАДа.

В 2014 году Сет Роген снял сатирическую комедию «Интервью» о том, как американский журналист прилетел в Северную Корею, чтобы взять интервью у Ким Чен Ына. Выход фильма обернулся скандалом: корейские хакеры взломали Sony Pictures и слили в сеть гигабайты конфиденциальных файлов, а премьера картины была отменена. Интервью Такера Карлсона дарит американским кинематографистам резонные причины для возвращения к жанру политической сатиры.

Прошедший «Оскар» прошёл за полным доминированием аналогового Голливуда над цифровым. Премия показала лучшие телерейтинги в эпоху постпандемии:

2020: 23,6 млн (была проведена до локдауна)
2021: 9,8 млн
2022: 16,6 млн
2023: 18,8 млн
2024: 19,5 млн

Акции стриминговых сервисов стремительно падают на наших глазах. Ходить в кино снова стало модно: люди самовыражаются и дифференцируются через выбор фильма, кресла и попкорна.

Музыкальный номер Райана Гослинга был проанонсирован заранее и стал самым ожидаемым событием еще до начала «Оскара». Было бы столько внимания к исполнению песни из фильма Netflix или Amazon Prime? Нет.

Феномен Барбингеймера был бы невозможен, если бы фильмы вышли на стриминговых платформах, потому что весь хайп был построен на вопросе, какой билет ты купишь в день премьеры.

Прямо сейчас в кино гремит «Дюна 2», маркетинг которой был завязан на ведре для попкорна в виде песчаного червя.

Кинотеатры вернулись и снова играют в наших жизнях такую же важную социальную роль, как магазины, стадионы и рестораны. Offline is the new luxury.

Павел Дуров сменил имидж и перестал быть закрытым гиком.

• В период с марта по апрель он запостил столько же постов в Инстаграме, сколько за полгода до этого
• Он поговорил с Financial Times, хотя не любит общаться со СМИ
• Он дал два больших интервью звездным журналистам из разных политических лагерей (вторым, видимо, будет Дудь)

Дуров стал открытым и перестал стесняться своего происхождения: два года назад он просил не называть его российским бизнесменом, а теперь подробно рассказывает Такеру Карлсону о своем детстве и оставляет на весь мир отсылку на великую АУЕ-загадку. Дуров понял, что во время антироссийской истерии оригиналом выглядит тот, кто этой истерии не придерживается.

Центральную роль в переменах Дурова исполняют юмор и самоирония. У него на канале смешные реакции. Он постит фотожабы, на которых изображен исламским радикалом. Его посты в Инстаграме с оголенным торсом стали частью поп-культуры. Не знаю, кто отвечает за информационную подкованность Дурова, но он заслужил прибавку к зарплате.

Преобразования основателя Телеграма в очередной раз показывают силу мемов. Посмотрите на Дурова и Маска, а потом на кринжового бумера Тима Кука, который не может сделать ни шага без согласования с 10 этажами маркетологов Apple. За каким CEO вы бы пошли на край света?