❗️АРИР: объем рынка интернет-рекламы в 2023 году составил 807 млрд рублей

В 2023 году рынок рекламы в интернете вырос на 55%, до 807 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР). По оценке АКАР, вся российская рекламная индустрия в 2023 году увеличилась на 30%.

Объем рынка интернет-рекламы эксперты АРИР делят на две части — традиционные и инновационные сегменты. Группа традиционных сегментов выросла на 32% до 427,6 млрд рублей. В ней учтены бюджеты на имиджевую и performance-рекламу (поисковая, контекстная, таргетированная, в мобильных приложениях и в соцсетях). Участники рынка говорят, что оценка АРИР в традиционных каналах рекламы совпадает с их ожиданиями.

Вторая большая группа — инновационные каналы продвижения в интернете — собрали в 2023 году 379,6 млрд рублей. Темпы роста были втрое выше, чем у традиционных сегментов, — 93%. Главным локомотивом стали ритейл-медиа (реклама в маркетплейсах): они прибавили 227% (163,5 млрд рублей). Но эксперты отмечают, что 90% бюджетов, которые АРИР может учитывать в оценке данного подсегмента, Роскомнадзор не классифицирует как рекламу.

Оценка по сегментам:

Традиционные сегменты
• имиджевая реклама (branding) — 74,8 млрд рублей (+29%)
• performance — 352,9 млрд рублей (+33%)

Инновационные сегменты
• ритейл-медиа — 163,5 млрд рублей (+227%)
• классифайды — 140 млрд рублей (+43%)
• реклама через моб.операторов — 30 млрд рублей (+50%)
• реклама в мессенджерах — 20 млрд рублей (+100%)
• инфлюенс-маркетинг — 18 млрд рублей (+50%)
• аудиореклама — 0,74 млрд рублей (+17%)
• другое — 7,4 млрд рублей (+30%)

Подробнее о том, как считали объем интернет-рекламы и что думают про оценку рынка в рекламных группах, читайте в материале.

🔵 Подписаться