Одно из главных культурных событий музейной Германии – празднование 250-летия со дня рождения Каспара Давида Фридриха, одного из ключевых европейских художников XIX века и крупнейшего представителя раннего немецкого романтизма.

В Германии проходят три выставки под патронажем президента, а специальные мероприятия охватывают еще города, где родился и жил художник.

В Берлине выставка проходит в Cтарой национальной галерее. Несмотря на то, что это выставка – типичный блокбастер, с большим количеством партнеров, информация о ней есть только в традиционных СМИ. Еще кое-где в городе можно встретить достаточно симпатичные плакаты.

Зашла на сайт государственных музеев Берлина, оказалось, что у выставки есть тизер, а у всего проекта есть два отдельных сайта.

Один – очень традиционный, на нем собрана афиша событий во всех городах. Там, конечно, в основном концерты классической музыки. Выделяется только сентябрьское празднование дня рождения в родном городе художника Грайфсвальде – на главной площади ярмарки будет специальная ямарка и большой торт 🎂

Второй – digital-спецпроект с информацией о художнике в разных медиаформатах и с активным вовлечением аудитории. Можно пройти тест “почему ты любишь путешествовать?”, послушать озвучку письма художника и посмотреть в формате сторис ответы на личные вопросы о Каспаре Давиде. Очень красиво сделан, но у меня к таким проектам всегда основная претензия – кому это реально нужно? И кто этим реально будет пользоваться?

Но, в общем, я уже привыкла к тому, что в старой Европе музеям и культурным институциям придумывать ничего особо не нужно. Туристы едут, местные жители идут. Посещаемость растить не надо, субсидии все равно сокращаются – не до культуры сейчас. Весь европейский маркетинг культуры держится, как всегда, на паре голландских музеев и Тейтах.