Почему мне нравятся крупные элементы в письме

Потому что при быстром скролле письма, когда человек вообще не пытается вникнуть в содержимое, он всё равно сможет легко понять самое важное.


Когда человек «читает по диагонали», он сознательно пытается выловить значимые элементы из письма, связать их воедино и так уловить суть. В этих же вариантах, человеку вообще не нужно прилагать усилия. Самое важное в письме так выделяется размером, что само залезает к вам в поле зрения.

Крупные элементы работают как маяки, забирая внимание человека. Просто хороший заголовок, выделенный жирностью, может легко затеряться на фоне больших визуальных элементов (например, на фоне баннера).

Попробуйте сами повзаимодействовать с письмами и оценить, как быстро вы считаете основной посыл, даже не задерживаясь ни на одном блоке.
— GoPro
— Делимобиль


____
П.С.
Полгода назад я писал, почему стоит брать пример с Делимобиля и подробно разобрал их письма. Целых 5 фишек, которые можно перенять. Советую прочитать!

Раскачайте уже эту лодку

Пока все пишут уморительные письма, Наташа Брянцева делится серьёзными мыслями.

Интересное письмо не только по содержанию, но и как пример честного диалога с клиентами.

Посмотреть письмо целиком в удобном формате можно здесь.

2 в 1: признание и фидбэк от профессионального сообщества

Email-Competitors Awards — это конкурс лучших писем, который проводится ежемесячно. Если вы хотите заявить о своём емейл-маркетинге на профессиональной арене, то вам сюда.

Как участвовать?
Участвовать могут компании, фрилансеры и агентства. Всё, что нужно: выбрать своё лучшее письмо, которое рассылали в этом месяце, и отправить его организаторам. Всё.

Кто оценивает?
Работы оценивают эксперты из ведущих компаний отрасли: Mail ru Group, SendPulse, eSputnik, Mindbox, Inbox Marketing, UniSender, GetResponse и Out of Cloud. Оценки выставляются по четырем критериям: креатив, тексты, дизайн, верстка и структура

В чем смысл участия?
Фидбэк от профессионального сообщества поможет сделать ваши письма лучше.
Победителям месяца — крутые призы и право на участие в борьбе за звание Лучшего письма года.

Советую всем хотя бы раз принять участие в Email-Competitors Awards — такой опыт поможет взглянуть на свою работу под другим углом и вдохнуть новую энергию в рутинную работу. И не забывайте просто смотреть за итогами конкурса. Чужой опыт вдохновляет и помогает развиваться самому.

👇👇👇
Подробности о конкурсе по ссылке.

Повышаем открываемость и теряем подписчика

Хороший кликбейт — дело тонкое и сложное. Легко увлечься и потерять связь с реальностью, перейдя на территорию жёлтой прессы.


🙅 Как не нужно писать кликбейт
Компания Jewlia отправила мне письмо с темой: Спасибо за Ваш заказ. Совсем скоро мы отправим его…

В начале письма тема раскрывается:
Привет! Ваш заказ номер 1756 уже в обработке, совсем скоро мы отправим его...

Но фишка в том, что я не делал заказ. Так что же это? Ошибка системы, по которой я получил это письмо? Или мои персональные данные взломали и теперь кто-то покупает на моё имя? Ответ на эти сложные вопросы даёт сама компания в следующем абзаце:


Попались?:)

На самом деле, мы просто очень хотели, чтобы вы увидели классные аутфиты, которые мы собрали в универмаге BOLSHOY.


То есть компания посчитала уместным по-настоящему напрячь меня, написав вымышленное событие, просто чтобы показать мне аутфиты на сайте.

Скажу честно — такое злит!


🦹‍♂️ Когда кликбейт крут и уместен
Хороший пример темы письма от Meduza, который я уже приводил ранее: Сколько людей умрёт в России.

Провокационно, жёстко, а главное — материал внутри письма действительно на эту тему. Meduza приводит прогноз смертности в стране из-за коронавируса и вынесла тему главного материала в заголовок.

Меня не пытались просто испугать и привлечь страхом, не пытались обмануть, не исказили содержание материала. А сказали как есть, прямо. Вот и вся магия кликбейта.


___________

Что можно сказать на основе всего этого: если суть вашего послания не является чем-то значимым, то не выдумывайте отсебятину, которая вводит в заблуждение подписчика. Так вы потеряете доверие и клиента по итогу.

Весёлый копирайтинг от HTML Academy

Потрясающие тексты начинаются с темы, продолжаются в прехедере, потом в внутри письма и не заканчиваются даже в футере, вплоть до последней точки.

Для затравки: вот текст со ссылкой для отписки:
Вы можете отписаться и радоваться. А можете и не отписываться, Алёна же фотку обещала прислать в следующий раз.

Тема письма: 142 369 шагов, чтобы стать фронтендером
Прехедер: Или 142 368, если я не сбился
Письмо: здесь.

Вдохновляюсь идеями для рассылки от Декатлона

Декатлон сделал хорошее письмо с несвойственной для себя темой: Самые сексуальные товары.
А прехедер: Наши покупатели поделились мнением на эту тему.

Честно сказать, не думаю, что в письме использованы реальные отзывы… Потому что первый товар из «сексуальной» подборки — велосипед! Смотрите сами.

Что мне особенно нравится, так это абсолютно нестандартная реализация идеи. Я бы в жизни не додумался включить в подборку секси-товаров обычную флягу, но после прочтения её описания я соглашусь — это чистый секс!

Все мы иногда ошибаемся

Издательство МИФ вчера отправило письмо с темой «Итак, мы все стали свидетелями убийства. И это чудесно», что пересекается с недавними событиями в Перми. Неприятная ситуация.

МИФ отправили в тот же день рассылку с извинениями. Получилось хорошо, не шаблонно.

Мне кажется, что давать промик на скидку в таких ситуациях не нужно. Скидка промах не исправляет и лишь обесценивает слова. Все мы люди, и просто искреннего извинения достаточно, как по мне.

Страшный день для копирайтера подошёл к концу.
Признавайтесь, грешили таким же?

На кого подписаться: Invisible

Кто такие
Invisible — сервис, который решает главную проблему при желании выпить вина: а какое выбрать? Они собирают сеты из отобранных бутылок на разные темы и бюджеты, а нам с вами остаётся только наслаждаться вкусным вином. Удобно.


Особенности рассылки 💥
Можно смело выделить 2 главные фишки Invisible, из-за которых за ними интересно следить. Сейчас подробнее расскажу.


1. Душевный копирайтинг
Каждое письмо встречает нас оригинальной темой и прехедером, которые ярко выделяются на фоне обычных рекламных рассылок. В них не бывает эмодзи, капса, манипулирования на срочности и необычайной выгоде предложения внутри. Тема обращает на себя внимание уникальным языком, на котором говорит компания.

Сами письма я читаю от начала и до конца — реально интересно. Товарные блоки, которые есть в письмах — мне не пытаются “втюхать” и подвести к покупке. Они как второстепенные герои рассказа, которые тесно переплетены с основной историей, но не забирают на себя много внимания. При этом они есть, и к ним легко обратиться.

(скрины с 1 по 3)


2. Уникальные письма
У ребят есть «классические» письма: макет шириной 600 пикселей, шапка, футер и вот это всё, как мы любим. НО! Invisible ломают устои и используют классический вид электронного письма для отдельных рассылок.

В них они рассказывают о секретной акции, мотивируют меня совершить первый заказ, напоминают о распродаже, если я не прочитал основную рассылку. Такие рассылки максимально нативные и честные. В них нет привычной «рекламности».

Это выход на другой уровень общения с клиентом. Когда тебе не нужно завлекать его, как ребёнка, обманывать классным дизайном, чтобы он перешёл на сайт, высасывать из пальца «продающие тексты со всеми утп» и прочее, прочее.
Очень классный подход.

(скрины с 4 по 6)


Напоследок об Invisible для читателей моего канала ❤️
Рекомендую подписаться на их рассылку, чтобы следить за отличным примером емейл-маркетинга. Сделать это можно после регистрации на сайте — так на сайте нет формы подписки. А если укажите код emailpechkin при регистрации, то получите в подарок 2 бокала для вина при первом заказе. Или просто перейдите по ссылке — бокалы сразу появятся в вашей корзине.

Cheers!