Create: Update:
АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ провели круглый стол, посвященный региональному брендингу
В первый день работы ПМЭФ совместно с Деловой Россией и при организационной поддержке члена АКОС - компании "Монитор. Стратегические коммуникации" провели круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.
“Для создания экосистемы регионального брендинга долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте” (Андрей Лапшов, председатель АКОС).
Практические эффекты инвестиций в брендинг проиллюстрировали представители правительств Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.
“С помощью брендинга и коммуникаций город перезапустил себя, стал звучать в России, и к нам поехали люди. Мы выросли в 2024 году до 4,7 млн туристов, которые потратили на территории Нижегородской области 80 млрд рублей” (Олег Беркович, заместитель Губернатора Нижегородской области).
Региональные бренды, созданные на основе экспертных исследований, изучения культурного кода территорий и их идентичности с использованием современных коммуникационных инструментов в краткосрочной перспективе
- способствуют увеличению туристических потоков и усилению потенциала местной экономики
- становятся инструментами верификации туристических и иных инфраструктурных объектов
- содействуют привлечению новых сил и ресурсов, сокращению оттока населения.
Эксперты отметили растущую экспертизу в сфере регионального брендинга. При этом примеров стратегического подхода, когда логотип и слоганы, которые используют регионы, являются частью комплексных программ, включающих ожидания основных стейкхолдеров, понимание стратегии развития территории, ее историко-культурных особенностей и оригинальных продуктов, все еще не так много. Усилия экспертов разрознены, компетенций в вопросах стратегии, маркетинга и брендинга в регионах часто недостаточно.
Эксперты обозначили
- нехватку оригинальных идей
- нередкую непоследовательность и отсутствие преемственности на уровне регионов
- недооценку роли коммуникаций для продвижения регионов, новых кластеров и объектов
- неэффективность коммуникаций с местным населением, которые также должны понимать ROI вложений в продвижение.
“С точки зрения развития и продвижения региональных брендов нам не хватает системности. Недавно был проведен опрос: россияне называют бренды, которые были созданы, по сути, в советское время. И это огромный зазор при колоссальной продвинутости нашего медийного сообщества. Есть гигантский инструментарий продвижения, большое количество реальных платформ” (Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент группы АДВ).
Тезисы, предложения и инициативы участников дискуссии будут собраны в аналитическое саммари для организации дальнейших межведомственных дискуссий и подготовки публичных предложений от имени экспертного сообщества.
Подробнее на сайте АКОС.
Запись на сайте ПМЭФ.
В первый день работы ПМЭФ совместно с Деловой Россией и при организационной поддержке члена АКОС - компании "Монитор. Стратегические коммуникации" провели круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.
“Для создания экосистемы регионального брендинга долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте” (Андрей Лапшов, председатель АКОС).
Практические эффекты инвестиций в брендинг проиллюстрировали представители правительств Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.
“С помощью брендинга и коммуникаций город перезапустил себя, стал звучать в России, и к нам поехали люди. Мы выросли в 2024 году до 4,7 млн туристов, которые потратили на территории Нижегородской области 80 млрд рублей” (Олег Беркович, заместитель Губернатора Нижегородской области).
Региональные бренды, созданные на основе экспертных исследований, изучения культурного кода территорий и их идентичности с использованием современных коммуникационных инструментов в краткосрочной перспективе
- способствуют увеличению туристических потоков и усилению потенциала местной экономики
- становятся инструментами верификации туристических и иных инфраструктурных объектов
- содействуют привлечению новых сил и ресурсов, сокращению оттока населения.
Эксперты отметили растущую экспертизу в сфере регионального брендинга. При этом примеров стратегического подхода, когда логотип и слоганы, которые используют регионы, являются частью комплексных программ, включающих ожидания основных стейкхолдеров, понимание стратегии развития территории, ее историко-культурных особенностей и оригинальных продуктов, все еще не так много. Усилия экспертов разрознены, компетенций в вопросах стратегии, маркетинга и брендинга в регионах часто недостаточно.
Эксперты обозначили
- нехватку оригинальных идей
- нередкую непоследовательность и отсутствие преемственности на уровне регионов
- недооценку роли коммуникаций для продвижения регионов, новых кластеров и объектов
- неэффективность коммуникаций с местным населением, которые также должны понимать ROI вложений в продвижение.
“С точки зрения развития и продвижения региональных брендов нам не хватает системности. Недавно был проведен опрос: россияне называют бренды, которые были созданы, по сути, в советское время. И это огромный зазор при колоссальной продвинутости нашего медийного сообщества. Есть гигантский инструментарий продвижения, большое количество реальных платформ” (Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент группы АДВ).
Тезисы, предложения и инициативы участников дискуссии будут собраны в аналитическое саммари для организации дальнейших межведомственных дискуссий и подготовки публичных предложений от имени экспертного сообщества.
Подробнее на сайте АКОС.
Запись на сайте ПМЭФ.
АКОС и Деловая Россия на ПМЭФ провели круглый стол, посвященный региональному брендингу
В первый день работы ПМЭФ совместно с Деловой Россией и при организационной поддержке члена АКОС - компании "Монитор. Стратегические коммуникации" провели круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.
“Для создания экосистемы регионального брендинга долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте” (Андрей Лапшов, председатель АКОС).
Практические эффекты инвестиций в брендинг проиллюстрировали представители правительств Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.
“С помощью брендинга и коммуникаций город перезапустил себя, стал звучать в России, и к нам поехали люди. Мы выросли в 2024 году до 4,7 млн туристов, которые потратили на территории Нижегородской области 80 млрд рублей” (Олег Беркович, заместитель Губернатора Нижегородской области).
Региональные бренды, созданные на основе экспертных исследований, изучения культурного кода территорий и их идентичности с использованием современных коммуникационных инструментов в краткосрочной перспективе
- способствуют увеличению туристических потоков и усилению потенциала местной экономики
- становятся инструментами верификации туристических и иных инфраструктурных объектов
- содействуют привлечению новых сил и ресурсов, сокращению оттока населения.
Эксперты отметили растущую экспертизу в сфере регионального брендинга. При этом примеров стратегического подхода, когда логотип и слоганы, которые используют регионы, являются частью комплексных программ, включающих ожидания основных стейкхолдеров, понимание стратегии развития территории, ее историко-культурных особенностей и оригинальных продуктов, все еще не так много. Усилия экспертов разрознены, компетенций в вопросах стратегии, маркетинга и брендинга в регионах часто недостаточно.
Эксперты обозначили
- нехватку оригинальных идей
- нередкую непоследовательность и отсутствие преемственности на уровне регионов
- недооценку роли коммуникаций для продвижения регионов, новых кластеров и объектов
- неэффективность коммуникаций с местным населением, которые также должны понимать ROI вложений в продвижение.
“С точки зрения развития и продвижения региональных брендов нам не хватает системности. Недавно был проведен опрос: россияне называют бренды, которые были созданы, по сути, в советское время. И это огромный зазор при колоссальной продвинутости нашего медийного сообщества. Есть гигантский инструментарий продвижения, большое количество реальных платформ” (Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент группы АДВ).
Тезисы, предложения и инициативы участников дискуссии будут собраны в аналитическое саммари для организации дальнейших межведомственных дискуссий и подготовки публичных предложений от имени экспертного сообщества.
Подробнее на сайте АКОС.
Запись на сайте ПМЭФ.
В первый день работы ПМЭФ совместно с Деловой Россией и при организационной поддержке члена АКОС - компании "Монитор. Стратегические коммуникации" провели круглый стол “Брендинг территорий. Время созидать”.
“Для создания экосистемы регионального брендинга долгое время не хватало важного пазла — государства. Сегодня мы обсуждаем эту тему совершенно в другом контексте” (Андрей Лапшов, председатель АКОС).
Практические эффекты инвестиций в брендинг проиллюстрировали представители правительств Республики Алтай, Нижнего Новгорода и Севастополя.
“С помощью брендинга и коммуникаций город перезапустил себя, стал звучать в России, и к нам поехали люди. Мы выросли в 2024 году до 4,7 млн туристов, которые потратили на территории Нижегородской области 80 млрд рублей” (Олег Беркович, заместитель Губернатора Нижегородской области).
Региональные бренды, созданные на основе экспертных исследований, изучения культурного кода территорий и их идентичности с использованием современных коммуникационных инструментов в краткосрочной перспективе
- способствуют увеличению туристических потоков и усилению потенциала местной экономики
- становятся инструментами верификации туристических и иных инфраструктурных объектов
- содействуют привлечению новых сил и ресурсов, сокращению оттока населения.
Эксперты отметили растущую экспертизу в сфере регионального брендинга. При этом примеров стратегического подхода, когда логотип и слоганы, которые используют регионы, являются частью комплексных программ, включающих ожидания основных стейкхолдеров, понимание стратегии развития территории, ее историко-культурных особенностей и оригинальных продуктов, все еще не так много. Усилия экспертов разрознены, компетенций в вопросах стратегии, маркетинга и брендинга в регионах часто недостаточно.
Эксперты обозначили
- нехватку оригинальных идей
- нередкую непоследовательность и отсутствие преемственности на уровне регионов
- недооценку роли коммуникаций для продвижения регионов, новых кластеров и объектов
- неэффективность коммуникаций с местным населением, которые также должны понимать ROI вложений в продвижение.
“С точки зрения развития и продвижения региональных брендов нам не хватает системности. Недавно был проведен опрос: россияне называют бренды, которые были созданы, по сути, в советское время. И это огромный зазор при колоссальной продвинутости нашего медийного сообщества. Есть гигантский инструментарий продвижения, большое количество реальных платформ” (Олег Лещук, член координационного совета Деловой России, президент группы АДВ).
Тезисы, предложения и инициативы участников дискуссии будут собраны в аналитическое саммари для организации дальнейших межведомственных дискуссий и подготовки публичных предложений от имени экспертного сообщества.
Подробнее на сайте АКОС.
Запись на сайте ПМЭФ.
🔥5👍2🥰2🤣1
>>Click here to continue<<
АКОС
