Ну все, full house, всех собрали

У меня в конце февраля случился еще и короткий методолгический эксперимент. Американский коллега подбил. За неделю мы на двоих провели порядка 30 консультаций, чтобы понять, что небольшие независимые марки понимают про свое позиционирование на рынке.

Результаты грустные. В целом понимание “а в чем ценность моей марки? почему именно ко мне приходят люди, которые платят мне деньги?” расплывчато и сумбурно. У самых лучших на уровне знания английского в советской школе: все понимаем, сказать не можем.

Самый частый ответ “ нуу, у нас уникальные вещи”.

Есть еще пара интересных открытий:

1. Так как нет четкого понимания “а про что мы?”, то нет особой фиксации на визуальной коммуникации, все просто делают “красивые картинки”;
2. Ценообразование чаще всего “случается”. То есть юнит-экономику никто не считал (ну или мне так повезло с пришедшими на консультацию), в лучшем случае есть понимание “стоимость производства” + коэффициент.
3. Третье и немаловажное - все знают слово продвижение, но только в рамках формулы: продвижение = реклама = стоит много денег.

И это все, конечно, крайне интересно. Мы эти итоги с коллегой уже третью неделю обсуждаем, судя по всему, будем умную статью писать, а потом может еще и какой-нить TED Talk забабахаем.

У кого там еще не бодрый понедельник?

Билли Кидд для Cartier (модель - Awek Gak)

Ну ничего себе новости! «Заняться тем, на что никогда не хватало времени и уступить место новым талантам». Шта??
В общем, Дрис ван Нотен уходит с поста креативного директора своего бренда (((

Последнее время ко мне часто приходят люди из IT, которым ювелирный бизнес показался очередным “голубым океаном” с большим потенциалом.

Они считают, что украшения продаются только на праздники, а “украшения с камнями” – это позиционирование.
Мне хочется давать этим людям ссылку на базовый курс “как выглядит ювелирная индустрия на самом деле”.

И на мое счастье в Fashion Factory School такой курс появился. Для начала можно посетить бесплатную лекцию “Как создавать бренд украшений: пошаговый план”.

Там вы узнаете:
• С чего начать запуск бренда?
• Как разработать концепцию, идею и позиционирование нового бренда?
• Что главное в съемках и контенте?
• Что нужно знать о каналах продаж, продвижении и пиаре?

Все это - большие блоки информации, но вводная БЕСПЛАТНАЯ лекция – это отличная возможность получить вдохновения и новые знания. Не пропустите 21 марта в 19:00 по Мск, регистрируйтесь по ссылке: https://clc.to/_s2ZJw

Реклама. ООО «Фэшн Фэктори школа Людмилы Норсоян». ИНН 7716758327. Erid: LjN8KPC7b

Кто мы такие, чтобы спорить с Cartier?

многие недооценивают значимость рассылок. и зря, кстати.

"да кто их будет открывать! я вот никогда не открываю!" (еще раз напоминаю - последнее дело пытаться оценить клиента по тому, что и как делаете лично вы)

простой пример из жизни: в понедельник вечером просматривала лоты одного аукциона, открыла этого Шагала, полюбовалась, вздохнула, пошла листать дальше. вчера днем еще раз открыла (проверяла эстимейт, немного примерялась).

эта активность не прошла незамеченной - уже к вечеру получаю письмо от аукциона "заметили ваш интерес к Шагалу - у вас есть еще 12 часов до закрытия аукциона!". и сразу ссылка на нужный лот.

я не знаю как это сделано, но очень продвигает в сторону кассы, надо сказать

Интересно люди в индустрии комментируют уход креативного директора

ВАЖНОЕ: объявляется набор в новую менторскую группу, которая начинается 15 апреля.

Темы: Позиционирование. Коммуникация. Продвижение.

Все как я люблю и умею - сложные вещи про позиционирование и продвижение себя на рынке простыми словами максимально четко и структурно.

Будет много про коммуникацию - текстами, смыслами и визуалом (с примерами из разных индустрий, включая разные личные бренды).

Впервые появляется раздел “Продвижение” – про амбиции и активность бренда во внешнем мире. Будем предметно говорить про рекламу, маркетинг и пиар.

И впервые - возможность купить любую из частей программы а формате “Мне только узнать”. Там не будет подключения к чату и возможности побесоебить с единомышленниками, но вы же только за информацией зашли, правда?

Живые встречи в зум в течение 6 недель, каждые понедельник-четверг в 18-00 (по Лондону). Запись доступна на следующий день.

До 2 апреля действует скидка early birds.

Больше подробностей и программа - https://kietiene.com/mentorship.

Цифровое пространство дает поле для маневра - вот вам концептуальный дизайн витрин - посмотреть, вдохновиться, сделать энергетическую инъекцию бренду и все это почти бесплатно.

Вчера в возрасте 90 лет скончался Даниэль Каннеман, нобелевский лауреат, один из отцов поведенческой экономики.
Про значимость его открытий, что при покупаках нами руководят совсем не рациональные чувства, я говорить не буду, скажу только, что у негобыло офигенное чувство юмора.

И он очень круто умел в самопрезентацию. Никогда не забуду как он представился во время беседы с Ювалем Ноем Харари, которую модерировала журналист BBC. Сначала Харари 5 минут перечислял свои заслуги и титулы, а потом Каннеман слегка улыбаясь сказал: ну, вообще я тоже раньше преподавал в университете, а сейчас я просто пенсионер.

В итоге уже журналистке пришлось рассказать, что ващет он нобелевский лауреат, и месяц назад выпустил свою очередную книгу Noice. Высший пилотаж.

Когда дизайнеры задумываются о личном бренде, для них это часто выглядит как “еще одна работа” - придумывать посты о “где мы нашли это вдохновение”, стараться не уронить лицо, создать какое-то новое, “интересное”.
На самом деле - ничего придумывать не надо - показывайте то, что вам нравится, на чем останавливается ваш взгляд, о чем думаете, когда приезжаете в новый город, что читаете и за чем следите. От каких вещей сердце замирает и хочется сказать “у меня такое же будет”.
Канал создателя ювелирного бренда украшений 10.GRAN - Ивана Тенгран – идеальная иллюстрация. Много рассказывает откуда ноги растут у его украшений, про “старших товарищей” - Поля Бюри, Мэн Рея, Марджелу, Лучо Фонтана, но пост о лоферах, испачканных краской, заставил меня просто в него влюбиться.

Прочел цитату: «Обычные маркетологи размышляют о рекламе, серьезные маркетологи размышляют о масштабах развития.»
Вопрос маркетингу: о чем вы думали?

the OFFICE