TG Telegram Group Link
Channel: FINPR
Back to Bottom
10 рекомендаций по PR сопровождению и брендингу онлайн ивента

В прошлом году я помогал с пиаром блокчейн конференций в Лондоне, Сингапуре, Гонконге, Сеуле, Штатах и Швейцарии. Это были офлайн мероприятия, но принципы для PR раскачки онлайн ивента во многом схожи, поэтому часть из них точно можно применить.

▪️ Крутые журналисты идут на крутых спикеров. Бесплатным размещением в гостинице и перелетом первых не привлечь, вторых — можно. В текущих реалиях тратиться придется не на отель, а гонорар.

▪️ Пресс-релизы с анонсом конференции работают только вкупе с хорошим прогревом через ретаргетинг и outreach рассылки по разным каналам и соцсетям. Покупка пресс-релизов без последнего — пустая трата денег.

▪️ Идеальные спикеры те, до кого сами журналисты не могу добраться. Тогда предложение посетить ивент с редким спикером воспринимается журами не как навязчивая реклама, а как хорошее предложение.

▪️ Идут не на конференцию — идут на спикеров. Как конференция называется и кто ее делает никого не интересует. Продвигать нужно не «Мероприятие Х, где будет 101 спикер, включая Бутерина, CEO Binance и пр», а «Предстоящее вступление Бутерина на Мероприятии X». Дело в акценте.

▪️ В названии ивента должен быть бренд вашей организации. Иначе это пустая трата денег, большинство журналистов забудут упомянуть, что крутой спикер выступил на конференции, организованной вашей компанией.

▪️ Главный актив пиарщика с конфы — это контент. Записывайте на диктофон выступления главных спикеров (обычно в самом начале), чтобы потом кинуть на расшифровку и подергать на цитаты в пост-релизе. Если спикер говорил на инглише — кидайте таск расшифровать на fiverr, на русском — на профи.ру или fl.ru

▪️ Если охват brand awareness конференции = X, то конференции на которой важный спикер делает анонс = 3X. Не поленитесь предложить спикерам подстроить дату анонса продукта, партнерства и т.д. с датой ивента. «Продайте» им ивент как хорошую площадку для дополнительного внимания к их инфоповоду.

▪️ Чем более массовое мероприятие, тем охотнее берут его СМИ. Если ваш бизнес не на организации ивентов, раздавайте билеты бесплатно. Крутые спикеры не придут в пустой зал.

▪️ Твиттер — ключевая соцсеть для инфо-сопровождения международных ивентов, поэтому заблаговременно найдите там спикеров и во время выступления тегайте и цитируйте их. Можно попросить у спикеров выслать презентации за день до ивента, чтобы подготовить твиты.

▪️ Хорошая фишка подружиться с журналистом нужного издания — пригласить его модерировать одну из панельных дискуссий. Модераторство — одно из ключевых видов заработка западных журналистов, но чтобы хорошо платили — нужно портфолио. Ваше предложение увеличить портфолио звучит интереснее в глазах журналиста, чем бесплатный билет.
Cointelegraph: 7 любопытных вещей о мировом крипто СМИ №1, о которых вы могли не знать

Последние годы, несмотря на динамичность развития индустрии, Cointelegraph сохраняет лидерство среди крипто СМИ. Мои отношения с CT переживали разное — от совместных акций до прений по рабочим моментам. Вот некоторые вещи, которые вы могли не знать.

🔹 За последние полгода посещаемость сайта выросла в 1,5 раза. Если быть точным, согласно Similarweb, месячный трафик вырос за 6 мес. на 59% до 11,65 млн.

🔹 Выручка Cointelegraph в при-ковидные времена (без прибыльного Blockshow) складывается из продажи пресс-релизов, спонсорских статей, расширенных рекламных материалов с тегом Explained, а также банерной рекламы в имейл-рассылке и на сайте. Если считать продажи только на сайте на английском языке (всего издание пишет на 9 языках), выручка превышает $200 тыс в месяц.

🔹 Как у большинства крипто СМИ, не все деньги оседают в коммерческом отделе издания — часть остается на руках самих журналистов и контрибьюторов, которые продают возможность делать публикации и различного рода вставки в статьи без пометки реклама. В случае с CT, эта часть не превышает 5% месячной выручки официальных продаж, однако с приходом нового CEO в этом сентябре, показатель стараются снизить до нуля.

🔹 Владелец Cointelegraph до сих пор предпочитает оставаться в тени. Медиа-бизнес для него далеко не ключевой.

🔹 В ноябре 2019 Cointelegraph попал в список запрещенных сайтов в России и без VPN не открывался. Это не новость, об этом многие писали. Новость, о которой почему-то не писали — с конца лета сайт исчез из списка запрещенных сайтов. Поскольку трафик из России сравним со статистической погрешностью, издание не комментировало как блокировку, так и разблокировку в РФ.

🔹 Спонсорские статьи на Cointelegraph набирают 4-5 тыс просмотров, что с точки зрения стоимости за один просмотр — один из худших показателей, сравнивая с популярными крипто медиа. Хуже по стоимости просмотра только пресс-релизы на CT: там показатели такие, что статистику просмотров скрыли.

🔹 Наличие $5-10 тыс за платный материал — не единственное, что нужно для стартапа, который хочет статью на CT. У издания 3 уровня скам-чека. Для прохождения самого жесткого фильтра (для статей Sponsored с шерингом в соцсетях) дело доходит до демонстрации учредительных документов. Если компания не прошла, могут предложить только пресс-релиз. Если проект, по мнению Cointelegraph, мутный — предложат пресс-релиз за полцены, который не будет опубликован ни на главной странице, ни даже в разделе пресс-релизов, куда итак никто не заходит.
Эксклюзив: Интервью с Иваном Дробышевым (Grechka Media) про Tech PR

Если рассматривать не столько рынок криптовалют, сколько технологий в целом, на российском рынке Tech PR по разным подсчетам работает около 10-15 агентств. Одно из таких — Grechka Media, которое пиарит как начинающие стартапы, так и Uber с Яндексом. Какие особенности продвижения стартапов в России и чем живет рынок Tech PR, смотрите в новом интервью!

👉 Ссылка на видео: https://youtu.be/8SK4mcOvaQ0
Как изменился крипто-рынок за последние полгода: 6 трендов

🔹 Рынок, конечно, на подъеме. Первый скачок был в августе-сентябре, когда поперли DeFi проекты. Второй — в начале этого года, когда биткоин обновил максимумы.

🔹 ICO не мертвы. У рынка нет памяти, как у рыбки, поэтому те, кто приходит на рынок, не видят никакой проблемы в том, чтобы делать токен-сейл: о печальной статистике по фандрайзингу предшественников никто не знает. ICO DeFi — это тренд.

🔹 IEO DeFi — тоже тренд. Думаете IEO вышли из моды? Да, объемы рынка упали. Если за проведение IEO биржи летом 2019 в совокупности получали $1-2 млн, то сейчас показатель оцениваю в $300k (я могу ошибаться, ребятам из ListingHelp виднее). Каждый третий сейл на бирже проводит DeFi проект.

🔹 Блокчейн маркетинговые агентства тоже чувствуют себя неплохо (речь конечно о тех, кто и до последнего подъема умел себя продавать). С точки зрения структуры бюджетов есть 3 основных направления: a. трафик (медийка, контекст), b. инфлуенсеры, c. пиар. С 2017/18 половина крупных агентств умерло, но сейчас впервые за годы видно появление новых.

🔹 Российский крипто-рынок поспевает за международным ростом. Количество запросов в Яндексе, связанных с разработкой смарт-контрактов, запуском и продвижением блокчейн стартапов вырос за год вдвое. Правда, если сравнивать количество запросов в начале 2018 года и сейчас, то у нас падение на 3/4.

🔹 По геолокациям: Южная Корея, да и весь рынок Азии, потерял интерес в глазах блокчейн проектов. Год-два назад ICO/IEO проекты из России, Европы специально делали южнокорейские версии сайтов, чтобы таргетироваться на этот рынок — сейчас такого нет.
YouTube заблокировал канал CoinDesk с 21 млн подписчиков 🚨

Говорят, что в Facebook стало проще рекламировать блокчейн проекты (и это правда). Но если Цукерберг послабляет, то Google наоборот закручивает гайки. CoinDesk отписал, что YouTube заблокировал их канал. Комментариев от YouTube и Google пока нет.

Нет ничего нового в блокировке крипто каналов, пусть миллионников. Но CoinDesk — это новый уровень. Со штаб квартирой в законопослушных Штатах они итак скрипты для своих YouTube шоу чуть что согласовали с юристами.

Кроме того, год назад именно CoinDesk и Cointelegraph были в выигрыше от смены алгоритмов Google по запросам, связанным с блокчейном. Cайты 2 крупнейших блокчейн СМИ подняли в топ, а конкурирующие издания сильно просели. Тогда Google отдал предпочтение CoinDesk как авторитетному источнику — сейчас ситуация обратная. Кстати, Cointelegraph YouTube однажды тоже блочил, говорит Андрей Шевченко, технический редактор Cointelegraph:

«Нам однажды заблокировали стрим под шоу халвинга. Тогда это случилось во время особо активной цензуры из-за Ковида. Не знаю почему сейчас заблокировали Коиндеск, но обычно это алгоритм косячит. Просто обратиться к службе поддержки быстро решает проблему».
Инсайты с форума Blockchain Life 2021

Коротко и субъективно из услышанного и увиденного:

🔹 Российский крипто-рынок вместе с международным восстановился как минимум на уровень хайпа ICO 2017 года. Люди не-из-крипты снова пытаются зайти в ICO (или IEO, или IDO). Двое рассказывали мне случаи, как пытались вложиться в проекты на CoinList, но не успевали из-за виртуальных очередей.

🔹 Налогообложение крипты — одна из главных тем российского крипто-комьюнити. Рынок не готов декларировать доходы, а если и готовы — толком неясно как это сделать. По мнению известного крипто-юриста Марины Аграновской: «декларировать криптовалюты опасно, потому что российские законы, связанные с ними слишком неопределенны».

🔹 NFT популярны, но этот тренд может быть мимолетным. В свою очередь, DeFi с августа 2020-го так и не сбавляют популярность.

🔹 Агентствам на заметку: c появлением NFT, появились и новые востребованные направления маркетинга. Например, многим авторам NFT нужно продвижение на NFT площадках. Такой услуги на рынке пока нет.

🔹 Крипто-медиа вместе с рынком тоже растут: посещаемость Bits.Media, по словам основателя этого СМИ Ивана Тихонова, выросла в 6 раз. На форуме были также представители BeInCrypto, CoinFox, Coinstelegram, AltcoinLog и конечно Forklog.

🔹 По мнению коллег из других агентств, хорошо с точки зрения трафика, конверсий «качают» блокчейн проекты обзоры YouTube-блогеров, особенно если делать связку с PR публикациями. И тут кто с какими блогерами работает. Я предпочитаю делать ревью для клиентов у блогеров со 100 тыс подписчиков и ниже, т.к. они менее придирчивы к проектам. Коллеги наоборот покупают обзоры у средних и крупных инфлуенсеров.

🔹 Брат организатора форума, Алексей Хитров, в рамках выступления про продвижение DeFi предпочитает работать с блогерами из Испании и Латинской Америки: их меньше, и за последние 6 месяцев в отличие от англоязычных блогеров они не подняли цены в разы.
Может ли один пресс-релиз поднять цену токена? (спойлер: да, как минимум Bitcoin Cash)

Пару недель назад курс Bitcoin Cash вырос более чем на 5%. Причиной стала публикация пресс-релиза крупным британским ритейлером Kroger. Тот объявил, что в ближайшее рождество начнет принимать к оплате Bitcoin Cash.

Релиз, как пишет Bloomberg, вышел через сервис PRNewswire (дочка Cision), его подхватили CoinDesk и другие крупные СМИ. Все бы ничего, да релиз оказался фейковым. Об этом Kroger заявил через пару часов после публикации. Дело было 5 ноября, но до сих пор неясно, как это провернули.

Фейковый релиз вышел не только на PRNewswire, но и на официальном сайте Kroger. Можно предположить, что всему виной нерадивый пиарщик, не дождавшийся отмашки от руководства и компания действительно готовила анонс про Bitcoin Cash. Однако, на свою беду, компания настроила автоматическую трансляцию всего, что выходит на их странице PRNewswire сразу на официальный сайт.

Можно было бы вменить PRNewswire факап с проверкой подлинности автора пресс-релиза. Однако в сервисе утверждают, что релиз пришел с официального почтового адреса ритейлера.

Интересно, что это уже второй случай за последние 2 месяца. До этого через другой сервис GlobeNewswire вышел фейк о том, что Walmart принимает к оплате Litecoin. Мошенников тоже не поймали, хотя вероятнее всего, что их прибыль была заметно больше. Если Bitcoin Cash вырос на 5%, а потом тут же настолько же упал, то Litecoin на фоне новости про Walmart, подскочил на 30%.
Крутой курс по международному PR, инвестиции маркетологов и охота за копирайтерами

📢 Друзья, на канале я не продаю рекламу (если только за 1 BTC), поэтому не сочтите джинсой, но.. Задумайтесь, кого на русскоязычном пространстве можно a) назвать экспертом по международному PR и b) кто делает об этом курсы или тренинги? Таких людей счесть на пальцах одной руки. В их числе Юлия Петрик из Киева. 16 января у неё стартует новая группа по программе Product PR. Регистрация тут: product-pr.com И конечно подписывайтесь на ее канал про международный PR @pr_pub

💁🏻‍♂ Вчера провели опрос в закрытом чате FinPR и выяснилось, что индустрия в которой работаешь непременно влияет на личные финансы, особенно на то, куда инвестируешь. Несмотря на то, что чатик у нас пиарщиков и маркетологов в крипте, больше 80% ответили, что инвестируют в крипту. Самый популярный инструмент — биток, хотя почти всегда в портфеле также есть различные альткоины.

🙋‍♂️ FINPR Agency в поисках копирайтеров! Нужны те, кто шурупит в крипте, сразу пишет на хорошем английском и (в идеале) работает вместе с native speaker, который оперативно вычитывает текст. Пишите @KirBezverhi Плюшки за референсы гарантированны 🎁
💥 Binance покупает 30% акций Forbes Media

Крупнейшая биржа мира Binance вкладывает $200 млн в Forbes Media. Сделка пройдет в рамках выхода Forbes на биржу через SPAC. С учетом, что общую стоимость своего бизнеса Forbes оценила в $630 млн, Binance может достаться около трети акций издания.

«Это вложение не совсем в Forbes, а в публичность в реальном мире» - пишет медиаконсультант Александр Амзин, комментаруя новость по просьбе FINPR. «Binance гарантирует себе: уменьшение сложностей с освещением криптовалют, место в клубе «настоящих» миллиардеров (как раз основатель Binance недавно вошел в список), учет интересов Web 3.0-бизнесов в повестке, посвященной деньгам и богатству».

Продвигать Web3.0 биржа, похоже, собирается и на страницах Forbes. Об этом в интервью CNBC вчера заявил CEO Binance Чанпэн Чжао. И ресурсы на это будут: по неофициальным данным CNBC, биржа получит 2 из 9 мест в совете директоров издания.

Примичательно, что Binance и Forbes уже имели деловые отношения до этой сделки, хотя позитивными их не назовешь. В октябре 2020 биржа подала в суд на издание за клеветническую статью. В начале 21-го вопрос внегласно уладили и Binance отозвал иск.

Напомню, что это далеко не первый раз, когда крупный крипто-проект покупает медиа. В марте 2021 года та же Binance приобрела CoinMarketCap. А в 2020-м глава TRON Джастин Сан пытался купить блог-платформу про криптовалюты Steemit за $6 млн.
⚡️ Forklog заблокирован в России

Накануне, Forklog, крупнейшее по трафику русскоязычное издание о криптовалютах, сообщило об ограничении доступа к сайту со стороны Роскомнадзора. Как пишет Forklog, блокировка произошла без предварительного уведомления на основании решения Генпрокуратуры РФ от 5 апреля по статье о «распространении недостоверной общественно значимой информации». В настоящий момент сайт действительно не открывается.

Еще 24 февраля Forklog писал о возможных проблемах в работе издания в связи с тем, что значительная часть команды — граждане Украины. Кстати, несмотря на это, доля трафика издания с Украины в 4 раза ниже, чем из России. По данным Similarweb, в марте Forklog посетило 2,4 миллиона человек. Из них 58% (порядка 1,4 млн) из России и 16% (0,4 млн) из Украины.

Интересно, что несмотря на блокировку, Forklog вряд ли в ближайшее время потеряет лидерство среди русскоязычных крипто СМИ. Если отталкиваться от данных SimilarWeb за март, даже исключив трафик из России, Forklog все равно может собирать по 1 млн посещений в месяц. Для сравнения: второе по посещаемости русскоязычное крипто СМИ bits.media в марте имело 641 тыс посетителей со всего мира.
⚡️ Binance ограничит доступ россиянам

Binance объявила об ограничении счетов россиян свыше €10,000, пишет РБК. Таким образом, крупнейшая биржа мира решила «подчиниться» санкциям ЕС и ограничить россиян (как физических, так и юридических лиц).

По данным источника FINPR, близкого к руководству российского подразделения Binance, стратегически бирже «пофиг». Во-первых, «у большинства меньше 10 тысяч». Во-вторых, если речь о больших суммах — то это россияне, но резиденты уже других стран. Хотя в Binance, по данным источника, признают, что многие теперь уйдут с биржи.

По мнению финансового консультанта Исаака Беккера, дальше следует ожидать, что и остальные биржи последуют примеру Binance. Кроме того, проблемы могут появиться и у россиян с депозитами ниже €10,000.

Отвечая FINPR он напомнил, что тоже самое было и с европейскими банками. Сначала они ввели ограничение на €100,000 для россиян, а «теперь и счета не открывают, и гонят прочь старых клиентов».
Крипто-будни или что уже не смешно на пятый год в блокчейне

По работе приходится часто такое слышать. Пост о наболевшем 😂

🔹 «У нас инновационный блокчейн стартап. Да, есть ещё 100 таких же крипто проектов, но наш уникален»

🔹 «Мы готовы платить токенами проекта, но нужна скидка»

🔹 «Прежде чем заполнить ваш бриф, ознакомьтесь с нашим White Paper, мы его сжали до 30 страниц»

🔹 «Релиз нужно опубликовать сегодня, но крипту мы закинули по такой стоимости газа, что дойдёт она не раньше следующего года»

🔹 «Почему в статье написано «пресс-релиз»? Мы думали, что покупая размещение пресс-релиза не будет это написано»

🔹 «Просим объяснить, почему нашу новость о запуске NFT червяков не перепечатало ни одно из изданий. Я открываю первую полосу New York Times — там этого нет»

🔹 «Здравствуйте, разработайте стратегию продвижения нашего токена. Если нам понравится, мы будем с вами работать. P.S. Точно такой же запрос мы отправили всем блокчейн агенствам, что нагуглили»

🔹 «Мы купили у вас публикацию за $490 и не увидели по Google Analytics лавинообразный скачок трафика. Требуем объяснить, как так»

🔹 «Это конечно хорошо, что вы сделали упоминание в Forbes, но почему журналист вырезал абзац про становление нашего проекта, биографию CEO и UTM-ссылку на Airdrop?»

🔹 «Прошу перенести Zoom call» (пишут через 15 минут после начала кола на который ты с трудом не опоздал)

🔹 «Guys, у нас поменялись планы, просим отозвать статью опубликованную в 30 СМИ. Актуальную версию релиза вышлем позже»
💥 CoinDesk продается и уже есть первые претенденты

Крупнейшее по трафику крипто издание CoinDesk в среду официально подтвердило, что рассматривает возможность продажи бизнеса полностью или частично. Сегодня же появились первые претенденты, кто публично заявил о своем интересе — это китайское крипто СМИ MarsBit (известное только в КНР) и основатель Cardano.

За сколько CoinDesk может быть продан, пока неясно: публичных оферт никто не делал. Понятно, что на фоне затяжной крипто-зимы, которая уже обогнала по длительности предыдущую, 2018-2019 годов, стоимость будет заниженной. Впрочем, она наверняка будет несоизмеримо выше цены покупки. Как ранее писал, холдинг DGG (куда входит CoinDesk) в 2016 году купил издание за $500-600 тыс.

Парадоксально, но CoinDesk сама срубила сук, на котором сидела. Она первая распространила тогда еще не подтвержденные данные о проблемах в FTX. Из-за краха FTX потери понес Genesis (как раз сегодня, 20 января, объявил о банкротстве). А Genesis входит в холдинг DGG.

О том, что CoinDesk планирует продать свой бизнес впервые мне стало известно в середине декабря. По данным моего источника, бизнес издания был тесно связан с деятельностью холдинга и после краха Genesis высокие расходы на содержание штата CoinDesk (у ребят офис, между прочим, в Нью-Йорке) перестали покрываться бенефитами холдинга от данного издания: доходы от рекламы не перекрывали.

По данным SimilarWeb, в декабре трафик CoinDesk был 10,9 млн человек, что делает его самым популярным крипто-изданием, по крайней мере, на английском. Второе по трафику издание — Cointelegraph: 8,6 млн человек. По моим данным, Cointelegraph также заинтересовано в продаже бизнеса, но не из-за FTX. Слухи о продаже начались еще с начала 2022-го. Причины специфичны и как в случае с CoinDesk, связаны не с самим бизнесом СМИ, а с ролью издания в «холдинге».
HTML Embed Code:
2024/03/29 12:00:22
Back to Top