Студпайок — книги и снеки 📚&🫘

Аналитики «МТС Банка» и сервиса Ozon fresh изучили траты россиян в возрасте 18–25 лет. Результаты куцего исследования одной строкой:

Самые популярные товары, которые зумеры покупают на маркетплейсах — снеки и сладости.

У российской молодежи в январе 2024 года больше всего вырос спрос на книги — их покупали на 28% чаще, чем год назад, при этом средний чек остался на уровне прошлого года и составляет 600 рублей.

Также выросли продажи программного обеспечения (ПО) и канцтоваров — на 24% и 19% соответственно. Но средние чеки в обеих категориях за год снизились: на канцтовары на 26% до 410 рублей, а на ПО на 32% до 870 рублей. Кстати, самый популярный товар у молодежи — бумага для принтера.

В январе 2024 года молодые люди стали в 2,6 раза чаще совершать покупки на маркетплейсах, средний чек вырос на 9% до 1760 рублей.

Топ продовольственных покупок зумеров на Ozon fresh.
📍Хотя сладкое и снеки все еще лидеры продаж, но сладости покупают уже меньше (-10% к спросу прошлого года). В январе 2024 года молодежь покупала снеки в 2,3 раза чаще, чем сладкое. При этом по количеству продаж снеки держатся на уровне прошлого года.
📍Третьи по популярности среди студентов — колбасы и сосиски, их продажи выросли на 42% по сравнению с январем прошлого года. Безоговорочный лидер — докторская колбаса разных производителей. В среднем, колбасы и сосиски молодые люди покупали в 10 раз чаще, чем готовые сэндвичи, спрос на которые вырос на 21% в январе. Самые популярные товары этой категории — круассаны с сыром и ветчиной, онигири с крабовым мясом и хот-доги.

У китайских зумеров новый тренд: молодые люди выкладывают ролики, в которых показывают, как они выглядели до и после того, как устроились на работу.

Фотографии очень расстраивают. Практически все набрали лишний вес и превратились в уставших и унылых людей.

Поколение страдающего средневековья (нет)

Популярна точка зрения, что зумерам и следующим поколениям будет сложнее житься — новые технологии принесут новые серьезные проблемы, которые пока непонятно как решать, а тренд на психологическое здоровье принесет больше депрессии и тревоги.

The Economist поразмышлял на этот счет в своей статье (с моими пометками «на полях»).

Автор статьи видит разительное различие внутри поколения: зумеры, живущие в развитых странах с большей долей вероятности видят свое будущее как депрессивное и полное тревог. А вот та часть поколения (~80%), что живет в развивающихся странах, видит свет в конце тоннеля. Объясняется просто: разница в качестве жизни родителей и детей. Чем она больше, тем позитивнее настроен ребенок относительно собственного благополучия.
Им живется лучше, чем родителям. Они богаче, здоровее и образованнее; те, у кого есть смартфоны, лучше информированы и имеют больше контактов (онлайн).

Несмотря на постоянные жалобы зумеров на жизнь, все не так плохо.

1️⃣ Они имеют востребованные профессии: в медицине или инженерии.
2️⃣ Их зарплаты растут быстрее, чем у других поколений (данные по России)
3️⃣ В целом уровень безработицы достаточно низкий среди молодежи (а в России так вообще — исторический минимум)
5️⃣ Готовы дообучаться. Кстати, у тех кто получает дополнительное онлайн-образование, зарплаты в 2,5 раза выше.

Многим миллениалам приходилось выходить на рынок труда во время глобального экономического кризиса = быть в уязвимой позиции и всеми силами держаться за работодателя, много пахать и меньше просить за свои труды. У зумеров есть преимущество: хорошо понятно что востребовано на рынке труда, есть «перегретые» отрасли и компании, где можно запросить больше денег.

Зумеры будут формировать общество по-другому. Их беспокоят мировые проблемы (климат, экология, ресурсы), при этом они часто называют себя одинокими и тревожными, в чем винят соцсети.
Есть гипотеза, что зумеры (а значит и мы с вами) стоят на хвосте технологической революции. Самые важные технологии появляются от того, что где-то что-то плохо. У зумеров достаточно комфортный и безопасный уровень жизни. Это значит, что каких-то изменений жизни в стиле научной фантастики в ближайшие 20-30 лет происходить не будет. Прости Илон, заселение Марса откладывается на неопределенный срок.

Выглядит все так, будто у мира есть передышка. Хотя, никто не отменял черных лебедей, которые один за другим вносятся в нашу жизнь последнее пятилетие.

И кстати! Все забывают про вторую часть теории поколений.

А она говорит примерно следующее:

Каждое новое поколение — это изменение соотношения силы общественных институтов и индивидуальных стратегий поведения.

Всегда: новое поколение будет стремиться уйти от идеалов родителей в противоположную сторону. Не от всех, но от самых навязчивых и наиболее сковывающих.

У этих изменений есть 4 этапа, которые имеют цикличность. Согласно теории Штрауса-Хау цикл мировой истории таков:
• подъём («бэби-бумеры» и «альфа») сопровождается развитием имеющихся социальных институтов;
• пробуждение («поколение Х») — усиливается роль индивидуальности и возникает недовольство социумом;
• распад («поколение Y» или «миллениалы») — общество идёт по пути индивидуализма;
• кризис («молчаливое поколение» и «зуммеры») формирует людей, ориентированных на благоденствие общества и заинтересованных в создании новых институтов.

И потом все по-новому. Периоды рождения поколений — это ритм смены этапов. И кажется, в последние годы он начал немного ускоряться. Если раньше одно поколение могло рождаться 20-25 лет, то сейчас срок сократился до 10-15.

Гипотетически, зумеры действительно создадут новые социальные институты и сущности общества, на руинах тех, которые начали разрушать еще миллениалы: семья, этикет, иерархия, гендер, миссия, офисный планктон.

Ну что, расхерачим что-нибудь ненужное? 😈😈😈

Контролируй запрещай

Не так давно предложили запретить Фикбук — хаб разврата фанатского литературного творчества. Это действительно популярный сайт в РФ (33 место в ТОПе по стране).

Аудитория:
58% женщины, 42% мужчины
32% — 18-24 года (думаю, в эту группу входят и младше)
28% — 25-34 года

Фикбук — следующий после соцсетей крупный хаб для самовыражения зумеров.
С Фикбука выходят многие крутые книги — издательства реально активно используют ресурс для поиска талантов и издания захватывающего молодежь Young Adult.

Так, например, появились «Правила выживания в Джакарте» (МИФ) — он же бывший фанфик по фэндому аниме «Haikyu!!».

На Фикбуке действительно есть ну очень разный (хоть и промаркированый) контент, а ограничивающих механизмов нет. Ок, ребята при входе на сайт просят написать свою дату рождения… 🤦🏻‍♀️ И я считаю это не ок.

Например, на днях я прочитала такую аннотацию к оригинальному фанфику: «крупный бизнесмен подключается к онлайн-трансляции, на которой убивают молодого парня…»

Есть вещи, которые стоит строго модерировать, когда речь идет о доступности для детей и подростков — насилие, расизм и пропаганду аддикций, к примеру. Мы вкатились в эру, когда контент должен быть не только формально промаркирован, но и иметь фактические ограничения для детей и подростков.

У Фикбука сейчас по сути два варианта: создать механизмы «родительского контроля», либо их место займут те, у кого они есть. Большая часть трафика с Фикбука уходит в ВК-сообщества и ТГ-каналы, где фанаты продолжают свои взаимодействия. Очень интересная развилка: ТГ — серая бесконтрольная зона, а ВК — как будто белая. Но все мы прекрасно знаем, что происходит за закрытыми дверьми закрытых сообществ.

Я давно обещала рассказать про актуальные у молодежи фандома. Их такое количество, что нужно делать отдельную рубрику. И я это сделаю! Но после майских 😁

Пока материал в сборке.
Но сделаю спойлер. Мастодонтами фанатского движения стоят Майнкрафт и Гарри Поттер (казалось бы олды, но нет же!). Следующий крупный и активный — азиатский тред, объединяющий множество сильных фандомов.

Тренд на Азию выжигает все на своём пути. Он объединяет под своей крышей множество фандомов и поколений фандомов: по японским аниме, корейским артистам, китайской литературе, по тайским лакорнам (телесериалам). Издательства создают отдельные сообщества для взаимодействия с фанатами Азии. Иллюстраторы «обслуживают» определенные дома. Короче, это целая коммерческая фабрика по выделению дофамина.

Если еще не в тренде — можно устроить себе азиатские майские!
Легко начать и влюбиться в азиатщину, потому что это все настолько многообразно, что вау.

Ничего не рекомендую, но вот что откликнулось мне:

🪽 «Атака титанов» (аниме-сериал)
С точки зрения актуальности и смыслов, формулировки этих смыслов в слова, это лучшее, что я видела (да и читала). Прошло пол года с финала сериала, а он до сих пор вызывает восторг.

🏐 «Волейбол!!» (аниме-сериал)
Вот, чем я занимаюсь половину своего нынешнего отпуска и мне ни капельки не стыдно. Мальчишеский. Драйвовый. Афигенский.

🧚🏻‍♀️ «Фабрика Зозо»
Комикс для детей 5+, но я для себя нашла много нетривиальных историй и необычный слог (и метафоры) автора.

👯‍♂️ «Нань Хао и Шан Фен»
Комикс про повседневность, дружбу и невозможно очаровательных китайских пацанчиков. Творение студии «Мосспака» — это творческий кооператив иллюстраторов, которые 10 лет рисуют маньхуа (китайские комиксы). Очень коммерчески привлекательно рисуют. Кстати, «Зозо» их же рук дело.

👽 «Alien Stage» (18+)
В сравнении с популярными аниме, это крошечный крафтовый проект. Не знаю как описать что это. Я поняла так: некая художница VIVINOS (и Ко) выпускает раз в х месяцев видеоклип. Все они связаны единой интересной сюжетной линией и героями. История раскрывается не линейно, детали повествования приходится собирать по всем видео и дополнительным официальным артам художницы. Эдакая мозаика. И это имеет свой отдельный фандом. Впервые сталкиваюсь с таким форматом — кстати, отлично подойдет для маркетинговых спецпроектов. Короче, я слежу за этим и охреневаю: а че, так можно было?

🎎 Тянься Гуйюань,«Восхождение фениксов»
Серия псевдоисторического уся (жанр, когда люди в реальном мире творят невозможные вещи за счет своей энергии ци). Очень динамичная альтернативная история древнего Китая. Всего 6 книг, на русском — пока 4. Взахлеб. А вот сериал от Нетфликс не зашёл — сделали основой любовную линию и карточный домик сложился 😩

Намеренно не ссылаюсь на большую литературу или полнометражные произведения, потому что это далековато от молодежного контента.

Делитесь в комментах своими рекомендациями по азиатскому контенту, который вам нравится! 😻

🪭🪭🪭

Коллеги!
Ищу, где «потренироваться на кошках» 😻

На прошлой неделе я выпустилась из небольшого ораторского клуба. Поэтому, зовите меня выступать!

Мой райдер:
• офлайн аудитория
• микрофон будет шикарным плюсом
• в свободное от моей работы время

Могу рассказать:
• про теорию поколений
• про миллениалов и их страдания
• про молодежь и их места обитания
• про детей и родителей
• и какие-то узкие поколенческие темы по запросу

Залетайте: @o_rio_rita 💘